SPOTS April 2005 - WDR mediagroup GmbH

Reinhard Grätz ist besorgt: Die
Beschwerden über „sprachliche
Entgleisungen“ in Werbespots
nähmen immer mehr zu,beobachtet
der Vorsitzende des wdr-
Rundfunkrates.Tatsächlich richten
viele Zuschauer und Hörer ihre Kritik
über provozierende Werbebotschaften
direkt an den wdr,der die
Spots in seinen Fernseh- und Hörfunkprogrammen
ausstrahlt.
Zuständig für die Werbezeitenvermarktung
des Westdeutschen Rundfunks
ist die wdr mediagroup.„Wir
dürfen jedoch nur die Werbespots
ablehnen, die gegen das geltende
Recht, die Programmgrundsätze und
die Vorschriften des Deutschen Werberats
verstoßen“, erklärt Michael
Loeb von der wdr mediagroup Geschäftsleitung.
Wer polarisiert,
gewinnt?!
Gibt es den Trend zum Vulgären in
der Werbung? „Ein paar massenhaft
verbreitete Kampagnen machen
noch keinen Trend“, erklärt
Volker Nickel, Sprecher des Deut-
Für die Nummer Eins
Eins Live feiert seinen zehnten Geburtstag.
Die WDR mediagroup dialog hat bei
der Entwicklung der Erfolgsmarke mitgewirkt.
Über 60 Mitarbeiter zählt das Eins
Live-Team der wdr mediagroup dialog:
Sie betreut seit sieben Jahren
die Off-Air-Aktivitäten und die Hörer-Aktivitäten
der Welle. Allein im
Marketing kümmern sich rund 15
Event-Organisatoren, Kooperationsund
Promotion-Fachleute um Eu-
schen Werberates. 99 Prozent der
Markt-Kommunikation verzichte
auf derbe Teile der Alltagssprache.
Dies ändere jedoch nichts an der
Auffassung des Werberats,dass jede
Grenzüberschreitung unnötig sei.
Nickel: „Wer in der Öffentlichkeit
kommuniziert, muss sich über die
gesetzlichen Regelungen hinaus an
Fairness und moralische Grundüberzeugungen
halten.“
Werbeslogans wie „Geiz ist geil“
(Saturn) und „Lass dich nicht verarschen“
(Media Markt) polarisieren:
ropas meistgehörten jungen Sender.
Die Mediendienstleistungen reichen
von der Organisation großer Veranstaltungen
über Direct Mailings (Werbemittel
per Post) bis zur Betreuung
der Eins Live Hotline. „Wir fingen mal
mit wenigen Tausend Mitgliedern im
Hörerclub und einzelnen Partys an“,
erinnert sich Geschäftsführerin Christiane
Podang. „Heute führen wir große
Veranstaltungs- und Partyreihen in
ganz NRW durch: von der ,Eins Live
Comedy-Tour’ über das Schulduell bis
zum Festival ,Eins Live Königstreffen’.“
Frech oder geschmacklos:
Was darf Werbung?
Werbung trägt zur
„Verrohung der
Sprache“ bei, sagen
Kritiker. Oder handelt
es sich bei Spots
mit derben Kraftausdrücken
nur um
einzelne Grenzüberschreitungen?
SPOTS
Eine Information der wdr mediagroup GmbH April 2005
Sie tragen zur „Verrohung der Sprache“
bei, glaubt Andrea Langhans,
Mitglied des wdr-Rundfunkrats.
Der Nerv der Zeit?
Sie treffen den Nerv der Zeit, findet
dagegen Michael Trautmann.
Begeisterte E-Mails, Briefe und
Anrufe zur aktuellen Kampagne
seien beim Media Markt eingegangen,
erklärt der Inhaber der Werbeagentur
KemperTrautmann, die
die „Lass dich nicht verarschen“-
Kampagne konzipiert hat.
„EINS LIVE ZEHN“
Ob provokativ oder nicht: „Werbung
muss zu dem beworbenen Unternehmen
beziehungsweise zur Marke passen
und zentrale Positionierungsinhalte
stützen“, sagt Franz-Rudolf
Esch,Professor für Marketing an der
Universität Gießen.„Ansonsten wirkt
sie kontraproduktiv.“ So sei auch die
Media Markt-Kampagne letztlich positiv
zu beurteilen. Anders werben
zum Beispiel Versicherungsunternehmen:
„Versicherungen sind Vertrauenssache.
Provokationen würden
unsere Glaubwürdigkeit gefähr-
„Eins Live Zehn“: Die Macher feiern, die WDR mediagroup gratuliert. (Foto: WDR)
(Foto: E. Dreyer)
den“, sagt Thomas Langer,
Leiter Marketing/Kommunikation
der Provinzial Versicherungen,
die ihre TV-
Spots unter anderem bei „Das
Erste im Westen“ schaltet.
„Trash“
oder Humor?
Die Frage, wie viel „Trash“
(Abfall, Schund) in der
Werbung legitim sei, spiegele
das Zielgruppenproblem
wieder,erklärt Volker
Nickel: „Was der eine als
„Trash“ empfindet, kommt
beim anderen als lustig an.“
„Besorg’s dir doch einfach“,
lautet zum Beispiel
der markige Slogan der
Warenhauskette Real. „Die
Doppeldeutigkeit findet allein
im Kopf des Betrachters
statt“, erklärt Real-Marketingchef
Oliver Hoffmann.
„Wer ständig mit dem Holzhammer
eins auf den Kopf
bekommt, der macht irgendwann
diejenigen dafür
verantwortlich, die mit
dem Holzhammer um sich
schlagen“, warnt Marc
Schwieger,geschäftsführender
Gesellschafter bei der
Werbeagentur Scholz & Friends.
Besonders kritisch sind Hörer und
Zuschauer in NRW und Bayern.Das
hat ein Vergleich unter den ard-
Sendern ergeben.Während die Süddeutschen
sich auf den Plan gerufen
fühlen,sobald es um die Kirche
geht, steht das wdr-Publikum in
NRW Werbung allgemein kritisch
gegenüber.
Mehr zum Thema: Seite 18.
claudia.scheibel@
wdr-mediagroup.com
Alleine 2004 konnten 1,5 Millionen
Direktkontakte bei über 315 Veranstaltungen
und Aktionen hergestellt
werden. „Die Abstimmungswege zwischen
Eins Live und uns sind sehr
kurz“, sagt Christiane Podang. Die
wdr mediagroup dialog arbeitet fast
Tür an Tür mit der Eins-Live-Redaktion
im Kölner Mediapark.
(Siehe auch print Seite 4)
christiane.podang@
wdr-mediagroup.com
WDR print · April 2005 17

Auch in diesem Jahr unterstützt die WDR
mediagroup das Festival für Werbespots
und -filme „Die Klappe“. Bereits zum 26.
Mal zeichnet der Kommunikationsverband
die besten TV-Spots und Werbefilme
in den Kategorien Corporate
Video/Wirtschaftsfilm, TV-Trailer, Promotion-Film,
Music-Clip sowie
Banner/Spots Internet aus.
Das Urteil der „Klappe“-Jury ist einstimmig:
Es gibt sie,die herausragenden
deutschsprachigen Werbefilmproduktionen.
Über zwei Tage hinweg
hatten 20 Fachleute aus
Agenturen,Wirtschaft,Film und Fernsehen
in den Räumlichkeiten der wdr
mediagroup Hunderte von Werbespots
gesichtet und bewertet. Am
1. April werden die begehrten goldenen,
silbernen und bronzenen Klappen
im Rahmen einer feierlichen
Preisverleihung in der Kölner Vulkanhalle
vergeben.
Dieter Wedel:
„Brüllorgien hängen mir
zum Hals heraus.“
Was macht die Qualität eines gelungenen
Werbefilmspots aus? „Ein prägnanter
Einfall, etwas Überraschendes
und eine gelungene ästhetische Auflösung“,
sagt Erfolgsregisseur und
Jurymitglied Dieter Wedel. Lauten
Spots mit billigen Preisangeboten
hingegen erteilt Wedel eine klare
Absage: „Mir hängen die Brüllorgien
schon längst zum Hals heraus.“ Der
vielfach preisgekrönte Fernsehregisseur
(„Der große Bellheim“, „Der
Zur Neutralität
verpflichtet
Durch die WDR Satzung ist die WDR mediagroup
zum Betrieb des Werbefunks ermächtigt.
Die für die WDR mediagroup
geltenden Richtlinien zum Betrieb des
Werbefunks regeln, was die WDR mediagroup
bei der Hörfunk und Fernsehwerbung
beachten muss.
Diese Richtlinien schreiben unter anderem
vor,dass die wdr mediagroup allen
Werbungtreibenden diskriminierungs-
SPOTS
DIE KLAPPE
Ausgezeichnete Werbung
Schattenmann“ u. v. a.) wünscht sich
Spots mit „richtigen Schauspielern“
und „Werbung, die nicht als plumpe
Zudringlichkeit oder Störung empfunden
wird.“ Dem kann Barbara
Antonelli nur zustimmen. „Niemandem
ist gedient, wenn Zuschauer bei
den Werbeunterbrechungen wegzappen“,
erklärt die Marktingdirektorin
Entscheidung getroffen: Die Jury der Klappe 2005 tagte bei der WDR mediagroup.
(Foto: WDR mg / Reinhard Rosendahl)
der wdr mediagroup. „Deshalb ist es
uns als Werbezeitenvermarkter für
den wdr selbstverständlich, die Qualität
von Werbung zu fördern.“ Werbefilm-Wettbewerbe
wie „Die Klappe“
leisteten dabei einen wichtigen Beitrag.
Luxus und günstige Preise
Allen Qualitätsdebatten zum Trotz sei
das Ende der Schnäppchen-Jagd nicht
in Sicht, glaubt hingegen Christian
Daul: „Die Geiz-ist-geil-Hysterie ist im
Markt und wird es bei der gegebenen
Ökonomie noch lange bleiben.“ Die
Werbung reflektiere die Syndrome
lediglich, erklärt der Kreativchef der
Frankfurter Agentur Young & Rubicam.
Das Geschäft mit den billigen Preisen
boomt. Parallel erleben auch die
Luxus- und Statusmärkte einen signifikanten
Aufschwung. So beobachtet
Margret Dreyer, Abteilungsdirektorin
für Werbung bei der Deutschen
Postbank AG: „Es gibt heute schon ein
Mehr-Klassen-Fernsehen mit einer
Mehr-Klassen-Werbung.“
sandra.schlechtriem@
wdr-mediagroup.com
RANG TITEL AUFTRAGGEBER AGENTUR
Gold Kinder VW Golf DSG DDB Berlin
Gold Sound des Sommers Mercedes Benz Cabriolets Springer & Jacoby, 3 WA
Silber Blixa Bargeld Hornbach Baumarkt Heimat, Berlin
Silber Jogger Mercedes-Benz SLR Springer & Jacoby, 4 WA
Silber Taxi Powerflame/Düring AG Walker Werbeagentur
Alle Gewinner unter www.kommunikationsverband.de
Michael Loeb, Mitglied
der Geschäftsleitung
der WDR mediagroup.
(Foto: WDR mg)
freien Zugang zu
ihren Werbeblöcken
gewähren
muss.
„Wir dürfen daher
nur die Werbespots
ablehnen, die gegen
das geltende Recht,
die Programmgrundsätze
und
die Richtlinien des
Deutschen Werberates
verstoßen“,
erklärt Michael
Zu platt, zu laut, zu schmuddelig: Immer
mehr Menschen fühlen sich durch provozierende
Werbespots im Radio und
Fernsehen vor den Kopf gestoßen. Doch
was insbesondere ältere Hörer und
Zuschauer als Geschmacklosigkeit empfinden,
kommt bei vielen Jugendlichen
bestens an. In den SPOTS vertreten WDR-
Rundfunkratsmitglied Andrea Langhans
und Michael Trautmann, dessen
Werbeagentur die viel diskutierte
Media-Markt-Kampagne konzipierte,
ihre Positionen.
Karl-Heinz Rummenigge,Vorstandsvorsitzender
des FC
Bayern München, hat einmal
gesagt: „Die Hälfte der Menschen
liebt den FC Bayern, die andere
Hälfte hasst ihn, das ist besser
als allen Menschen gleichgültig zu
sein.“ Und die Macher des FC Bayern
provozieren – mit ihren Thesen
zur Zukunft der Bundesliga,
mit ihren Vorstellungen zum Thema
TV-Rechte und mit ihrem Erfolg.
Nichtsdestotrotz ist es ihnen
gelungen, mehr Mitglieder und
mehr Fans an sich zu binden als
jeder andere Club in Deutschland.
Polarisierende Märkte
Es gilt auch für die Werbung,
echte „Fans“ und echte „Gegner“
sind besser als die große Masse
der Gleichgültigen. Wer es allen
Recht macht, landet allzu häufig
in der Mitte, nicht zu laut, nicht
zu leise, nicht zu ernst und nicht
zu fröhlich, nur nicht anecken,
so die Devise. Wie ungemütlich
es in der Mitte werden kann,
erlebt derzeit die Marke Karstadt.
Wir befinden uns in einer Zeit,
Loeb von der Geschäftsleitung der wdr
mediagroup. „Geschmäcklerische Fragen
dürfen wir schon aufgrund unserer
Gleichbehandlungspflicht gegenüber den
Werbetreibenden nicht berücksichtigen,
das wäre kein objektiver Maßstab.“
Verantwortung bei den
Werbetreibenden
Selbstverständlich wird jeder Werbspot
vor der Ausstrahlung geprüft. „Wir sind
jedoch nur verpflichtet, bei evidenten
Rechtsverletzungen einzuschreiten“,so
Anke Fischer-Appelt,Leiterin der Stabs-
Michael Trautmann von der Hamburger
Werbeagentur KemperTrautmann
(TV- und Radio Werbung,
u.a.„Lass dich nicht verarschen“ mit
Oliver Pocher, Media Markt).
in der die Märkte stark polarisieren.Auf
der einen Seite in den
demonstrativen Luxus a la Gucci
und Prada.Auf der anderen Seite
der Skala finden wir klare, auf
eine Geschäftsidee fokussierte
Branchen-Konzepte wie H&M,
Ikea oder auch Aldi, die zeigen,
dass Sparen Spaß machen kann.
Für die gute alte Mitte bleibt da
wenig Platz.
stelle Recht der wdr mediagroup.
„Denn häufig können wir gar nicht beurteilen,
ob die Aussage in einem Werbespot
richtig oder falsch ist, da wir keine
näheren Informationen über das Produkt
haben, das beworben wird. Es ist
uns auch nicht zumutbar, aufwändige
Recherchen zu betreiben, um zu überprüfen,
ob eine Werbeaussage zutreffend
ist.“ In erster Linie sind daher die
Werbetreibenden für den Inhalt der
Werbespots verantwortlich.
anke.fischer-appelt@
wdr-mediagroup.com
PRO & CONTRA: Werbung an der Grenze des guten Geschmacks
Auffallen um jeden Preis!?
„Echte ,Fans’ und echte ,Gegner’ sind
besser als die große Masse der Gleichgültigen.“
Zwei Faktoren kommen erschwerend
hinzu: 1. Gute Produktideen
werden immer schneller kopiert
und eine echte Differenzierung
wird immer schwerer. 2. Die Vielfalt
der Medien machte es immer
aufwändiger, die Menschen zu
erreichen.Die Folge:Wer nicht auffällt,
hat kaum noch Chancen.
Flüsternde Provokation
Auffallen um jeden Preis kann
jedoch nicht der Schluss sein. Der
Auftritt muss zur eigenen Marke,
zum konkreten Angebot und zur
anvisierten Zielgruppe passen,
sonst läuft die Provokation ins
Leere.Nach ganz fest kommt ganz
lose und wenn alle nur noch
schreien,kann man auch flüsternd
provozieren.Das ändert nichts an
der Ausgangsthese und niemand
hat es so schön zusammengefasst
wie die englische Werbeikone John
Hegarty: „When the world zigs,
zag“.*
* Wenn die Welt in eine bestimmte
Richtung geht, sollte man selbst
die entgegengesetzte Richtung einschlagen.
Die SPOTS haben bei Fernsehzuschauern
und Radiohörern nachgefragt.
Klar darf Werbung
provozieren!
Die Frage ist für
mich eher,ob man
sich von ihr provozieren
lässt.
K. Amour,
25, Student
Mich nicht.Jedenfalls hat die mir unterstellte
Blödheit dazu geführt,dass der
Kernspruch der Werbung bei mir nur
„Werbestrategen müssen ihre
gesamtgesellschaftliche Verantwortung erkennen.“
In unserer Gesellschaft ist es
heute üblich, den allgemeinen
Werteverlust zu beklagen und
hierfür schnell die Schuldigen zu
finden: Familie und Schule kommen
ihren Erziehungspflichten
nicht nach. Gleichzeitig werden
verzweifelt neue „Leitbilder“ entwickelt,
die Führungskräfte in
Wirtschaft und öffentlichem
Dienst sowie Lehrerinnen und
Lehrer an ihre Vorbildfunktion
erinnern sollen.
Medien als Vorbilder
Doch wie steht es mit der Vorbildfunktion
der Medien, die einen
nicht zu unterschätzenden Einfluss
auf die Wertvorstellungen und die
Sprache der Jugend ausüben? Es
gibt immer weniger Kinderzimmer,die
nicht mit eigenem Radio,
Fernseher und Computer ausgestattet
sind. Mangels nachlassender
Kommunikation mit Mutter
oder Vater stellen diese Medien leider
zu oft einen Familienersatz dar.
Das heißt, Funk und Fernsehen
prägen Vorstellungen von „gut“
und „böse“.Werbung, die speziell
auf junge Kunden zugeschnitten
ist, wird zum Lebensgefühl. Werbespots,
die unreflektiert übernommen
und nachgeplappert werden,
treffen direkt ins Schwarze
und erhalten „Kultstatus“.
„Lass dich nicht verarschen“ ist
solch ein Slogan.Er orientiert sich
angeblich an der gängigen Jugend-
WERBERICHTLINIEN DARF WERBUNG PROVOZIEREN?
sprache,um (junge) Käufer anzusprechen.
Verkaufsstrategie
Der Terminus „verarschen“ wird salonfähig,
denn hundertmal gehört
heißt hundertmal erlaubt. Damit
setzen die Macher die Verrohung
der Sprache gezielt als Verkaufsstrategie
ein. Keine Schule kann dagegen
anarbeiten,weder mit Schulregeln
noch mit Leitbildentwürfen
noch mit Sanktionen.Zu einer Lehrerin
zu sagen „Du willst mich wohl
verarschen“ ist offensichtlich normal,
einem Lehrer auf dem Schulhof
zu antworten „Verpiss dich“ ist
dann auch normal,ihm eins „in die
Schnauze zu hauen“ wird dann vielleicht
auch bald normal sein. Körperliche
Gewalt beginnt mit der
Verrohung der Sprache, da sie den
anderen Menschen in seiner Verletzlichkeit
missachtet. Von daher
müssen auch Werbestrategen nicht
auf die niederen Instinkte des Menschen
setzen,sondern ihre gesamtgesellschaftliche
Verantwortung
erkennen. Grenzen zu setzen heißt
Wertvorstellungen zu besitzen!
NEUERSCHEINUNGEN
DVD-Premiere für Maus & Freunde
Jetzt gibt es die Maus und ihre Freunde
„Jasper“ und „Nulli & Priesemut“ auf
DVD und VHS.
Neue Vereinbarungen zwischen der
wdr mediagroup und BMG machen
es möglich: Erstmals erscheinen „Lachgeschichten
mit der Maus“ auf DVD
mit vielen Extras (z.B.
Maus-Spielen).Den Start
der neuen Serie unter der
Marke „Europa“ machen
die Produktionen „Schlaf
gut“ und „Traum vom
Fliegen“.Für den Herbst
sind weitere Titel geplant.
Prädikat
„wertvoll“
Unter den Titeln „Gibt
es eigentlich Brummer, die nach Möhren
schmecken?“ und „Ich mach
Bubu ...“ erscheinen bei „Concolino“
(Concorde Home Entertainment) zwei
DVDs mit den Abenteuern von „Nulli
& Priesemut“. Die bekannten Kinderbuchfiguren
(Lappan-Verlag) sind
seit 1997 regelmäßig bei der „Sendung
mit der Maus“ zu Gast. Frosch
und Hase stammen aus der Feder des
Autoren Matthias Sodtke.Als Erzähler
ist Günter Dybus zu hören, auch
bekannt als Sprecher des wöchentlichen
Maus-Vorspanns.
Ebenfalls bei „Concolino“
erscheinen die Geschichten
von „Jasper,dem Pinguin“:
Auf „Jasper verschönert
seine Umgebung“
und „Jasper feiert
Feste“ (DVD, VHS) sind
jeweils acht Geschichten
aus der „Sendung mit der
Maus“ und zahlreiche
Spiele zu finden.
Von der Filmbewertungsstelle
Wiesbaden wurden die DVDs mit
„Nulli & Priesemut“ und „Jasper“
bereits mit dem Prädikat „wertvoll“
ausgezeichnet.
g.kirchgaessner@
wdr-mediagroup.com
EINS LIVE UNTERWEGS
18 April 2005 · WDR print WDR print · April 2005 19
Klar. Das regt zum
Kaufen an.
V. Kannler,
24, Kosmetikerin
noch so ankommt:
Ich bin doch nicht
blöd – und kaufe
anderswo.
G. Ketteniss,
65, Rentner
Andrea Langhans ist Schulleiterin,
Vorsitzende des Hauptpersonalrates
für Grund- und Hauptschulen
beim Schulministerium, stellv. Landesbundvorsitzende
des Deutschen
Beamtenbundes in NRW (DBB) und
Mitglied des WDR-Rundfunkrates.
Werbung muss
wohl bis zu einem
gewissen Grad provozieren,umüberhauptAufmerksamkeit
zu bekommen.
Aber gerade
im Radio ist die
Werbung so aufdringlich geworden,
dass sie bei mir eher dazu führt, auszuschalten
und manche Produkte zu
meiden.
C. Jütte,
36, Lehrer
Ich find es gut.
Auch wenn ein
Promi dabei ist.
Das ist lustig und
spricht die Leute
an.
D. Herkrath,
16, Schülerin
(Foto: dpa/ A. Weigel)
Darf Werbung provozieren?
Schicken Sie Ihre Meinung
mit dem Betreff „Werbung“ an:
kommunikation@wdr-mediagroup.com
Ausverkaufte Hallen und volle Schulhöfe:
Mehr als 215.000 Eins Live-Fans
erlebten ihren Sender bei den Auftritten
im „Sektor“: Für Logistik und Durchführung
der „Eins Live Comedy Tour“
und des „Eins Live Schulduell“ sorgte die
WDR mediagroup dialog.
Weil der Ansturm im letzten Jahr so
groß war,zog die „Eins Live Comedy-
Tour 2005“ nicht mehr durch die Kinosäle
im Lande, sondern
machte in Stadthallen
und Theatern Halt.Und
wieder spielten Comedians
aus dem Eins Live-
Programm fast immer
vor ausverkauftem Haus.
Mit dabei waren der
kleine junge Zivi und die
Grillstube Saloniki, Onkel
Fisch, Ulan & Bator,
die „Gerd Show“ mit
Elmar Brandt, Attacke
Pinguin mit der total
verrückten WG von „Ähnie und Herrn
Bert“, der „Musikschule Lempinsky“
sowie der „Duke of Realness – der
Reverend Eminent“ und „Der unglaubliche
Heinz“.
„Sowohl die ,Eins Live Comedy-Tour’
als auch das ,Eins Live Schulduell’ haben
sich im Sektor fest etabliert“,sagt
Christiane Podang, Geschäftsführerin
der wdr mediagroup dialog. Mit
der Organisation der Comedy-Tour
war in ihrem Haus und mit den Eins
Live-Verantwortlichen ein insgesamt
Die wdr mediagroup licensing bringt
erstmals ein exklusives Sortiment an
Schreibwaren und Trinkbechern mit
der Maus auf den Markt. Die Gestaltung
und Produktion der neuen Produktlinie
hat die Lizenzagentur der
Maus in Eigenregie übernommen.Die
Sonderedition ist ausschließlich über
das Internet im wdr-Shop (www.
wdrshop.de) oder im Maus& Co.-Laden
in den Kölner wdr-Arkaden erhältlich.
g.kirchgaessner@
wdr-mediagroup.com
Zuschauerrekorde bei Eins Live
NEUE PRODUKTLINIE
13-köpfiges Event-Team beschäftigt.
243 NRW-Schulen im Duell
Auch das „Eins Live Schulduell“ hat
bei seiner fünften Auflage im Vergleich
zum Vorjahr deutlich zugelegt:
Mit 243 Schulen aus ganz NRW
haben sich rund 100 mehr beworben
als 2004, das entspricht insgesamt
80.000 Schülern und Lehrern. „Für
Bei der Eins Live Comedy-Tour am Start:
Hennes Bender. (Foto: WDR)
uns bedeutete das einen Drei-Wochen-
Einsatz für insgesamt zehn Teams mit
jeweils vier Promotern“, erklärt
Michael Höch, bei der wdr mediagroup
dialog für das Projekt zuständig.
„Die Unterstützung unserer Förderer
FORD und der Aktion ,Zukunft
durch Technik.NRW’ hat zu einer
deutlichen Kostensenkung beigetragen.“
cathrin.ermert@
wdr-mediagroup.com
Schöner schreiben mit der Maus

PISA-SHOW
Neue Runde
im Ländertest
„PISA – Der Ländertest“ geht in die
nächste Runde. Am Samstag, 2. April,
um 20.15 bittet Moderator Jörg Pilawa
wieder Teams aus allen 16 Bundesländern
zum Wettkampf.Die von First Entertainment
entwickelte und co-produzierte
Show wird live im Ersten übertragen.
Im neuen „Ländertest“ (Redaktion:
Karin Kuhn,wdr) stehen wieder Fragen
im Sinne des PISA-Tests auf dem
Programm.In den Kategorien „Sehen,
Hören und Verstehen“,„Mathematik
und Naturwissenschaften“ sowie
„Problemorientiertes Denken“ testet
Jörg Pilawa den Grips der Länderteams
und ihrer prominenten Paten.
Schüler fordern
Karl Dall heraus
Den PISA-Test im Fernsehen wagen
unter anderem Karl Dall für Niedersachsen,
„Brisant“-Moderatorin Griseldis
Wenner für Sachsen und Entertainer
Franklin für Baden-Württemberg.Erstmals
nehmen auch Schüler direkt an
der PISA-Show teil – und zwar als Fra-
Bittet zum dritten Ländertest: Jörg
Pilawa. (Foto: WDR)
gesteller:Pro Themenblock kommt eine
Frage von Schülern aus Hockenheim,
Düsseldorf und Eckernförde.
thilo.spinrads@first-entertainment.de
NEUE BROSCHÜRE
WDR 2 im Porträt
In der achtseitigen Broschüre „WDR 2
– Die Welle mit Informationskompetenz“
verrät die WDR mediagroup das
Erfolgsgeheimnis des führenden Senders
für die Info-Elite.
Programm,Moderatoren,Events und
die täglich mehr als 2,4 Mio. Hörer
werden darin anschaulich vorgestellt.
Zielgruppe sind werbetreibende
Unternehmen und Media-
Agenturen. „Das Potenzial der wdr
2-Hörerschaft ist für den Werbemarkt
unverzichtbar“,sagt Projektleiter
Klaus Radek bei der wdr mediagroup.Schließlich
seien wdr 2-Hörer
nicht nur in ihrem Informationsbedürfnis
anspruchsvoll,sondern auch
in ihrem Konsumverhalten.
klaus.radek@wdr-mediagroup.com
20 April 2005 · WDR print
SPOTS
Premiere für
AudioBooks-
Cologne im
Kölner Gürzenich
(Foto: Kölnmesse)
Mit dem Deutschen Hörbuchpreis und der Premiere der Hörbuchmesse
AudioBooksCologne (ABC) boten die WDR mediagroup audio
und ihre Partner im März zahlreiche Highlights für Literatur-Fans.
ARD-VORABEND
Der Vorabend kommt aus Köln
Die wdr mediagroup hat die komplette technische
Sendevorbereitung für „Das Erste am Vorabend“
übernommen. „Durch die zentrale Ausspielung
sind wir ein wichtiger Dienstleister für
alle neun regionalen ard-Werbegesellschaften“,
sagt Markus Kreisel, Technik-Chef der wdr
mediagroup.
Die Werbeblöcke und Programmbeiträge werden
in Köln zusammengestellt und nach Frankfurt
übermittelt. Der Sendeablauf für den Vorabend
wird ebenfalls zentral in Köln erstellt.Seit
Februar strahlt das ard-Sendezentrum in Frank-
furt Das Erste aus.Das bringt der ard „Einsparungen in Millionen-
Höhe“,erklärte hr-Intendant Dr.Helmut Reitze zur Inbetriebnahme.
markus.kreisel@wdr-mediagroup.com
Messe, Kongress, Award und Neuerscheinungen
Hörbuch-Highlights
Hochkarätige Vorträge, eine
Messe mit Dolby-Surround-
Hörkino, Hör-Party, Talentwettbewerb
und vieles mehr: Im
Rahmen des Literaturfestes lit.Cologne
lud die Koelnmesse gemeinsam
mit der wdr mediagroup audio
u.a.zum 1.Hörbuchkonvent „Audio-
BooksCologne“,und tausende Besucher
kamen.
Ein Höhepunkt der lit.Cologne war
wie im Vorjahr die Verleihung des
Wolfram Wessels, u. a.
„Schicksalsjahr
1945 – Wendepunkt
der deutschen
Geschichte“
3 CDs, Der Audio Verlag (D>AAAAAAAA