Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

MAßNAHME NR. 35 + 43
MAßNAHME Verstärkung der Marketinganstrengungen für das Segment Landtou-
ETI EMPFEH-
LUNGEN 1992
UMSETZUNGS-
STAND (AUS
SICHT DER BE-
FRAGTEN EX-
PERTEN)
HEMMNISFAK-
TOREN
rismus
Einen weiteren Baustein zum Ausbau und zur Optimierung des Angebots
im Bereich der nicht-gewerblichen Beherbergungsformen bildete die Ver-
besserung des Marketings für das Segment des Landtourismus in Luxem-
burg. Um die Marketingaktivitäten in diesem Bereich auf fundierten Infor-
mationen über die touristischen Zielgruppen aufzubauen, hat das ETI 1992
die Durchführung einer empirischen Nachfrageanalyse empfohlen. Darüber
hinaus sollten aus Sicht des ETI insbesondere die zielgruppenspezifischen
Marketingmaßnahmen verstärkt werden.
Auf nationaler Ebene werden landtouristische Angebote vom Verein zur
Förderung der Werbung für den Landtourismus (APTR) und (bzw. in Zu-
sammenarbeit mit) dem ONT vermarktet. Die Marketingmaßnahmen kon-
zentrieren sich im wesentlichen auf den Vertrieb des Anbieterverzeichnis-
ses, das vom APTR herausgegeben wird, sowie den Aufritt auf Messen, die
in Zusammenarbeit von APTR und ONT vorbereitet werden. Darüber hin-
aus findet das Thema Landtourismus Berücksichtigung in Anzeigen und
PR-Maßnahmen des ONT. Die Finanzierung der Marketingmaßnahmen
erfolgt vor allem durch die Beiträge der Vereinsmitglieder. Das Anbieterver-
zeichnis wird darüber hinaus vom Tourismusministerium gefördert.
Das Anbieterverzeichnis des APTR beinhaltet ausschließlich Betriebe, die
nach bestimmten auf die Besonderheiten des Landtourismus abgestimmten
Kriterien in verschiedene Qualitätskategorien klassifiziert sind. Zusätzlich
zur landtouristischen Zertifizierung können sich Hotels, Ferienwohnungen
und Campingplätze mit dem Ecolabel auszeichnen lassen.
Eine empirische Nachfrageanalyse speziell für dieses Segment wurde bis-
her nicht durchgeführt.
� Ein wesentliches Hemmnis im Hinblick auf eine zeitgemäße Vermarktung
landtouristischer Angebote ist, dass ein ehrenamtlich getragener Verein
nicht die Marketingleistungen erbringen kann, die heute notwendig sind,
um ein Angebot adäquat auf dem Markt zu platzieren. Zentrale Aufga-
ben, wie die Entwicklung eines Marketingkonzeptes, Gästeservice oder
die Erschließung moderner Distributionskanäle, können vom Verein
kaum geleistet werden.
� Daneben sind die Betriebe oftmals zu klein um pauschal angeboten zu
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
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