Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

2.3.6 Marketing
Ein wichtiger, erfolgsversprechender Aspekt in der Tourismusplanung ist – so das
Tourismuskonzept von 1992 – ein strategisch ausgerichtetes, zeitgemäßes Marke-
tingkonzept. So sind die zentralen Maßnahmen- und Projektvorschläge des Gutach-
tens von 1992 den folgenden vier Politikfeldern zuzuordnen:
• Der Produktpolitik = die Bündelung von Produkten,
• Der Preispolitik = die Differenzierung von Preisen,
• Der Kommunikationspolitik = die Vermittlung von Botschaften sowie
• Der Distributionspolitik = die Pflege von Absatzwegen und –partnern .
Diese vier Politikfelder bilden die Grundlage eines touristischen Marketing-Mix (dar-
gestellt in Abb. 15) für das Großherzogtum Luxemburg.
Abb. 15: Der touristische Marketing-Mix
Touristischer Marketing-Mix für das Großherzogtum
Luxembourg
Produkt Preis Kommunikation Distribution
Bündelung
Kongreßtourismus
Kulturtourismus
Landtourismus
Binnentourismus
Quelle: ETI, 1992
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
Differenzierung
Botschaften strategisch operativ
direkt indirekt
z.B. z.B. z.B.
LUXAIR
ausl. CRS
Reiseveranstalter
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