Betrifft: Betreuung 10

IV. Klärung: Motive für Pressearbeit
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D. Strukturen im Betreuungswesen
Das Handwerkszeug der Pressearbeit, von der Pressemitteilung bis zum Pressetermin
oder der Eigenveröffentlichung in allen Varianten, kann man lernen. Wichtiger
noch ist vor jeder Pressearbeit die Klärung, warum und für wen die Ansprache an die
Öffentlichkeit überhaupt stattfinden soll. Persönlicher Ärger über das schlechte und
schiefe Bild von Betreuung im Allgemeinen kann ein Motiv sein (Imageverbesserung).
Oder: persönliche Überzeugung vom Potenzial des Themas, von der Notwendigkeit
kritischer Fachlichkeit oder das Selbstbewusstsein, die besseren Konzepte zu haben.
Nicht zuletzt geht ein Verband, der Öffentlichkeitsarbeit betreibt, auch in die Offensive:
Man zeigt sich, versteckt sich nicht, weicht der Kritik nicht aus oder stellt fundierte
Forderungen.
Dazu kommen Motive für die interne Öffentlichkeitsarbeit: Vielleicht will der Verein,
Verband, die Berufsgruppe auch die jüngeren Kolleginnen und Kollegen ansprechen.
Man will nicht altern und will zugleich andere Engagierte von den eigenen Grundsätzen
überzeugen.
V. Was sich verbessern lässt
Aktive Pressearbeit nach außen, so das Meinungsbild in Erkner, findet nur ausnahmsweise
statt. Eine (erfolgreiche) Ausnahme: Mit vorgefertigten Artikeln in der notwendigen
Kürze plus Bild gelingt es einem Verein, der örtlichen Zeitung zielsicher zuzuarbeiten.
Regelmäßig werden diese Eigenbeiträge dort platziert: Der Verein sorgt für
Transparenz, zeigt die Bandbreite der täglichen Arbeit und empfiehlt sich als Serviceeinrichtung
für Fragen des Betreuungsrechts. Die möglichen Anlässe für solche
Berichte ergeben sich in der täglichen Arbeit wie von selbst: Jahrestreffen der Ehrenamtlichen,
Vereinsjubiläum, die Debatte um die Patientenverfügung usw.
Für viele andere aber gilt: Es fehlt im Verein der fest benannte Ansprechpartner oder
man scheut den aktiven Weg an die Öffentlichkeit. Selbst in größeren Institutionen ist
das Thema Betreuung kein Schwerpunktthema der Öffentlichkeitsarbeit, zum Teil
deshalb, weil Entscheidungswege zu lang und umständlich für zeitnahe Themensetzung
sind.
Ob die Mailingliste Betreuungsrecht dort als Themenspeicher auch für die journalistische
Recherche nutzbar ist, kann geprüft werden. Sie bietet ständig aktuelle Stellungnahmen,
bundesweite Ansprechpartner und zahlreiche up-to-date Informationen, so
Prof. Fröschle in der Arbeitsgruppe. Das Potential dürfte sich jeder Redaktion, die aus
dem Bereich Betreuung berichtet, sofort erschließen. Dagegen spricht: die Mailing-
Liste wird (noch) in erster Linie für den internen Austausch genutzt und erfüllt da den
gewünschten Zweck interner Kommunikation: Der rasche Austausch von Informationen,
der schnelle Abgleich von Haltungen, aber auch das Zuspitzen: „Grenzwertig“
finden allerdings manche Nutzer den Tonfall der Äußerungen in diesen Fällen – und
mischen sich in die Debatte aus diesem Grund nicht mehr ein. Andere bemängeln,
dass eine angestoßene Diskussion je nach Nutzergruppe zu rasch versickert oder
ohne Folgen bleibt. Die Mailingliste als Themenpool für Journalisten könnte ein falsches
Bild ergeben. Zudem besteht das Interesse der Fachöffentlichkeit am internen
(geschützten) Austausch. Ein eigenes durch den VGT e.V. moderiertes Forum wurde
als Denkanstoß ins Gespräch gebracht.