Online-Marketing - Absolit

INHALT
12 MOBILE
Torsten Rehder zeigt auf, wie in Zukunft vielfältige Endgeräte mit allen verfügbaren
Informationen ausgestattet sind. Nicht nur Smartphones sammeln Daten. Verlinkung,
Suchfunktion, Personalisierung und Interaktion übertragen sich auf viele neue physische
Objekte.
Tim Ringel und Anna-Lena Radünz beschreiben, wie Bewertungen, Lokalisierung, Check-ins
und Gutschein-Deals unser Leben beeinflussen werden und wie die sichtbare Realität durch
online-generierte Inhalte ergänzt wird.
Karin Rothstock erläutert die Studienergebnisse zur mobilen Internetnutzung. Wie viele
Menschen beziehen welche Inhalte wie oft und an welchen Orten.
Olav A. Waschkies zeigt auf, wie das mobile Internet im Begriff ist, seinen Platz im Alltag zu
finden. Welcher Bedarf wird damit gestillt? Welche Endgeräte werden verwendet?
Matthias Berger erläutert, warum Marken neben einer mobilen Website auch eine App
anbieten sollten. Er geht auf die Mehrwerte ein, die eine App liefern muss.
Joachim Bader liefert Argumente für die Abwägung zwischen Apps und einem mobilen Portal.
Oft ist auch die richtige Kombination der Inhalte die Lösung.
Peter Prislin beschreibt, wie Marken Mobile zur Kundenbindung einsetzen können. Er
bewertet auch die Potenziale der Near Field Communication (NFC).
Nadine Brendel und Antonia Neubauer erläutern die Ausprägungsformen von Augmented
Reality (AR) und die Rolle von Mobile AR. Sie erläutern die Chancen von Preisvergleichen,
Online-Rezensionen und erweiterten Informationen zum Verpackungstext.
Martina Pickhardt geht auf die Integration von 3-D-Elementen in realen Ladengeschäften
und Einkaufszentren ein. Besonders im Social Commerce sieht sie große Chancen. Auch
gibt es Einsparpotentiale durch virtuelle Produktpräsentationen.
UND LOCATION-BASED MARKETING