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erliner klamotten
Klamotten über Klamotten. Nicht
irgendwelche, sondern die tollsten, die
Berlin zu bieten hat. Es geht um die
Designerplattform berlinerklamotten,
die vor fünf Jahren mit einer simplen
Internetseite anfing und heute
der wichtigste Supporter Berlins
Kreativer ist. Als Initiator des größten
Kreativnetzwerks im Bereich Mode,
dem Berlin Fashion Network, besitzen
sie eine eigene Linie mit dem
bezeichnenden Namen Support Your
Local Hero und ein Netzwerk, das vom
Label BPitch Control bis hin zur Agentur
Viva Models reicht. Wem jetzt noch
nicht klar ist, wovon hier die Rede ist,
der weiß einfach nicht, was gut ist.
Die Gründer Lennart Jondral,
Birgit Kaulfuß und Eike Wendland
entschließen sich mit vielen Designern
im Bekanntenkreis und dem nötigen
Knowhow, die Idee, ihre „local heroes“
zu unterstützen, in die Tat umzusetzen.
Mit anfänglich 30 Designern geht
das Projekt an den Start und nach
nur zwei Wochen steht der erste
Showroom bereit. Praktischerweise
findet sich ein Schauplatz, der direkt
an die Berliner Modemesse Premium
dockt und lockt gleich zu Beginn mit
58 style file
dessen Fachbesuchern das richtige
Zielpublikum an. Schnell wird klar, dass
eine Internetplattform alleine nicht
genügt und so entsteht Ende 2004 der
erste berlinerklamotten-Popup-Store,
in dem es temporär die Stücke einiger
Designer zu kaufen gibt. Bis zum Jahr
2007 kommen und gehen weitere
dieser sogenannten Popup-Stores, die
durch ihre Konzeptionierung und ihr
Design im Nachhinein auch Labels wie
Hugo Boss inspirieren und Vorreiter für
deren Ladendesign sind.
Den 330 Quadratmeter großen
Concept Store gibt es nun seit einem
Jahr in den Hackeschen Höfen und er
wird den modebewussten Berlinern
wohl noch länger erhalten bleiben.
Aber nicht nur denen, denn die
berlinerklamotten sind mittlerweile
global bekannt. Neben Zeitschriften,
wie der Sportswear International, oder
Fachblättern, wie der Textilwirtschaft,
findet Ihr die Designerplattform nicht
selten als Insidertipp in Reiseführern
und der internationalen Tagespresse.
Das zieht anfangs jede Art von Klientel
in die Hackeschen Höfe, die ohnehin
der Touristenmagnet schlechthin sind.
95 Prozent des Menschenstroms
gehören somit nicht zum angestrebten
Zielpublikum. Dank eines linientreuen
Konzeptes und der richtigen
Mundpropaganda selektiert sich das
Publikum von selber. Mittlerweile
finden sich die Kunden ein, welche
das ausgewählte und hochklassige
Repertoire an Berliner Designermode
zu schätzen weiß. Querbeet von
der Hennes & Mauritz-, über die
Chanelträgerin bis hin zu Prominenten
wie Fettes Brot, MIA oder dem Model
Eva Padberg – alle sind vertreten und
das ist auch gewünscht.
Dementsprechend sieht auch die
Mode aus, die bei berlinerklamotten
zu finden ist: Von Highclass- bis
Streetfashion, bunt und schräg, sowie
clean und elegant, jeder Geschmack
findet sein Design. Hauptsache, die
Qualität stimmt. Kathinka Lodzik, die
ebenfalls zum Team gehört, ist gelernte
Schneiderin und legt besonderen
Wert darauf, dass die angebotenen
Stücke qualitativ hochwertig sind. Sie
ist ebenfalls für viele Frischlinge, die
sich unter den rund 120 Designern
auf der Internetseite und den etwa
40 Kreativen im Laden befinden, eine
große Hilfe. Denn so bekommen sie