Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
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Alles wird zur
Plakatwand
Computer sind
überall
Reality kann als ein Layer-Modell verstanden werden, das die Realität mit virtuellen
Ebenen anreichert und so die reale und digitale Lebenswelt zusammenführt. Ein
Beispiel für ein AR-System ist der Handy-Reiseführer „Wikitude“. Er erweitert die
Umweltwahrnehmung der User, indem er digitale Zusatzinformationen über das
Kamerabild des Handys legt.
Thesen zum Outernet
These 1: Die ganze Welt wird zum Hyperlink
Im Zeitalter des Outernets funktioniert die physische Welt wie eine Webseite. Jedes
Objekt kann wie ein Hyperlink angeklickt werden, um so auf Informationen, Services
und Kommunikationsangebote zuzugreifen.
Die technologische Infrastruktur hierfür steht schon bereit: Die derzeitigen mobilen
Endgeräte sind hinreichend ausgestattet und die Produktionskosten für RFID-Tags,
Mikrochips und Sensoren haben sich auf ein betriebswirtschaftlich akzeptables
Niveau verringert. Angesichts des rapiden technologischen Fortschritts zweifelt kaum
noch jemand an der Voraussage von Marc Weise, dem leitenden Wissenschaftler am
Xerox-Forschungszentrum, aus dem Jahr 1991: „In the 21st century the technology
revolution will move into the everyday, the small and the invisible“.
Gegenstände werden zu Verkaufsflächen, Orte zu Ankerpunkten
Das Outernet wird unser Verhältnis zueinander und zu den Objekten der Welt
radikal verändern: Wenn reale Objekte – wie zum Beispiel Autos, Plakatwände
oder die einfahrende S-Bahn – zu Hyperlinks werden, treten Menschen, Objekte
und Informationen in eine neue Beziehung zueinander. Objekte müssen daher in
Zukunft als Interface und – mehr noch – als potenzielle Verkaufsfläche verstanden
und designt werden.
Durch die Möglichkeit zur Verlinkung werden physische Orte zu Ankerpunkten, um
die sich lokale Gemeinschaften bilden und an denen kontextrelevante Informationen
ausgetauscht werden.
These 2: Computer werden unsichtbar
Computer werden in Zukunft so klein sein, dass sie praktisch unsichtbar sind. Es
wird damit möglich, Computer in Alltagsgegenstände, in unsere Kleidung und sogar
in unseren Körper einzubetten.
Die Umwelt wird sensibel und reaktionsfähig
Fortschritte in der Mikroelektronik und Nanotechnologie lassen die Vision einer
umfassenden Informatisierung der Welt immer näherrücken. RFID-Tags, Sensoren
und Mikrochips sind mittlerweile so klein und kostengünstig zu produzieren, dass
sie in Alltagsgegenstände und Kleidungsstücke integriert werden können. Computer
verschwinden damit aus unserem Sichtfeld und betten sich nahtlos in die dingliche
Welt ein. Unsere Umwelt wird sensibel und reaktionsfähig und passt sich automatisch
an unsere Bedürfnisse an.