Die Rolle der Frau in der Werbung rund - Universität Regensburg

wie schon aufgeführt wurde, der Produktname im Werbespot mehrmals genannt und
angepriesen wird: Die ganze Aufmerksamkeit des Hörers ist auf das Produkt gerichtet.
2.1.7 Darstellung der Frau
In diesem Werbespot ist es schwierig, eine klare Beschreibung der weiblichen Figur
vorzunehmen. Trotzdem ist es sehr interessant, dass die Protagonistin des Werbespots, das
heißt Sprecherin 2, eine Frau mit keinen besonderen weiblichen Merkmalen, sehr neutral und
sogar mit einer fast männlichen Stimme ist. Diese Tatsache könnte die Situation der Frau in
den 1950er Jahren näher beschreiben: Da die Frauen keine wichtige Rolle in der Gesellschaft
spielten, hatten sie auch keine besondere Rolle in der Werbung, wo der Mann als Testimonial
der Protagonist ist: Entweder wurden sie als Hausfrau und Mutter bezeichnet, oder sie wurden
nicht als vollwertige Mitglieder der Gesellschaft betrachtet.
1. Spot – 1956
Sprecher Sprecher 1, ein Mann, und Sprecher 2, eine Frau
Musik/ Geräusche Wohlklingende Musik am Anfang und am Ende der Werbung
Isotopieebenen Das Wunder und die Pflege des Produkts, der Produktname
Rhetorische Mittel - Wiederholung des Slogans am Anfang und am Ende der
Werbung
- Wiederholung des Produktnamens
- Alliteration (Wäsche/ wundervoll/ weich/ wohlig), (Stück/
spürt)
- Polysyndeton der Dass- Konjunktion
Zielgruppe Frauen, da sie sich um den Haushalt kümmern
Argumentation Plausibilitätsargumentation → Evidenzsuggestion
Werbestrategie Produktbezogen → mehrmals werden das Produkt und seine
Merkmale genannt
Darstellung der Frau Frau mit männlicher Stimme → abhängig vom Mann?
Tab. 1: Grundanalyse des ersten Werbespots
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