Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

HEMMNISFAK-
TOREN
EINSCHÄTZUNG
BZW.
EMPFEHLUNGEN
DURCH DAS ETI
Generell lässt sich allerdings feststellen, dass die Tourismusgesinnung der
luxemburgischen Bevölkerung durch diese Maßnahmen nicht in dem er-
wünschten Maße verbessert werden konnte, wenngleich aber positiv be-
merkt werden kann, dass sich der Informationsgrad bzw. die Informations-
möglichkeiten der Luxemburger Bevölkerung durch diese Maßnahmen
doch deutlich verbessert hat. Somit trägt auch diese Maßnahme dazu bei
die Vision des Tourismuskonzeptes von 1992 „Lebensqualität und Touris-
musqualität!“ zu erfüllen. Durch die Kommunikation des touristischen An-
gebotes an die Luxemburgische Bevölkerung wird gleichzeitig die gestie-
gene Lebensqualität im Großherzogtum vermittelt.
� Distributionsprobleme der Agenda.
� Sprachenmix der Agenda.
� Zielgruppe der Agenda wird nicht ausreichend erreicht.
Mit dem Medium „Agenda“ wird die entsprechende Zielgruppe – die Lu-
xemburger Bevölkerung - nicht ausreichend erreicht. Dies liegt zum einen
an Distributionsproblemen und zum anderen an dem Inhalt der Agenda.
Sinniger wäre es daher, eine Art „Gästezeitung“ herauszugeben, die neben
einer reinen Aufzählung der Veranstaltungen in Luxemburg auch interes-
sante Informationen zu den Orten, den kulturellen und natürlichen Sehens-
würdigkeiten sowie aktuelle Informationen über die touristische Entwicklung
des Tourismus in Luxemburg enthält. Als Best Practise Beispiel sei hier auf
das Eifel-Magazin verwiesen, das diese Anforderungen in beispielhafter
Weise umsetzt. Die Agenda könnte bei entsprechender Umgestaltung als
„Gäste Zeitung“ auch als Werbeträger im internationalen Markt genutzt
werden. Grundbedingung dafür ist allerdings die Herausgabe der Agenda
in verschiedenen Sprachen.
Ebenfalls hat sich die Distribution der Agenda als problematisch herausge-
stellt. Bisher findet eine relativ willkürliche Verteilung der Agenda in Arzt-
praxen, Museen etc. statt, so dass die eigentliche Zielgruppe nicht immer
erreicht wird. Dazu ist der Wert der Agenda nicht einheitlich festgelegt: die
Agenda kann kostenlos beim ONT angefordert werden, liegt kostenlos an
verschiedenen Verteilern aus oder wird kostenpflichtig (ca. 1 Euro) an den
Kiosken vertrieben. Zukünftig sollte hier ein einheitliches Vorgehen gewähr-
leistet werden. Denkbar wäre die Verteilung der Agenda als Zeitungsbeila-
ge oder als Prospekt an alle Haushalte.
Für das Außenmarketing sollte die Agenda ebenfalls mehrsprachig und in
ausreichender Menge bei den Hotels und anderen touristischen Einrichtun-
gen ausliegen.
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
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