Betrifft: Betreuung 10

Teil I Der 11. VGT Diskussionsbeiträge und Arbeitsergebnisse
oneller Arbeit durch interessierte Dritte in einer Studie festgehalten: Der Trend zu
mehr PR wurde darin klar bestätigt, wenn auch keine allumfassende Abhängigkeit
des Journalismus von PR gezeigt werden konnte: Der Anteil der PR-basierten Artikel
blieb in allen Zeitungen unter 20 Prozent. PR ist nicht zu verwechseln mit Pressearbeit.
Dennoch: Wenn immer mehr interessierte Kreise ihre Themen über professionelle
Presseansprache lancieren, müssen alle anderen, die etwas zu sagen haben
oder in die öffentliche Diskussion eingreifen wollen, ähnliche Instrumente bedienen
lernen – oder auf Einfluss verzichten.
Journalisten nutzen Angebote, die nah an ihren Lesern, Hörern oder Zuschauern
dran sind. Sie brauchen Themen, Thesen und Gesprächspartner – und nur schlechte
Pressearbeiter nutzen diese Abhängigkeit, um falsche oder polemische Informationen
zu platzieren. Es gibt vielmehr Gemeinsamkeiten zwischen den Fachleuten im
Betreuungswesen und „der“ Presse: Eine „Liebesbeziehung“ ist das nicht, aber eine
solide Zweckgemeinschaft. Keiner auf beiden Seiten möchte unkritische Abbildung
von heiler Welt. Und wer, wenn nicht die kritischen Fachleute im Betreuungswesen,
kennen die systemischen und möglichen systematischen Fehler in der Anwendung
des Betreuungsrechts?
III. Thema: Betreuung
Bei 1,2 Mio. laufenden Betreuungsverfahren in der Bundesrepublik kann kein Zweifel
bestehen, dass Betreuungsfragen die Öffentlichkeit etwas angehen und dass kritische
Betrachtung angebracht ist. In der Berichterstattung wird aus solcher Wächterfunktion
allerdings allzu oft reine Effekthascherei. Weil Bilder mehr sagen als viele
Worte, stehen anschauliche Fälle oft im Vordergrund von Berichten über das Betreuungswesen.
Dies gilt einmal mehr für die Fernsehberichterstattung. Aber auch in der
gedruckten Presse ist neben der Informationspflicht auch die gewonnene Aufmerksamkeit
ein hohes Gut2 : 90% der Leserinnen und Leser betrachten die Bilder; 40 bis
70 % lesen die Überschriften und 20 bis 60 % den Vorspann eines Artikels, den wiederum
nur ein Teil dann bis zu Ende liest ...
Ob also ein Thema wahrgenommen und dann auch gelesen wird, hängt vom „Bild“
ab, das tatsächlich oder sprachlich zum Anker auf einer Zeitungsseite wird. Das liegt
nicht an Desinteresse oder Ignoranz, sondern schlicht daran, dass nicht alles, was
gedruckt oder gesendet wird, auch für jeden relevant ist.
Für die eigene Pressearbeit bedeutet das: Wer in der Vielzahl der angebotenen täglichen
Informationen wahrgenommen werden will, muss sich beschränken und konzentrieren,
um Aufmerksamkeit zu gewinnen:
• Das Thema muss brisant sein.
• Es muss für die Öffentlichkeit aktuell relevant sein. Es muss deutlich werden,
warum dieses Thema heute (nicht gestern oder in drei Wochen) veröffentlicht
wird.
• Es muss prägnant sein, eine These, eine Meinung, eine Forderung oder Haltung
haben. Komplizierte Fachdiskussionen können nicht in der Publikumspresse
ausgetragen werden.
2 Die Spannbreiten sind hier sehr hoch; das hängt u.a. vom Bildungsstand ab, enthält aber auch
einen Hinweis auf die Interessen geleitete Wahrnehmung, die nur normal ist. Es ist Aufgabe von
Pressearbeit, für hohes Interesse zu sorgen.
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