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vorab ein professionelles Feedback,<br />
welches bei der Präzision und Fertigung<br />
ihrer Teile von großem Vorteil ist.<br />
Auch die Themen Nachhaltigkeit und<br />
Fairtrade spielen seit dem Beginn eine<br />
große Rolle. Das Meiste wird in Berlin<br />
selbst gefertigt. Mit gutem Gewissen<br />
Mode zu verkaufen ist für die Initiatoren<br />
der berlinerklamotten nicht nur wichtig,<br />
sondern selbstverständlich, wie es<br />
zum Beispiel das Label ADD beweist.<br />
Dieses hat in Thailand eine eigene<br />
Produktionsfirma und lässt dadurch<br />
nicht für Billiglöhne produzieren,<br />
sondern zu fairen Bedingungen; aber<br />
das nur am Rande.<br />
Betrachtet Ihr das Verhältnis zwischen<br />
Designern, die im Internet vertreten<br />
sind und denen, die Ihr im Shop findet,<br />
könnt Ihr Euch natürlich fragen, wonach<br />
wohl entschieden wird, wer nun zum<br />
Anfassen und wer virtuell bewundert<br />
werden darf. Es gibt einen Stamm von<br />
etwa 20 Designern, die ungeschlagen<br />
gut sind und sich dadurch einen Namen<br />
verdient haben; der Rest kommt und<br />
geht. Pro Saison wechseln zirka zehn<br />
bis 15 Designer. Ausschlaggebend<br />
ist natürlich, dass die einzelnen<br />
Kollektionen, die im Laden hängen,<br />
zusammen passen. Auch ein gewisses<br />
Maß an High Class und Verkaufbarkeit<br />
ist ein wichtiges Kriterium. Knapp<br />
die Hälfte der Designer aus dem<br />
Netz hat ohnehin kein Interesse im<br />
Shop zu hängen. Entweder sie haben<br />
eigene Shops oder ihnen genügt ganz<br />
einfach die Internetpräsenz mit ihrer<br />
inzwischen enormen Reichweite.<br />
Wenn das Design und die Qualität<br />
stimmen, ist die Aufnahme schon<br />
für 47 Euro im Jahr zu haben, was<br />
im Grunde nicht viel Geld ist. Die<br />
Entscheidung, wer dabei ist und wer<br />
nicht, treffen im Großen und Ganzen<br />
alle miteinander. Jeder, der involviert<br />
ist, hat ein Auge auf die Kollektionen.<br />
Die Rollenverteilung im Team ist eher<br />
positionsübergreifend, was einerseits<br />
angenehm ist, weil niemand allein mit<br />
einer Entscheidung ist, anderseits<br />
ist es manchmal schwierig, auf einen<br />
gemeinsamen Nenner zu kommen.<br />
Zumal bei rund 120 Designern bald<br />
eine eigens gesetzte Grenze erreicht<br />
ist, weil es ab einer gewissen Anzahl<br />
einfach nicht mehr möglich ist, jedem<br />
die gebührende Aufmerksamkeit zu<br />
schenken.<br />
Bisweilen schaffen es die<br />
Verantwortlichen ja doch wieder,<br />
die richtige Wahl zu treffen und<br />
dem Kunden einiges zu bieten. Mit<br />
Veranstaltungen wie zum Beispiel<br />
einem Music- and Fashion-Event auf<br />
einem Kreuzfahrtschiff oder mit großen<br />
Namen wie ADD, Bo Van Melskens<br />
oder Kilian Kerner, der ganz exklusiv<br />
im berlinerklamotten Concept Store zu<br />
finden ist. Ein Popup-Store in Holland<br />
ist geplant und im Juni gibt es die<br />
Party zum fünfjährigen Bestehen, unter<br />
anderem mit Modeselektor oder Krisn.<br />
Wir sind gespannt!<br />
Text Carolin Skiba<br />
Images Birgit Kaulfuss<br />
www.berlinerklamotten.de<br />
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