Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

MAßNAHME NR. 96
MAßNAHME Aufbau einer zeitgemäßen Prospektfamilie
ETI EMPFEH-
LUNGEN 1992
UMSETZUNGS-
STAND (AUS
SICHT DER BE-
FRAGTEN EX-
PERTEN)
Nach Ansicht des ETI-Gutachtens von 1992 muss eine zeitgemäße, effek-
tive und effiziente Marketingstrategie auch in der Qualität der verwendeten
Print-Medien ihren Ausdruck finden. Die damals verwendeten Werbemate-
rialien entsprachen nach Ansicht der Gutachter nicht dem internationalen
Standard, daher empfahl das ETI den Aufbau einer luxemburgspezifischen,
professionell aufgemachten Prospektfamilie. Darunter zu verstehen waren,
neben einer neuen Imagebroschüre für das gesamte Land, auch segment-
spezifische Imagebroschüren sowie Spezialbroschüren für die verschiede-
nen Segmente. Die Empfehlung wurde dahingehend ausgeweitet, dass das
neu zu entwickelnde Material ein einheitliches Layout aufweisen und die
Standards eines Corporate Designs berücksichtigen sollte.
Entsprechend der ETI-Empfehlungen von 1992 wurde eine neue Prospekt-
familie durch das ONT aufgelegt. Diese beinhaltet sieben Din-A4 Broschü-
ren (Urlaub und Freizeit / Ferienwohnungen / Camping / Hotels, Restau-
rants, Pensionen / Kleinod der Kultur / Die Produkte und Kunsthandwerke /
Sport und Gesundheit) und eine Faltkarte (Touristische Karte). Alle Bro-
schüren der neuen Prospektfamilie erscheinen heute in einem einheitlichen
Design und führen das nationale Logo.
Abb. 18: Beispiele der Prospektfamilie – herausgegeben vom ONT
Quelle: ONT, 2001
Neben den Broschüren des ONT veröffentlicht auch das Tourismusministe-
rium eine Prospektfamilie, welche eine Imagebroschüre für das gesamt
Großherzogtum und die fünf Regionen beinhaltet. Auch diese Broschüren
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
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