Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

wird im Bereich des Außenmarketing besonders wichtig sein, den Zusammenhang
der Themen mit Luxemburg herauszustreichen und zu inszenieren.
Um das regionale Binnenmarketing zu forcieren und einen Erfahrungsaustausch
der Mitglieder der lokalen und regionalen Tourismusorganisationen und der Leis-
tungsanbieter zu initiieren, sollte ein regionaler Tourismustag durchgeführt werden,
bei dessen Organisation und Durchführung sich die touristischen Regionen jährlich
abwechseln können.
5.10.4 Profilgewinnung – Schaffung eines klaren Images bzw. einer
Unique Selling Proposition (USP) für den Tourismus in Luxemburg
Ziel der Entwicklung und Umsetzung eines touristischen Masterplans für das Groß-
herzogtum Luxemburg und die im Rahmen einer solchen Untersuchung vorgeschla-
genen Marktforschung sollte es sein - basierend auf den Ergebnissen der Studie -,
ein klares Image und eine Unique Selling Proposition (USP) für den Tourismus-
sektor in Luxemburg zu schaffen und zielgruppengerecht zu vermarkten. Hierzu ist
es notwendig, das bisherige Image des Großherzogtums als touristische Destination
zu ermitteln und zu bewerten.
So könnten bereits bestehende positive Assoziationen (z.B. Sicherheit, Sauberkeit
etc.) durch eine zielgerichtete Intensivierung des Marketings aufgegriffen und aus-
geweitet werden und potentielle Märkte auf europäischer, großregionaler oder natio-
naler Ebene bei Betonung von jeweils unterschiedlichen Image- und Angebotskom-
ponenten abgegrenzt werden. Eine wertvolle Hilfe bei den Bemühungen für einen
Imagetransfer können auch die Auslandsbüros leisten (z. B. durch Informationsver-
anstaltungen).
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
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