Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

4.1.1 Konforme Trends
In einer Zeit, in der die Begriffe „größer, schneller, weiter, kürzer“ das Reiseverhalten
vieler Urlaubsreisenden prägen, ist auch eine Tendenz zur Abkehr von wahllosem
Konsum multioptionaler Möglichkeiten hin zur einer eher besinnlichen Urlaubsgestal-
tung erkennbar. Die folgenden Trends dokumentieren diese Gegenbewegung zur
konsumorientierten Erlebnisgesellschaft. Umwelt und Natur dienen in diesem Zu-
sammenhang als eine gewürdigte Lebensgrundlage, als Objekt verantwortungsvoller
Gestaltung sowie als spiritueller Raum.
� Suche nach Halt und Sinn drückt sich durch die Suche nach inneren Werten
aus oder durch den bewussten Verzicht auf Äußerlichkeiten und Statussymbole.
Meditationstechniken, Yoga werden angewendet, um zu sich selbst zu finden,
die eigenen Ziele zu konkretisieren. Ziel ist es, alle Sinne anzusprechen und in
einem selbstbestimmten Bewusstsein zu leben.
� Umwelt- und Sozialengagement wird zunehmend von Persönlichkeiten des
öffentlichen Lebens gezeigt und erhält somit ein Siegel sozialer Erwünschtheit.
Der persönliche Einsatz für den Umweltschutz, der Erhalt der Moral oder sozia-
les Engagement werden als Gegenpol für den härteren Wettbewerb am Markt
gesehen und übernehmen so teilweise eine Alibifunktion.
� Gesundheits- und Körperbewusstsein und wachsende Nachfrage nach ent-
sprechenden touristischen Angeboten sind seit langem beobachtete und nach
wie vor dynamische Trends. Das Bedürfnis nach gesunden und körperbewuss-
ten Urlaubsaktivitäten ist meist gekoppelt mit umwelt- und naturbezogenen Ur-
laubselementen, so dass diese Segmente im Hinblick auf eine nachhaltige Tou-
rismusentwicklung unbedingt Berücksichtigung finden sollten.
� Qualitätsbewusststein ist ein Ergebnis der zunehmenden Reiseerfahrung der
Konsumenten, die heute in der Lage sind, konsumierte Angebote qualitativ in
ein breites Spektrum an Erfahrungen mit touristischen Leistungen einzuordnen
und zu bewerten. Hieraus resultieren spezifische Ansprüche an die Qualität des
touristischen Angebots, wobei die Qualität der Angebote im Verhältnis zum
Preis bewertet wird. Im Hinblick auf die Förderung von Qualitätstourismus in Lu-
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
144