Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes

wurden nur durch das ONT allgemein Pauschalen entwickelt, die allerdings nicht die
Besonderheiten der Region kommunizieren und sich meist auf Übernachtungen und
Verpflegung ohne weitere Zusatzangebote beschränken. Generell muss dabei fest-
gestellt werden, dass die Zuständigkeit bei der Pauschalenentwicklung bei den regi-
onalen Tourismusorganisationen und den Leistungsanbietern vor Ort liegt und nicht
bei der nationalen Tourismusorganisation. Aus diesem Grund ist die Empfehlung,
Pauschalangebote für Nischen (z.B. Fliegenfischen in der Region Müllerthal) zu ent-
wickeln, auch weiterhin aktuell. Die Initiative sollte dabei von der regionalen Touris-
musorganisation und dem regionalen Hotelverbund ausgehen.
3.1.4 Handlungsfeld Destination Management
Maßnahme 15: Corporate Identity-Konzept entwickeln
Die Urlaubsregion Müllerthal befindet sich in einer harten Konkurrenzsituation zu an-
deren europäischen Destinationen und Fernreisezielen. Um erfolgreich bestehen zu
können, muss die Region Müllerthal über ein klares touristisches Profil verfügen. Bei
der Sichtung der im Müllerthal vorhandenen Printmaterialien fiel dem ETI 1997 auf,
dass es bis dato an einer einheitlichen und zeitgemäßen Linie der Prospekte, an ei-
nem Logo und auch an einem ansprechenden Slogan fehlte. Aus diesem Grund
empfahl das ETI die Entwicklung und konsequente Verwendung eines Corporate
Identity-Konzeptes.
Inzwischen wurde im Müllerthal ein regionales Logo entwickelt, welches auf allen
touristischen Printmedien zum Einsatz kommt. Daneben wird (aufgrund der Bezu-
schussung) auch das nationale Tourismuslogo verwendet. Allerdings kann bei den
Printmedien noch nicht von einem einheitlichem Layout gesprochen werden; viel-
mehr unterscheiden sich die regionalen und lokalen Broschüren deutlich in Form,
Farbgebung und inhaltlicher Gestaltung. So legen mehrere Gemeinden weiterhin ei-
gene lokale Broschüren auf, die im Hinblick auf ein modernes Destinationsmanage-
ment zum einen nicht dem internationalen Standart gerecht werden, zum anderen ist
die Auflage von kleinen lokalen Broschüren bei gleichzeitiger Auflage einer regiona-
len Informations-/Imagebroschüre als kritisch zu betrachten. Stattdessen sollte eine
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT
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