Online-Marketing - Absolit

Torsten Schwarz: Leitfaden Online Marketing Band 2 / Kap. 12 Mobile und Location-based Marketing
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Foto machen
statt
Suchbegriffe
eintippen
Bequem und
sicher per Handy
bezahlen
Genaueste Ortung mit Galileo
Wenn die EU Anfang 2014 wie geplant mit dem Betrieb des Satellitennavigationssystems
Galileo startet, wird es zu einer deutlichen Verbesserung der Lokalisierungsgenauigkeit
kommen: Im frei verfügbaren Dienst könnten dann Menschen
und Gegenstände auf circa vier Meter genau geortet werden, gegen Bezahlung
sogar auf weniger als einen Meter. Galileo wird damit das Outernet entscheidend
vorantreiben.
Triebkraft 2: Web of Things
Das Web of Things (Internet der Dinge) vernetzt physische Objekte und macht sie zu
Informationsträgern. Alltagsgegenstände funktionieren dadurch wie eine Webseite:
Sie sind mit den Inforessourcen des Internets verknüpft und können wie Hyperlinks
mit dem Handy angeklickt werden.
Object-Hyperlinking per Barcode und Bilderkennung
Visuelle Codes wie der QR-Code, Semacode oder Aztec-Code stellen eine
Möglichkeit dar, Objekte mit dem Internet zu verlinken. Eine Weiterentwicklung
dieser Technologie ist die Erkennung von Objekten an ihrer Form: Mit der Handy-
Kamera werden Objekte abfotografiert und mit einer Bilddatenbank abgeglichen,
worauf sich ein entsprechender Link öffnet (Beispiel: kooaba.com). Einen gewaltigen
Push wird das Web of Things aber vor allem durch RFID-Technologie, NFC und
Sensorik erfahren.
RFID ist auf dem Vormarsch
RFID-Tags sind winzig kleine Funkmodule, die eine automatische Identifizierung
von Gegenständen aus der Ferne ermöglichen. Bekannt sind RFID-Tags bereits aus
Skipässen oder elektronischen Etiketten. RFID-Tags können auch genutzt werden,
um Objekte mit Informationen zu verknüpfen. Es ist etwa vorstellbar, dass in Zukunft
jedes physische Objekt eine Webseite hat, die mittels RFID-fähiger Handys direkt
aufgerufen werden kann.
Mobile Payment per NFC
Near Field Communication (NFC) funktioniert ähnlich wie die RFID-Technologie
mit dem Unterschied, dass der Datenaustausch über eine Strecke von nur wenigen
Zentimetern erfolgt. Da diese Distanz praktisch einem physischen Kontakt
gleichkommt, wird NFC als Schlüsseltechnologie im Bereich des Mobile Payment
gehandelt.
Sensoren „erfühlen“ die physische Welt
Sensoren funktionieren gewissermaßen als „Sinnesorgane“ von Objekten. Ob
Helligkeit, Geräusche, Temperatur oder Druck – Sensoren ermöglichen es, die
Umweltsituation auf verschiedenen Ebenen sensibel auszulesen. Auf der Basis
dieser Informationen können mobile Geräte interpretieren, in welchem Kontext
sich eine Person befindet.
Triebkraft 3: Smarte Informationsverarbeitung
Im Outernet kommt es zu einer exponentiellen Zunahme an Informationen. Um dieser
Informationsflut Herr zu werden, braucht es eine neue Generation der intelligenten
Informationsverarbeitung – das Smart Web.