Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

� Maßnahme 08: Zusätzliche Ausstattung der Auslandsagenturen mit einem
eigenen Budget für gezielte Marketingmaßnahmen
Das ETI empfiehlt, die Auslandsbüros mit einem teilweise autonomen Budget auszu-
statten. In Zusammenarbeit / Absprache mit dem Tourismusministerium und dem
ONT sollte dieses Budget für ein zielgruppengerechtes Marketing in den einzelnen
Quellländern genutzt werden. So können die Auslandsbüro mit diesem Budget ei-
genverantwortlich Anzeigenkampagnen, Road-Shows u. ä. organisieren und durch-
führen. Durch die Nähe der Vertreter der Auslandsbüros zu den Quellgebieten kann
davon ausgegangen werden, dass hier ein fundiertes Wissen über die jeweiligen Be-
sonderheiten der Herkunftsregionen der potentiellen Gäste vorliegt. Somit können
die Marketingmaßnahmen gezielt auf die Zielgruppen abgestimmt werden. (vgl. auch
die in Maßnahme 07 beschriebene Erstellung einer Aufgabenbeschreibung für die
Auslandsbüros). Im Vorfeld der Budgeterhöhung sollten durch eine Effizienzanalyse
die Arbeitsprozesse und die Aufgaben der Auslandsbüros analysiert werden und ge-
gebenenfalls optimiert werden. Dabei sollte auch hinterfragt werden, inwieweit die
bestehenden Büros bestehen bleiben sollten, oder ob eventuell durch Kooperationen
mit z.B. der Luxair bzw. den Botschaften des Großherzogtums eventuell Kostenein-
sparungen möglich sind.
� Umsetzungsschritte:
� Durchführung einer Effizienzanalyse.
� Erhöhung der ordentlichen Haushaltsmittel des Tourismusministeriums.
� Ausstattung der Auslandsbüros mit einem eigenen Budget.
� Zuständigkeiten:
Die Durchführung der Effizienzanalyse sollte durch externe Berater in enger Zusam-
menarbeit mit dem Tourismusministerium erfolgen. Die Einrichtung eigener Budgets
für die Auslandsbüros fällt in die Zuständigkeit des Tourismusministeriums als Träger
der Auslandsbüros.
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
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