Portfolio (PDF) - fuchs & friends

portfolio

Marketing- und Kommunikationskonzepte - Corporate Designs/Identities 

Gestaltung von Broschüren, Flyern, Plakate, Bannern, Verpackungen 

Textgestaltung - Weblayouts - Animationen - Eventgestaltung - Werbefilme - Imagefilme 

Guten Tag. 

Ich bin nur ein Blatt Papier. Genau wie die Seiten hinter mir. In den meisten von uns 

steckt sehr viel Geist. Einige sind aus Leidenschaft entstanden. Manche sind verträumt. 

Andere riskieren die große Lippe. 

Kurz gesagt: Wir sind sehr verschieden. Individuell, intelligent, innovativ und frech. 

Das müssen wir auch sein, weil jeder von uns ein anderes Ziel verfolgt. Und obwohl wir 

so unterschiedlich sind, verbindet uns doch eines: 

Eine gute Idee. 

Ohne die würde Ihre Hand uns jetzt nicht umschmeicheln. 

Sie würden uns keines Blickes würdigen. Denn wir wären nur ein leeres Blatt Papier. 

Danke Fuchs & Friends, dass ihr uns so schön gemacht habt. 

www.fuchs-friends.de

Konzept/Idee: Ivonne Lesser-Fuchs & Roman Korsch 

Logoentwicklung: Roman Korsch 

Illustration: Michael Hopf & Roman Korsch 

Satz & Layout: Roman Korsch 

Kunde: Meininger Wurstspezialitäten aus Thüringen GmbH 

Projekt: Rauchpeitschen - Verpackung 

Beschreibung: Die Aufgabe bestand im ersten Schritt darin ein Kommunikationskonzept zu entwickeln, durch welches die Marke 

Rauchpeitschen als eigenständige Marke wahrgenommen werden soll, neue Märkte erschlossen und neue Zielgruppen 

generiert werden können. In diesem Zusammenhang galt es, eine neuartiges Verpackungsdesign zu kreieren. 

packaging


Illustration: Michael Hopf & Roman Korsch 



Projekt: Rauchpeitschen - Verpackung 

Beschreibung: Das Verpackungsdesign entspricht dem Charakter des Produktes und seiner Zielgruppe: 

außergewöhnlich, unkonventionell, extravagant, dynamisch, kräftig, pikant 

packaging


Fotos: Jacqueline Hanf 

Text: Ivonne Lesser-Fuchs 



Projekt: Rauchpeitschen - Imageprospekt 

Beschreibung: Zur Markteinführung der Rauchpeitschen wurde den Handelsketten der Imageprospekt zum Produkt in einem 

Direktmailing vorgestellt. Das Direktmailing bestand aus 3 Teilen: Imageflyer, Produktmuster in einer 

handgefertigten Ledersatteltasche. 

printdesign

Konzept/Idee: Roman Korsch & Marco Ewald 

Text: Roman Korsch 

Layout: Roman Korsch 

Programmierung: Marco Ewald 


Projekt: Rauchpeitschen - Internetauftritt - www.rauchpeitschen.com 

Beschreibung: Das ganz große Kino wird geboten. Der Internetauftritt der Rauchpeitschen ist im Stile alter Westernklassiker gehalten. 

Es wurde nicht gespart - weder optisch noch akustisch. 

webdesign

Konzept & Idee: Ivonne Lesser-Fuchs 

Illustration: Claudia Katrin Leyh 


Projekt: MINI-GRILLIS - Verpackung 

Beschreibung: Mit dem Verpackungsdesign soll direkt die Zielgruppe und deren Einkaufsberater gewonnen werden: Kinder und Eltern. 

Durch die Gestaltung ganz im traditionellen Stil werden vor allem ernährungsbewusste Eltern und deren Kinder, 

die in der Illustration eine Identifikationsfigur finden, angesprochen. 

DIE MINI-BRATWURST 

· ohne Glutamat 

· ohne Lactose 

Farbstoffe 

fettreduziert 

ohne · 

· 

· glutenfrei 

packaging


Kunde: Kulturreferat der Stadt Meiningen 

Projekt: Veranstaltungsflyer Jan Josef Liefers & Oblivion 

Beschreibung: Jan Josef Liefers & Oblivion ist mit dem Soundtrack seiner Jugend... 

Jan Josef Liefers & Oblivion 

Soundtrack meiner Kindheit 

Samstag 24.Juli 2010 

Dampflokwerk Meiningen 

Am Flutgraben 2 

Beginn 20 Uhr, Einlass 19 Uhr, 

VVK 30,- € zzgl. Gebühren an allen bekannten 

Vorverkaufsstellen und in der Tourist-Info Meiningen 

printdesign

Idee: Roman Korsch 

Foto: Jule Kühn & Roman Korsch 


Kunde: Kulturreferat der Stadt Meiningen 

Projekt: Veranstaltungsflyer RAW-POETRY - Großflächenplakat RAW-POETRY 

Beschreibung: RAW Poetry ist ein poetisches Performance-Event für die jungen Dichter und Denker von heute. 

Für diese unkonventionelle Zielgruppe war eine Gestaltung gefragt, welche sich jenseits des allgemeinen Mainstreams 

und der sonst üblichen Veranstaltungsankündigungen bewegt. Aufgrund des großen Erfolges unseres Designs erhielten 

wir 2011 zum wiederholten Mal den Auftrag, den RAW-POETRY zu bewerben. 

24.06.11 2100 - RAW Lounge 

Am Flutgraben 3 - Meiningen 

RAW POETRY 

Sprachakrobatik 

vom Feinsten 

Tickets: Stadt- und Kreisbibliothek „Anna Seghers“, Ernestinerstr. 38, Meiningen 

Tel.: 03693 - 502959 oder Tourist-Information Meiningen - Tel.: 03693 - 44650 

Eintritt: 5,- € VVK / 6,- € Abendkasse • www.meiningen.de 

Mit freundlicher Unterstützung durch: 

printdesign

Idee: Ivonne Lesser-Fuchs 


Kunde: Deutsche Bank 

Projekt: Plakat und Anzeigenmotiv 

Beschreibung: Gestaltung eines Plakates und Anzeigenmotiv zum Thema „Karrierestart“ für den Mobilen Vertrieb der Deutschen Bank 

in den Regionen Bayern Nord und Thüringen. 

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Berater (m/w) Private Banking 

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der Bank dem Kunden neu vermitteln. 

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Deutsche Bank 

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E-Mail: norman.lesser@db.com 

printdesign

Idee: Ivonne Lesser-Fuchs 

Satz & Layout: Stefanie Messerschmidt 

& Sabine Schröder 

Kunde: Wannenwetsch Hochdruckwassertechnik GmbH 

Projekt: Kommunikationskonzept, Imagebroschüre, Geschäftsunterlagen 

Beschreibung: Die Zielgruppe der Firma Wannenwetsch sollte in allen zukünftigen Maßnahmen davon überzeugt werden, dass die 

Firma ein leistungsstarkes, kompetentes und weltweit agierendes Unternehmen aus der Bausanierungsbranche ist. 

Für diesen Anspruch wurde ein entsprechendes Kommunikationskonzept entwickelt, welches die Grundlage für 

Imagebroschüre usw. darstellte. 

Neues Farbkonzept - Variante 02 

Als neutralste Farbe wird Grau oft als zurückhaltend empfunden, 

zugleich wirkt es formell, würdevoll und autoritär. Grau wird häufig 

mit Technologie in Verbindung gebracht, vor allem, wenn es sich als 

Silber präsentiert. Dann erinnert es an Präzision, Kontrolle, Kompetenz 

und Industrie. 

Genau die Eigenschaften müssen dem Betrachter mittels Farbe, Form 

und Schrift visualisiert werden. 

Aus diesem Grund möchten wir an dieser Stelle zu den Druckmaterialien 

überleiten. 

Papier - Variante 02 

Einband: 

Chromolux Metallic 250 g/m², silber, einseitig farbig, hochglänzend, 

holzfrei 

Innenseiten: 

Heaven 42 170 g/m², absolutweiss, softmatt gestrichen, besonders 

umweltfreundlich 

Alternativ 

Einband: 

Profi Gloss high gloss 250 g/m², vollgestrichen, holzfrei, MFX Silberfarbunterzug, 

Dispersions-Hochglanzlack. Zusätzlich kann das Mischen 

von Volltonsilber und 50% Schwarz zu interessanten Kippeffekten 

führen. Besonders empfehlenswert für hochwertige technische 

Druckprodukte. 

Innenseiten: 

Profi Gloss high gloss 150 - 170 g/m², vollgestrichen, holzfrei, Silberfarbunterzug, 

Dispersionslack 

0/100/100/70 

Überarbeitung der Firmenfarben 

Dem Rotton wurden Schwarzanteile hinzugefügt, um den Kontrast 

zu der analogen Farbe Blau etwas zurückzunehmen. Häufig kommt 

es bei gleich gesättigten kontrastierenden Farben zu ungewollten 

Flimmereffekten, welche eine negative Wirkung auf den Betrachter 

haben können. 

Ziel ist es eine gewisse Sachlichkeit, Modernität und Großzügigkeit 

zu vermitteln. Auf dieser Seite haben wir eine Farbskala mit abgebildet, 

um mögliche Abstufungen und deren Verhältnis zu anliegenden 

Farben zu demonstrieren. Abstufungen zur Gliederung der Imagebroschüre 

in dessen Themengebiete. 

stark - präzise - schnell - zuverlässig - flexibel - umweltfreundlich - individuell - erfahren - kreativ - selektiv - innovativ - sauber - effizient - dynamisch wannenwetsch 

Kompetenz aus erster Hand. 

Wannenwetsch GmbH Wolfsgrube 7 D-98617 Meiningen Fon +49 (0) 3693 - 94030 Fax +49 (0) 3693 - 940319 

info@wannenwetsch-hdw.de www.wannenwetsch-hdw.de 

Fortschritt aus erster Hand. 

Lieber Kunde und Leser, falls Sie keine Probleme Sie ist weder zu lang noch zu kurz gewählt. Der da- 

haben, diesen Blindtext schnell und zügig zu lesen, zugehörige Zeilenabstand ist ideal. Ihre Augen ha- 

können Sie sich glücklich schätzen. Der verantwortben keinerlei Probleme, vom Ende einer Zeile in die 

liche Art Director, der Ihnen höchstwahrscheinlich nächste zu gelangen. Um einen solchen Art Director 

gerade diesen Entwurf präsentiert, versteht sein ty- kann man Sie beneiden. Er nutzt den ihm gewährpografisches 

Handwerk par excellence. 

ten gestalterischen Freiraum nicht, um sich selbst 

Er hat diesen Copyblock weder Technologie 

gestaucht, gezerrt, darzustellen, sondern Sie. Er weiß, daß es Wichtiges 

noch in Versalien oder gar in 6 Punkt Eurostile Outli- über Ihr Unternehmen begreifen 

oder Produkt zu sagen gibt. 

ne gesetzt. Er hat ihn ganz einfach lesbar gemacht. Und dem räumt er großzügig Platz ein. 

Ich bin Blindtext. Von Geburt an. Es hat lange gedauert, bis ich begriffen habe, was es bedeutet, ein 

Offenbar sogar ziemlich gut, sonst hätten Sie wohl 

blinder Text zu sein: Man macht keinen Sinn. Man wirkt hier und da aus dem Zusammenhang geris- 

schon einige Zeilen zuvor die Leselust verloren. Besen. 

Oft wird man gar nicht erst gelesen. Aber bin ich deshalb ein schlechter Text? Ich weiss, dass 

achten Sie nur die Zeilenbreite, die er gewählt hat. 

ich nie die Chance haben werde, im Stern zu erscheinen. Aber bin ich darum weniger wichtig? Ich 

bin blind! Aber ich bin gerne Text. Und sollten Sie mich jetzt tatsächlich zu Ende lesen, dann habe ich 

etwas geschafft, was den meisten „normalen“ Texten nicht gelingt. 

Verfahrenbegreifen 

Ich bin Blindtext. Von Geburt an. Es hat lange gedauert, bis ich begriffen habe, was es bedeutet, ein 

blinder Text zu sein: Man macht keinen Sinn. Man wirkt hier und da aus dem Zusammenhang gerissen. 

Oft wird man gar nicht erst gelesen. Aber bin ich deshalb ein schlechter Text? Ich weiss, dass 

ich nie die Chance haben werde, im Stern zu erscheinen. Aber bin ich darum weniger wichtig? Ich 

bin blind! Aber ich bin gerne Text. Und sollten Sie mich jetzt tatsächlich zu Ende lesen, dann habe ich 

etwas geschafft, was den meisten „normalen“ Texten nicht gelingt. 

corporate communication



Kunde: Gebhardt & Thelen GmbH & Co. Immobilien KG 

Projekt: Eventplanung 40.Geburtstag des Geschäftsführers 

Beschreibung: Der 40. Geburtstag des Geschäftsführers sollte als 70er Jahre Party ausgestaltet werden Die Feierlichkeiten wurden 

von uns vorbereitet, organisiert und durchgeführt. Als Thema waren die 70er Jahre gewählt. Die Einladung wurde in 

Form und Stil einer DISCO-Vinyl-Single gestaltet. 

Die Dekoration, das Speisen- und Getränkeangebot sowie Gäste und Musik waren gänzlich auf die 

DISCO-Ära eingeschworen. 

corporate events

Logoentwicklung: Stefanie Messerschmidt 

Kunde: Cindy Löser - Friseurmeisterin 

Projekt: Logoentwicklung 

Beschreibung: Die Firma Cindy Coiffeur ist ein modernes Friseurteam für den anspruchsvollen Kunden. 

Die Aufgabe war es ein nüchternes, elegantes und einprägsames Erscheinungsbild zu entwickeln, welches sich gut mit 

dem Raumkonzept des Salons verbinden lässt. 

corporate design

�� 


Kunde: Cindy Coiffeur 

Projekt: Visitenkarte 

Beschreibung: Um den hohen Ansprüchen der Inhaberin und der Kunden gerecht zu werden, wurden ebenso Visitenkarten, 

Terminkarten, Gutscheine etc. im Rahmen des eigenen Corporate Design erstellt. 

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corporate design


Fotos: Jule Kühn & Roman Korsch 


Text: Roman Korsch 

Kunde: Trägerwerk Soziale Dienste in Thüringen e.V. - Beratungsstelle für Suchtfragen 

Projekt: Prospekt als Werbemaßnahme für das Beratungsangebot in Vorbereitung auf eine MPU 

Beschreibung: Die Beratungsstelle bietet Coachingmaßnahmen für Alkoholsünder im Straßenverkehr die vor einer MPU stehen und 

möchte sympathisch-provokant auf die Möglichkeiten ihres vorbereitenden Trainings hinweisen. 

Sucht-Prospekt-Print.indd 2 18.11.2010 12:33:23 

printdesign

Konzept: Ivonne Lesser-Fuchs 

Kunde: Hotel Fröbelhof Bad Liebenstein 

Projekt: Marketingkonzept - ausgezeichnet mit dem Thüringer Marketingpreis 2010 

Beschreibung: Für das Hotel Fröbelhof haben wir ein Marketingkonzept entwickelt mit dem Ziel durch eine Neupositionierung aus dem 

bisher austauschbaren Produkt etwas Unverwechselbares zu machen. Im Vordergrund lag eine wesentliche Steigerung 

des Bekanntheitsgrades und selbstverständlich die positive Auslastung der Betten. Innerhalb weniger Monate haben wir 

diese Ziele für das Hotel erreicht. Der Beweis dafür ist, dass das Hotel den 2. Preis im regionalen Wettbewerb um den 

Thüringer Marketingpreis für Tourismus 2010 erwerben konnte. Als weltweit erstes Hotel nach den pädagogischen 

Ansätzen Friedrich Fröbels rückt nicht nur das Hotel ins Licht der Öffentlichkeit. Es trägt auch maßgeblich dazu bei, die 

gesamte Destination Thüringer Wald überregional zu bewerben. 

PRÄSENTATION 

Marketingkonzept für ein Hotelunternehmen - Hotel „Fröbelhof“ Bad Liebenstein 

Überreicht von: 

FUCHS & FRIENDS Werbeagentur, 

Gartenstraße 24, 

98617 Untermaßfeld 

Inhaltsverzeichnis 

Marketingkonzept - Hotel „Fröbelhof“ Bad Liebenstein 

3. Marketingkonzept Hotel Fröbelhof – Sollzustand 24 

3.1. Marketingziele des Hotels Fröbelhof 

Zusammenfassung 4 

3.2. Marketingstrategien 

1. Zum Umfeld des Hotels 6 

3.3. Neupositionierung des Hotels 25 

1.1. Thüringen Tourismus im Kurzportrait 

Fröbelhof auf dem Markt 

1.1.1. Standort Destination Thüringer Wald 7 

3.4. Marketingmix 26 

1.1.2. Touristisches Angebot der Region 

3.4.1. Produkte und Dienstleistungen 27 

1.2. Touristische Nachfrage 8 

3.4.2. Distribution 29 

1.3. Kur- und Ferienort Bad Liebenstein im Kurzportrait 11 

3.4.3. Kommunikation 30 

1.3.1. Standortanalyse von Bad Liebenstein 12 

3.4.4. Preispolitik 

aus touristischer Sicht 

3.5. Fazit 31 

1.3.2. Erreichbarkeit der Stadt Bad Liebenstein 13 

1.3.3. Touristische Nachbarorte 

4. Ausbau- und Entwicklungspotenzial 31 

1.4. Fazit zum touristischen Umfeld Hotel Fröbelhof 

5. Massnahmen / Empfehlungen 35 

2. Hotel Fröbelhof – Ist-Analyse 14 

an Frau Faccin und Herrn Müller 

2.1. Entwicklungsgeschichte des Hotels 15 

2.2. Unternehmensportrait 

2.2.1. Philosophie / Leitideen des Hotels 

Schlussbemerkungen / Erkenntnisse 36 

2.2.2. Hotelstandort 

Integriertes Werbekonzept - Copystrategie 

2.10. Konkurrenz-Analyse: Hotelszene Bad Liebenstein und nahegelegenes Umfeld 

2.3. Standortanalyse – Vorteile/Nachteile 16 

2.4. Infrastruktur 

2.5. Produkteprofil 

2.6. Nachfrage-Analyse 

Die folgende Tabelle 17 zeigt die Ziel Konkurrenz der Werbung des Hotel Fröbelhof auf. 

37 

In der ersten Zeile 18 ist das Hotel Benefit Fröbelhof (Verkaufsvorteil) selbst aufgeführt, um einen Vergleich mit den Mitwettbewerbern 39 zu ermöglichen. 

Reason Why - Begründung 

2.7. Nachfragesegmente des Hotels 

2.8. Umweltanalyse 

Hotel 19 Anzahl Preis/Nacht/DZ Zielgruppe 

Dienstleistungen und Stärken der Konkurrenz 

Klassifikation Zimmer inkl. Frühstück 

20 

Tonalität 

40 

45 

Wie differenziert sich das Hotel Fröbelhof? 

2.9. SWOT-Analyse Hotel Fröbelhof 

Hotel Fröbelhof *** 34 

21 

80 EUR - 

Layout 

2.10. Konkurrenz-Analyse: Hotelszene Bad Liebenstein Kulturhotel 2253 

Kaiserhof **** 

und nahegelegenes Umfeld 

75 - 99 EUR Kerngeschäftsfeld Kur-, Gesundheits- und Erholungstourismus mit Ruhige verkehrsarme Lage direkt am Waldrand, Historische 

Anschluss an die Dr. Lauterbach Klinik, Lage im Kern des historischen Begebenheit durch Fröbel, Bademantelgang zur Heinrich- 

Literaturverzeichnis/Quellen Kurviertels, direkt neben Kneipp-Anlage, Gehobene öffentliche Gas46 

Mann-Klinik, Reiterhof in der Nähe, Direkte Wanderwege vom 

2.11. Fazit zur Ist-Situation Hotel Fröbelhof 23 

Glossar tronomie, kulturelle Events, gegenüberliegendes, Theater, Familien- Hotel aus, Herzlich und familiär, idyllischer Innenhof, Preisgünsfeiern, 

Tagungen, Kongresse, hervorragendes äußeres und inneres tiger 

Erscheinungsbild, modern eingerichtete Zimmer, Wellness-Bereich, 

Hotel für das anspruchsvolle Klientel, Sehr gut gestaltete Internetseite, 

jedoch kein adäquates und außergewöhnliches Printmaterial 

Hotel 

38 90 EUR Kur- Gesundheits- und Erholungstourismus mit Kooperation an die 

85 - Ruhige verkehrsarme Lage, direkt am Waldrand, idyllischer 

Herzog Georg *** 

Fachklinik Bad Liebenstein, Im Stadtkern gelegen, Familiär ge- Innenhof, Historischer Vorteil durch Fröbel, Bademantelgang, 

führt, komfortabel, großes öffentliches Restaurant, Kernzielgruppen Reiterhof in der Nähe, Wanderwege vom Hotel aus 

Bustourismus, Events, Familienfeiern, Tagungen, Geschäftsreisende, 

Saunabereich, Zahlreiche Geschäfte im Hotel, unprofessionelle 

Internetseite und Printmaterial 

3 

Neueröffnung im Mai 2009, Fachwerkgebäude, Ruhig gelegen, Ruhige Hotel Kapelle 14 68 EUR verkehrsarme Lage, direkt am Waldrand, idyllischer 

aber zentral im Ortskern, Café und Brasserie, neu renoviert, zeitge- Innenhof, Historischer Vorteil durch Fröbel, Bademantelgang, 

mäß und freundlich, angenehme Atmosphäre 

Reiterhof in der Nähe, Wanderwege vom Hotel aus, höhere 

Zimmerkapazität, Hotelklassifikation 

Ruhige verkehrsarme Lage, direkt am Waldrand, idyllischer Innen- 

Hotel Klosterbräu 11 52 - 58 EUR Direkte Lage an Hauptstraße, Restaurant mit Thür. Küche, Familienfeiern, 

Einrichtung der Zimmer ähnlich dem Fröbelhof 

hof, Historischer Vorteil durch Fröbel, Bademantelgang, Reiterhof 

in der Nähe, Wanderwege vom Hotel aus, Höhere Hotelklassifikation 

Pension & Cafe 14 50 EUR Frühstück und kleines Abendessen, historisches Gebäude im Orts- Ruhige verkehrsarme Lage, direkt am Waldrand, idyllischer 

Olga 

kern, Café, Sonnenterrasse, Waffelstübchen, Einrichtung veraltet, Innenhof, Historischer Vorteil durch Fröbel, Bademantelgang, 

unmodern, nicht zeitgemäß 

Waldhotel Am 23 59 EUR 

Reiterhof in der Nähe, Wanderwege vom Hotel aus, Höhere 

Zimmer-Kapazität und Hotelklassifikation 

Ruhig und idyllisch mitten im Wald, Nähe Altensteiner 3.3. Neupositionierung Historischer Vorteil durch des Fröbel, Hotels Bademantelgang, Reiterhof 

Schloßpark 

Schloß, Kongress-/Seminarhotel der TÜV-Akademie, Öffentliche in der Nähe, Höhere Zimmer-Kapazität, Hotelklassifikation 

Gastronomie bis 150 Personen, Rad- und Biker orientiert, Fröbelhof Events auf dem Markt 

– Sommernachtsbälle, Tagungen, Einrichtung/Ausstattung Zimmer 

ähnlich Fröbelhof aber preisgünstiger 

Ein Ziel ist es, das Hotel anhand eines neuen, innovativen Marketing- 

Hotel 

40 ab 56 EUR Familiengeführt, Kapazitäten für Veranstaltungen bis 250 Personen, 

„Zur guten Quelle“ 

Historischer Vorteil durch Fröbel, Bademantelgang, Reiter- 

Ausreichend Parkplätze, Neu gestaltete Rezeption konzeptes mit Lift, barrierefrei, auf dem Markt neu zu positionieren. 

hof in der Nähe, Höhere Zimmer-Kapazität 

Brotterode *** 

Saunalandschaft, Fitnessbereich, Wellnessbereich, Bundeskegelbahn, 

Großfeldschachterrasse, Unterhaltungsabende, Einrichtung/Ausstattung 

Zimmer ähnlich Fröbelhof aber preisgünstiger Positionierungskreuz: 

Die Konkurrenz des Hotels Fröbelhof ist durch die hohe Austauschbar- Bedingt durch das geringe Angebot an Speisen und Getränken ist die 

keit des Angebotes sehr stark. Durch gleiches Angebot werden auch 

gleiche Zielgruppen angestrebt. Im Hinblick auf den ruhigen waldna- 

Pension & Café Olga (ähnlich wie Garni-Hotel) ebenfalls als eine Kon- 

Angebote für Kinder/Familien 

kurrentin zu sehen. Weitere starke Konkurrenten im Hinblick auf den 

hen Standort und die Klassifikation ist das Hotel „Zur guten Quelle“ in Vorteil „historisches und geschichtsträchtiges Haus“ sowie direkte An- 

Brotterode und das Waldhotel „Am Schloss“ direkte Konkurrenz. 

bindung an Kurangebote sind der Kaiserhof und Hotel Herzog Georg. 

Auf Grund der recht hohen Austauschbarkeit aller Hotels in Bad 

Marktlücke Marktlücke 

22 Liebenstein und naher Umgebung werden diese zum Vergleich im 

Positionierungskreuz angegeben, um bei allen vorhandenen Merkmalen 

ein Alleinstellungsmerkmal des Fröbelhofes zu finden und 

ihn hiernach in einer bestehenden Marktlücke zu positionieren. 

Zur Zeit befindet sich das Hotel Fröbelhof auf der vertikalen Achse 

ungefähr an der selben Stelle wie seine Konkurrenten. Durch die 

corporate communication 

Natur-, 

Kultur-, 

Aktivurlaub 

Pension 

Olga 

Hotel 

Klosterbräu 

Hotel 

Kapelle 

Waldhotel 

Am 

Schloßpark 

Hotel 

zur guten 

Quelle 

Angebote für Erwachsene 

Fröbelhof 

Gesundheits-, 

Erholungs-, 

Neu-Ausrichtung soll das Hotel Fröbelhof seinen einzigartigen Ver- 

Tagungstourismus 

kaufsvorteil (Friedrich Fröbel) ausbauen, damit einen „reason why“ 

bieten, innovativer werden und durch spezielle Angebote und Leistungen 

eine klare Zielgruppe ansprechen (Familien/Kinder/Fröbel- 

Hotel 

interessierte), für die alle anderen Konkurrenten dadurch uninteres- 

Kaiserhof 

sant werden. Ein weiterer wichtiger Schachzug wäre dabei, dass das 

neue Angebot auch den Gästen der Konkurrenten geboten werden 

Herzog 

kann. Einerseits würde dies zu Synergien zwischen den Wettbewer- 

Georg 

bern führen, andererseits könnte es auch sein, dass sich Gäste für 

einen wiederholten Aufenthalt in Bad Liebenstein zukünftig für das 

Fröbelhotel entscheiden (z.B. die Zielgruppe Familien mit Kindern 

oder Oma/Opa mit Enkeln). 

25

Logoentwicklung: Sabine Schröder 

Grafik: Sabine Schröder 

Kunde: Hotel Fröbelhof Bad Liebenstein 

Projekt: Logoentwicklung & Imageprospekt 

Beschreibung: Das Hotel Fröbelhof in Bad Liebenstein erhielt auch ein neues, dem Marketingkonzept entsprechendes, Logo. 

Der Imageprospekt, getreu dem Fröbelschen Motto „„Kommt, lasst uns unsern Kindern leben“, spielt mit verträumten 

Elementen und spricht Familien an, die Erholung der Erwachsenen und Spiel der Kinder miteinander verbunden 

wissen wollen. Alles im Kontext der Natur des Thüringer Waldes. 

Froebelhof.indd 1 07.05.2010 10:40:02 Uhr 




corporate design

Konzept/Idee: Ivonne Lesser-Fuchs 



Bildbearbeitung: Frank Melech 

Kunde: Sofidel Group 

Projekt: Messegrafiken, Anzeigen 

Beschreibung: Sofidel mit Hauptsitz in Italien, ist der viertgrößte Papierproduzent Europas. Neben Werra Papier gehört auch Delipapier und 

Handelsmarken wie Regina und Softis zum Konzern. Mit der Kooperation des WWF Climate Savers Programm und Zertifizierungen 

wie dem Blauen Engel hat sich Werra Papier Sofidel dazu verpflichtet die Emissionen bis 2016 deutlich zu senken. 

Große Investitionen in moderne Technologien beweisen das führende Engagement auf dem Gebiet des nachhaltigen Wirtschaftens. 

Dieses Thema haben wir für Werra Papier Sofidel kommunikativ umgesetzt. 

Unsere Ideen sind auf Messegrafiken sowie Anzeigen in Fachzeitschriften des deutschen Marktes zum Einsatz gekommen. 

printdesign

Kunde: K+G Klinik- und Gebäudeservice GmbH 

Projekt: Corporate Design, Internetauftritt - www.kug-leipzig.de 

Beschreibung: Die Firma K+G ist ein modernes mittelständisches Unternehmen aus Leipzig. Seit mehr als 20 Jahren bietet es seinen Kunden 

nachhaltigen und effizienten Reinigungsservice in der klassischen Klinik- und Gebäudereinigung. An den Standorten 

Leipzig und Dresden sorgen insgesamt 230 erfahrene Mitarbeiter für eine schnelle und zuverlässige Arbeit in allen Fragen des 

modernen Facility Managements. Die Professionalität der K+G sollte durch ein entsprechendes Kommunikationskonzept und 

ein neues zeitgemäßes Erscheinungsbild zum Ausdruck kommen. 

Konzept/Idee: Ivonne Lesser-Fuchs 



Corporate Design: Stefanie Messerschmidt 

Webdesign & Programmierung: Marco Ewald corporate design


Corporate Design: Stefanie Messerschmidt 

Layout Internetpräsenz: Stefanie Messerschmidt 

Programmierung Internetpräsenz: Marco Ewald 


Kunde: GrundTreu Haus und Wohnung, Besitz- und Verwaltungsgesellschaft mbH 

Projekt: Corporate Design, Internetauftritt - www.grundtreu.de 

Beschreibung: Die Firma Grundtreu Suhl ist ein Unternehmen aus der Immobilienwirtschaft, welches sich ausschließlich mit der Verwaltung 

von Objekten beschäftigt. 

Mit der Beauftragung, das bestehende Erscheinungsbild zu überarbeiten, wurde ein Konzept erdacht, welches die Grundlage 

für alle weiteren werblichen Maßnahmen und das Kommunikationsdesign bildet. 

corporate design

Layout Internetpräsenz: Stefanie Messerschmidt 

Programmierung Internetpräsenz: Marco Ewald 

Kunde: Baugenossenschaft Mellrichstadt eG 

Projekt: Internetauftritt - www.bauge-mellrichstadt.de 

Beschreibung: Die Baugenossenschaft Mellrichstadt eG ist ein 1953 gegründetes Wohnungsunternehmen aus Unterfranken. 

Seit langem wirtschaftlich erfolgreich am Markt, gab es doch in den letzten Jahren keine Neuerungen am Erscheinungsbild 

in den neuen Medien. 

Dem Internetauftritt www.bauge-mellrichstadt.de ein neues, frisches Gesicht zu verleihen, war unsere Aufgabe. 

corporate design

Marketing- und Kommunikationskonzepte - Corporate Designs/Identities 

Gestaltung von Broschüren, Flyern, Plakate, Bannern, Verpackungen 

Textgestaltung - Weblayouts - Animationen - Eventgestaltung - Werbefilme - Imagefilme 

Fuchs & Friends hat unter anderem gearbeitet für: 

Deutsche Bank, Mobiler Vertrieb Region Bayern Nord, Thüringen 

PTM Präzisionsteile GmbH Meiningen 

Wannenwetsch Hochdruckwassertechnik GmbH Meiningen 

Meininger Wurstspezialitäten aus Thüringen GmbH 

SPD Thüringen 

Stadt Meiningen Kulturreferat 

Stadt Neuhaus am Rennweg 

Stadtwerke Meiningen 

Meininger Museen 

IFE Ingenieurgesellschaft für Energiewirtschaft 

Herting Gastronomiebetriebe GmbH 

Hotel Fröbelhof Bad Liebenstein 

Gebhardt & Thelen GmbH & Co Immobilien KG 

Dreßel Immobilien Meiningen 

Presse Immobilien Solingen 

Wohnpark Friedberg 

Regiobau Zella Mehlis 

Baumaschinenhandel Walldorf 

Steinmetz Schwerda 

Cindy Coiffeur Hildburghausen 

Praxis für Physiotherapie Kristina Groß 

VfL 1904 Meiningen 

Lebenshilfe e.V. 


Fuchs & Friends 

Allianz Deutscher Designer 

Inh. Ivonne Fuchs 

Postanschrift: 

Gartenstraße 24 

98617 Untermaßfeld/Thür. 

T +49 (0) 36949 404 63 

M +49 (0) 160 957 081 32 

info@fuchs-friends.de

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