Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

HEMMNISFAK-
TOREN
EINSCHÄTZUNG
BZW.
EMPFEHLUNGEN
DURCH DAS ETI
haben ein einheitliches Erscheinungsbild, welches sich aber in Design und
Format völlig von den ONT-Broschüren unterscheidet.
Abb. 19: Beispiele der Prospektfamilie – herausgegeben vom Tourismusministerium
Quelle: Tourismusministerium
Aufgrund der unterschiedlichen Interessen und Vorstellungen bei der Ver-
marktung der Regionen haben z. B. die Regionen Moselle und Ardennen
komplementär zu den Broschüren des Ministeriums und des ONT ihre ei-
genen regionalen Broschüren aufgelegt. Beide Broschüren setzen deutlich
stärker auf eine Vermarktung von Emotionen und Stimmungen, aufgrund
der unterschiedlichen Aufmachung unterscheiden sich auch die Regional-
broschüren deutlich von den beiden nationalen Prospektlinien.
� Mangelnde Produktentwicklung durch ONT, Regionen und touristische
Leistungsträger.
� Mangelnde Absprache zwischen den Regionen und dem ONT.
Insgesamt wirken sämtliche Broschüren wenig zeitgemäß und entsprechen
inhaltlich nicht dem Standard, der von den heutigen, reiseerfahrenen Gäs-
ten erwartet wird. Inhaltlich lassen sich vor allem bei den Broschüren des
ONT folgende Schwachpunkte feststellen:
� Durch die graphische Gestaltung im Innenteil wirken die Broschüren sehr
unruhig auf den Betrachter.
� Anzeigen und Texte sind teilweise nicht deutlich unterscheidbar.
� Vier Sprachen innerhalb der Broschüren wirken zum Teil sehr verwirrend,
die sprachliche Ausgestaltung der fremdsprachigen (deutschen) Bro-
schüren zeigt deutliche Schwächen.
� Die Broschüre „Die Produkte und Kunsthandwerke“ entspricht mit ihren
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
92