Überprüfung der Umsetzung des strategischen Tourismuskonzeptes
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Die Idee einer Incomingoffensive durch die nationale Fluggesellschaft als weite-<br />
re flankierende Maßnahme ließ sich nur bedingt realisieren, denn nach Aussage <strong>der</strong><br />
Gesellschaft fehlen in Luxemburg Produkte, die erfolgreich in <strong>des</strong>sen ausländischen<br />
Quellgebieten zu vermarkten wären. Die Zusammenarbeit zwischen ONT und <strong>der</strong><br />
nationalen Fluggesellschaft sowie zwischen <strong>der</strong> Airline und den Hotels in Luxemburg<br />
wurde von allen Beteiligten aber als gut und ausbaufähig bezeichnet.<br />
Im Bereich <strong>des</strong> Marketing wurde eine neue Prospektfamilie durch das ONT aufge-<br />
legt. Diese erscheinen heute in einem einheitlichen Design und führen das nationale<br />
Logo. Neben den Broschüren <strong>des</strong> ONT veröffentlicht auch das Tourismusministerium<br />
eine Prospektfamilie mit einheitlichem Erscheinungsbild sowie Flyer zu neigungstou-<br />
ristischen Angeboten (Radfahren, Wan<strong>der</strong>n etc.). Derzeit wird durch das Ministerium<br />
und das ONT ein neues Messekonzept entwickelt, welches zukünftig auf Messen<br />
angewendet werden soll und alle Fremdenverkehrsregionen <strong>des</strong> Großherzogtums<br />
unter einem Dach vermarktet. Schließlich sind auch die Fremdenverkehrregion Mo-<br />
selle und die Ardennen dazu übergegangen, eigene regionale Broschüren aufzule-<br />
gen.<br />
2.4.3 Kongress- und Geschäftstourismus<br />
Der Bereich <strong>des</strong> Kongress- und Geschäftstourismus kann sich im allgemeinen auf<br />
das positiv besetzte Image von Luxemburg-Stadt bezüglich Erreichbarkeit, Sauber-<br />
keit und Sicherheit stützen. Die Bildung einer Unique Selling Proposition (USP), also<br />
eines individuellen Alleinstellungsmerkmals, welches bei Vermarktung <strong>des</strong> Standor-<br />
tes als Kongress- und Geschäftsreieziel genutzt werden kann, sollte weiter forciert<br />
werden. Im Bereich <strong>der</strong> Akquise von Kongressen und Tagungen betreibt vorerst<br />
je<strong>der</strong> <strong>der</strong> Akteure - LuxCongrès, LCTO bzw. das Convention Bureau - sein eigenes<br />
Geschäft.<br />
LuxCongrès kann sich dadurch aber immerhin bereits selbst finanzieren und<br />
schreibt seit drei Jahren schwarze Zahlen. Insgesamt kam es zu einer Vergrößerung<br />
<strong>des</strong> Angebotes an Kongresspauschalen – v.a. im gastronomischen Bereich und<br />
hinsichtlich <strong>der</strong> Post- & Pre-Convention-Programmteile. Auch für Incentivereisen ist<br />
Luxemburg generell gut ausgestattet. Während bereits spezielle Golfincentives an-<br />
geboten werden, sind an<strong>der</strong>e Pauschalen aber noch in einem frühen Entwicklungs-<br />
stadium.<br />
EUROPÄISCHES TOURISMUS INSTITUT<br />
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