Online-Marketing - Absolit

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SoLoMo
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– Die Social Local Mobile Bewegung
Tim Ringel
2014 mehr
mobile als
stationäre
Internetzugänge
Mit dem Kürzel SoLoMo wird eine neue Bewegung beschrieben. Hinter SoLoMo
verbergen sich die drei Schlagwörter Social, Local, Mobile. Jedes für sich stellt
ein Onlinegebiet dar, doch ihr Zusammenwachsen und Zusammenwirken „ändert
alles, wieder einmal“ [1], wie es der Technologie-Vorreiter Apple ausdrücken
würde. SoLoMo steht jedoch nicht für einen neuen Hype, sondern für eine
fundamentale Veränderung der Internetnutzung und damit einhergehend auch der
Internetangebote.
Ausschlaggebend für diese neue Bewegung im Onlinemarkt ist die wachsende
Popularität und Technik mobiler Internetnutzung. Google erachtet die 2010er Jahre
als das mobile Jahrzehnt [2]. Tatsächlich wächst die Zahl mobiler Internetnutzung
rasant. Im Jahr 2010 ist mit 5,1 Millionen neuen Nutzern die Zahl der Smartphone-
Besitzer um 65 Prozent auf 7,7 Millionen bundesweit gestiegen [3]. Sind 2009 noch
neun Prozent aller deutschen Internetnutzer mobil online gegangen, so waren es 2010
bereits 19 Prozent. Da zugleich auch die Zahl aller Internetnutzer im Bundesgebiet
angestiegen ist, bedeutet dies eine Steigerung der mobilen Internetnutzer um 78
Prozent innerhalb nur eines Jahres. In der Altersgruppe der 25- bis 34-Jährigen lag der
Anteil der mobilen Internetnutzer im Jahr 2010 sogar bei 24 Prozent [4]. Die Anzahl
derer, die täglich mobil im Internet surfen, verdoppelte sich 2010 im Vergleich zu
2009 nahezu. Die Möglichkeit zumindest einmal im Monat unterwegs ins Internet
zu gehen, nutzen immerhin 65 Prozent der Smartphone-Besitzer [5].
Hält diese Entwicklung an, und davon ist angesichts der sinkenden Preise für
mobile Endgeräte und mobile Internetnutzung auszugehen, so wird bereits für 2014
prognostiziert, dass die mobile Internetnutzung die Zahl stationärer Internetzugänge
überholen wird [6]. Damit verwirklicht sich die Vorahnung einiger, dass Konsumenten
in Zukunft always on sein werden. Bereits 2010 wurde 23 Prozent der im Internet
verbrachten Zeit über ein mobiles Endgerät bestritten [7]. Tendenz steigend.
Doch was verändert sich durch die enorme Zunahme mobiler Internetnutzung?
Erstens wächst die Nachfrage an bequem mobil nutzbaren Inhalten. Zweitens steigt
das Angebot an attraktiven Internetseiten, die explizit auf mobile Nutzer ausgerichtet
sind. Drittens wird das Internet immer mehr die Realität abbilden, das heißt, die
mobile Internetnutzung wird immer mehr die direkte Umgebung des mobilen Users
fokussieren und widerspiegeln. Diese Umwälzungen werden das Internet und damit
verbundene Geschäftsmodelle nachhaltig verändern.
SoLoMo – ein Definitionsversuch
Durch eine neue Art des Internetzugangs (mobile), einen gewandelten Fokus (local)
und eine stärkere Einbindung des Internets in den Alltag (social) ist neue Bewegung
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