Initiativkreis Europäische Metropolregion München

Expertise zum Aufbau eines Initiativkreises Europäische Metropolregion München
übergeordnete, thematische und räumliche Grenzen überschreitende Bündelung einzelner
Projekte. Die Impulsprojekte werden so auf dem Maßstab der Metropolregion platziert und
verbunden. In den Wertschöpfungsgeschichten werden funktionale und räumliche
Komplementaritäten in der Metropolregion gesucht und gezielt verknüpft, ohne aber
flächendeckend zu arbeiten. Verschiedene Wirtschafts- und Verwaltungsaktivitäten sollen zu
einem Oberthema gebündelt und wie mit einem roten Faden unter dem Dach einer
Wertschöpfungsgeschichte zusammen geführt werden. In einer Metropolregion gibt es nur
einige wenige solcher Wertschöpfungssysteme, die von ausreichender Dichte und Qualität sind
und daher im internationalen Standortwettbewerb von Bedeutung sind.
Ausgangpunkt für eine Geschichte von metropolitaner Relevanz bildet zum Beispiel die
Gesundheitswirtschaft. Diese gerät wegen ihren steigenden Umsatzzahlen zunehmend in den
Blick der Wirtschaftsförderung. Über die offensichtlich beteiligten Branchen der Medizintechnik
und Biotechnologie hinaus, lassen sich weitere Anknüpfungspunkte in der Metropolregion
finden. Unterschiedliche medizinische Versorgungsniveaus, durchlässige Grenzen und niedrige
Transportkosten führen zu Gesundheitstourismus, bei dem auch die Zusatzangebote einer
Region eine Rolle spielen. So kann ein gewählter Krankenhausaufenthalt in der EMM mit
Rehabilitation und einem anschließenden Urlaub verbunden werden, wodurch eine zusätzliche
Wertschöpfung im Bereich Tourismus generiert wird.
Auf der organisatorischen Seite können die Geschichten zu einer Plattform der Information, des
Austauschs und der Motivation verschiedener, bisher meist unverbundener Akteure in der
Metropolregion werden. Durch die neuen funktionalen und thematischen, räumlichen aber auch
akteursmäßigen Verknüpfungen können die Geschichten einen Beitrag zu einem mentalen Bild
der EMM leisten. Aus dem integrativen Ansatz der Wertschöpfungsgeschichten lässt sich ein
Alleinstellungsmerkmal der EMM entwickeln.
Bild der Metropolregion
Das Bild der Metropolregion bildet die Klammer oder auch den Hintergrund für die inhaltliche
Arbeit in den Themenfeldern, Impulsprojekten und Wertschöpfungsgeschichten. Dabei hat es
im Wesentlichen zwei Aufgaben. Zum einen unterstützt es die Kommunikation nach Innen wie
nach Außen, in dem es bildhafte Inhalte für verschiedene Medien liefert. Zum anderen
unterstützt das Bild der Region sowohl die Bewusstseinsbildung der Akteure innerhalb der
Metropolregion als auch die Identifikation mit der Metropolregion und fördert damit zugleich die
Motivation für ein intensiveres Engagement. Themen, Projekte und Geschichten liefern einen
Teil der Inhalte für das Bild der Metropolregion, gleichzeitig kann das Bild der Metropolregion
diese gezielt unterstützen. Vor allem die Wertschöpfungsgeschichten gilt es, visuell-bildhaft zu
gestalten. Durch die enge Verzahnung mit dem Aufgabenfeld der Kommunikation liefert das
Bild der Metropolregion direkt der operativen Arbeitsebene zu, anderseits ist es Teil der
strategischen Arbeitsebene, indem es Orientierung und Überblick gibt.
63