Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes
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Landtourismus<br />
� Maßnahme 13: Integration <strong>des</strong> Themas Landtourismus / Urlaub auf dem<br />
Bauernhof (UaB) in die touristischen Strukturen Luxemburgs<br />
Bei den Marketingaktivitäten <strong>der</strong> europäischen Anbieter im Segment Landtourismus<br />
ist <strong>der</strong>zeit eine steigende Professionalisierung deutlich erkennbar. Um in diesem<br />
Wettbewerbsumfeld weiterhin bestehen zu können, sind professionelle Vermark-<br />
tungsstrukturen erfor<strong>der</strong>lich, mit <strong>der</strong>en Hilfe landtouristische Angebote zielorientiert<br />
entwickelt und vermarktet werden können.<br />
Die ehrenamtliche Erfüllung anspruchsvoller Marketingaufgaben durch den Verein<br />
zur För<strong>der</strong>ung <strong>der</strong> Werbung für den Landtourismus (APTR) kann diesen Herausfor-<br />
<strong>der</strong>ungen nicht immer gerecht werden. Eine stärkere Einbindung <strong>des</strong> Themas Land-<br />
urlaub / UaB in die touristischen Strukturen in Luxemburg und eine sinnvolle Aufga-<br />
benteilung zwischen den touristischen Organisationen und dem APTR sollte daher<br />
angestrebt werden. Dies geschieht bereits unter an<strong>der</strong>em durch die gemeinsame<br />
Auflage <strong>des</strong> Gastgeberverzeichnisses <strong>der</strong> Anbieter im ländlichen Tourismus durch<br />
das ONT in Zusammenarbeit mit <strong>der</strong> APTR. Dieser Ansatz sollte weiter verfolgt wer-<br />
den, wobei die neuen Organisationsstrukturen zukünftig explizit die erweiterten Auf-<br />
gaben berücksichtigen sollten, die sich aus diesem Konzept für die gezielte Weiter-<br />
entwicklung <strong>des</strong> Landtourismus in Luxemburg ergeben. Neben <strong>der</strong> Integration <strong>des</strong><br />
Themas Landtourismus in die nationalen touristischen Vermarktungsstrukturen<br />
(ONT) sollte zukünftig auch eine verstärkte Zusammenarbeit <strong>der</strong> landtouristischen<br />
Anbieter bzw. <strong>der</strong> Initiative <strong>der</strong> APTR mit den touristischen Regionalagenturen statt-<br />
finden.<br />
Das Tourismusministerium als finanzieller För<strong>der</strong>er sollte in Zukunft weiterhin bera-<br />
tende (z.B. bei <strong>der</strong> Klassifizierung, dem Marketing etc.) Funktion haben.<br />
� <strong>Umsetzung</strong>sschritte:<br />
� Zunächst ist ein Organisationsmodell zu entwickeln, das insbeson<strong>der</strong>e die Mar-<br />
ketingaufgaben dieses Segments in die Strukturen <strong>des</strong> ONT integriert. Die all-<br />
gemeine Diskussion zum Thema Neuorganisation <strong>des</strong> Luxemburger Tourismus<br />
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT<br />
201
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