Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

UMSETZUNGS-
STAND (AUS
SICHT DER BE-
FRAGTEN EX-
PERTEN)
HEMMNISFAK-
TOREN
EINSCHÄTZUNG
BZW. EMPFEH-
LUNGEN DURCH
DAS ETI
aufzubauen, empfahl das ETI als einen wesentlichen Bestandteil dieses
Corporate Designs die Entwicklung eines eindeutigen, nationalen Logo.
In Form eines Wettbewerbes – wie dies auch vom ETI empfohlen wurde -
wurde zur Entwicklung eines solchen Logos aufgerufen. Das inzwischen
von allen touristischen Akteuren verwendete Logo ging als Sieger dieses
Wettbewerbes hervor.
Abb. 16: Nationales Luxemburger Logo
Quelle: www.ont.lu
Das Logo spiegelt die Landesfarben des Großherzogtums wider, darüber
hinaus symbolisiert es Luxemburg als Land der Burgen und Schlösser so-
wie der Flüsse.
Kritisch betrachtet erscheint das Logo den Experten heute als verbesse-
rungswürdig. Besonders die Tatsache, dass das Logo nicht einen solchen
Wiedererkennungswert besitzt wie andere Landeslogos (z.B. das spani-
sche Logo), wird von den Experten bemängelt. Insgesamt erscheint das
Logo jedoch durchweg auf Broschüren und Schriften, die durch das Tou-
rismusministerium gefördert werden (Fördervoraussetzung ist heute die
Verwendung des nationalen Logos).
Neben dem Logo werben das Office National du Tourisme und andere tou-
ristische Akteure mit dem Slogan „Kultur liegt in unserer Natur“.
� Der touristische Slogan des ONT „Kultur liegt in unserer Natur“ kann un-
ter Umständen reduzierend wirken, die Übersetzung in die verschiede-
nen Sprachen der Hauptquellgebiete stellt teilweise ein Problem dar. Die
Wirkung des Slogans sollte in einer Marktforschung überprüft werden.
Die Empfehlung des ETI wurde mit der Gestaltung, Umsetzung und konse-
quenten Verwendung des Logos bestmöglich umgesetzt. Für die zukünftige
Tourismusarbeit im Land muss überlegt werden, ob die Veränderung des
vorhandenen Logos den gewünschten Erfolg bringen wird.
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
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