Das Konzept zum download - Leoncita
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39 Um sich von den übrigen lateinamerikanischen Ländern zu differenzieren, muss sich Chile auf dem deutschen Markt auf eine andere, eigene Art positionieren. Dies erreicht eine Werte getragene Kampagne, welche dem Imageaufbau zusätzlich eine nachhaltige Glaubwürdigkeit verleiht. Damit die Kampagne diese glaubwürdige Basis erhält, ist es wichtig bei der Positionierung die Meinungen und Einstellungen der Chilenen miteinzubeziehen und sie den hiesigen Gegebenheiten gegenüberzustellen. Aufbauend auf meinen persönlichen Erfahrungen wurde eine neutrale Umfrage durchgeführt, mit dem Ziel ein möglichst objektives Bild von dem, im Mittelpunkt der Kampagne stehenden Menschen zu bekommen. Es sollte herausgefunden werden, was „den“ Chilenen ausmacht, wie er sich selbst sieht, auch im Vergleich zu seinen lateinamerikanischen Nachbarn, aber vor allem, wie er sich selbst gerne hier in Deutschland sehen würde.
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Um sich von den übrigen lateinamerikanischen Ländern zu differenzieren,<br />
muss sich Chile auf dem deutschen Markt auf eine andere, eigene<br />
Art positionieren. Dies erreicht eine Werte getragene Kampagne,<br />
welche dem Imageaufbau zusätzlich eine nachhaltige Glaubwürdigkeit<br />
verleiht.<br />
Damit die Kampagne diese glaubwürdige Basis erhält, ist es wichtig<br />
bei der Positionierung die Meinungen und Einstellungen der Chilenen<br />
miteinzubeziehen und sie den hiesigen Gegebenheiten gegenüberzustellen.<br />
Aufbauend auf meinen persönlichen Erfahrungen wurde eine neutrale<br />
Umfrage durchgeführt, mit dem Ziel ein möglichst objektives Bild von<br />
dem, im Mittelpunkt der Kampagne stehenden Menschen zu bekommen.<br />
Es sollte herausgefunden werden, was „den“ Chilenen ausmacht,<br />
wie er sich selbst sieht, auch im Vergleich zu seinen lateinamerikanischen<br />
Nachbarn, aber vor allem, wie er sich selbst gerne hier in Deutschland<br />
sehen würde.
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