Das Konzept zum download - Leoncita

creatIve strategy
Auf der Suche nach der richtigen Farbigkeit wurde ein Meinungsbild
mündlich recherchiert. Dabei sollte in Erfahrung gebracht werden, welche
Farben der Deutsche mit Chile assoziiert.
Annähernd alle Befragten verbinden mit Chile die Farbe rot, an zweiter
Stelle folgen die Farben gelb, grün, blau.
Da die Landesflagge von Chile durch ihre Farben, rot, blau, weiß besonders
persönliche Bedeutung und symbolischen Charakter hat, ist
das Aufgreifen dieser Farben nicht nur den Erwartungen entsprechend,
sondern vermittelt auf zweiter Ebene auch Information.
Rot steht für den Mut und das Blut der kämpferischen Helden,
Blau für den Himmel und den Pazifik,
Weiß für den Schnee der Anden,
der weiße Stern symbolisiert Ehre und Fortschritt, nach anderer Lesart
den Umstand, dass Chile ein zentral, nicht föderal organisierter Staat
ist.
Der Stern, welcher auch symbolisch für das Zentrum zum Austausch
gesehen werden kann, in dessen Mitte sich die Kommunikation zentralisiert,
muss daher bereits im Logo integriert werden.
Farbflächen werden transparent gesetzt. Das Durchscheinen vermittelt
leichteren Zugang, mehr Offenheit und somit eine größere Nähe zu
Chile.
Für die Umsetzung der Main Idea, ein absolut authentisches, ehrliches
und von den Chilenen selbst kreiertes Image zu erzeugen, müssen in
der Bildsprache folgender Punkte berücksichtigt werden.
Der Chilene als Mensch steht im zentralen Mittelpunkt und wird in alltäglicher
Umgebung oder bei typisch chilenischen Bräuchen dargestellt.
Der deutsche Betrachter bekommt dadurch auf einfache Art vermittelt
mit welcher Person er es zu tun hat, mit der er aufgefordert wird in
Kontakt zu treten.
Die unverstellte, ehrliche Bildsprache weckt Vertrauen und nimmt die
Angst vor dem beworbenen Kommunikationsaustausch.
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Nach dem Motto, „Auf der anderen Seite der Welt leben auch ganz
normale Menschen.“
Die Tonality ist natürlich, realistisch und handgemacht und daher vertrauenerweckend.