Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

Events
� Maßnahme 54: Weitere Intensivierung von Spitzenveranstaltungen
Vor allem Events entsprechen dem Bedürfnis nach intensiverem Erleben und einem
ausgeprägten Anspruchs- und Prestigedenken vieler Konsumenten, denn das Be-
richt- und Erzählbare vermittelt mehr Sozialprestige als das Sicht- und Vorzeigbare.
Events entwickeln sich in diesem Sinn zu touristischen Statussymbolen, und der Teil-
nehmer darf sich selbst als Teil des Ereignisses fühlen. Jeder zwanzigste Bürger in
Deutschland sieht sich denn auch in der Rolle des künftigen Eventtouristen (d.h.
eines Touristen mit Schwerpunkt Kurzurlaub). Unter den 14- bis 29-jährigen ist der
Anteil der Eventtouristen mit 12% mehr als doppelt so hoch. Ähnliches trifft auf Sin-
gles im Alter von 25 bis 49 Jahren zu (10%).
Diese Zielgruppen sollten sich bei allen kommunikativen Maßnahmen wiederfinden
können und bei diesen Spannung und Begehrlichkeit aufgebaut werden („Emotiona-
lisierung des Events“), um eine gute Basis für ein Weiterwirken von Bildern zu schaf-
fen. Aspekte, wie hoher Erlebnischarakter, strategische Ausrichtung und Zielgrup-
penfokus, kommen somit ins Spiel. Dazu können eine zielgruppenorientierte Informa-
tionsaufbereitung und auf spezifische Kundenbedürfnisse abgestimmte Raumkon-
zeptionierungen unter Berücksichtigung von Awareness-Effekten ebenso gehören
wie das Erfahrbar-Machen von Erlebnissen für Besucher durch bestimmte Reize wie
interaktive Installationen (aktive und passive Besucherinvolvierung), audiovisuelle
Medien, Originalexponate, Computersimulationen, sowie Live-Demonstrationen und
–Experimente von Technikern/Wissenschaftlern (auch gemeinsam mit Besuchern).
Dies sind aber nur einige von vielen weiteren Möglichkeiten zur effektvollen und le-
bendigen Gestaltung von Spitzenveranstaltungen. Leitfiguren, wie Künstler und Poli-
tiker, die zu solchen Events erscheinen, könnten den Inszenierungseffekt noch weiter
unterstützen.
So konnte zum Beispiel mit dem Start der Tour de France 2002 in Luxemburg eine
weitere Spitzenveranstaltung in Luxemburg realisiert werden, die sicherlich zu einer
Steigerung der Übernachtungszahlen und zu einer nachhaltigen Steigerung des Be-
kanntheitsgrades der Destination Luxemburg im internationalen Tourismusmarkt füh-
ren wird.
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
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