Das Konzept zum download - Leoncita

copy strategy
rekten Einfluss auf die Kreation ihres Images nehmen, es leiten und
weiterentwickeln zu können.
Die interaktive Plattform nimmt einen ganz neuen Part in der Werbestrategie
ein. Sie wird nicht für Werbezwecke (aus)genutzt, sondern
wird selbst das Medium auf dem die Imagevermittlung stattfindet. Der
große Benefit hierbei ist, dass nicht nur viele Meinungen miteingebunden
werden können, sondern dass auch Informationen vermittelt werden.
Das Projekt erhält somit nicht nur einen ehrlichen sondern auch
einen variablen Charakter. Der Imageaufbau erfolgt auf mehreren Ebenen
und bietet darüber hinaus Raum zur eigenen Meinungsbildung und
Selbstentfaltung. Es wird einem nichts „aufgezwängt“, sondern man
kann sich frei und unabhängig bewegen und bilden.
Da zur beschriebenen Zielgruppe auch gelegentliche Internetuser zählen,
aber vor allem, um dem Projekt die notwendigen Bekanntheit zu
geben, bedarf es das Heranziehen weiterer Medien im Offline-Bereich,
um diesen, im Internet stattfindenden Austausch zu bewerben.
Es wird nicht das Land direkt beworben, sondern die Aufforderung
aktiv und kommunikativ zu werden.
Nichts (ver)bindet mehr als eine persönliche Beziehung, welche der
Imagekampagne eine lange Wirksamkeit garantiert.
Bei der Wahl des Slogans ist es daher schon wichtig beim Rezipienten
das Gefühl hervorzurufen, zum kommunikativen Austausch eingeladen
zu sein.
„Chile – mi amigo“ bringt zum Ausdruck, dass es nicht nur um das
Land mit seinen schönen Landschaften geht, sondern um deren Bewohner,
die darauf warten dein „amigo“ zu werden.
Der Slogan wirkt auffordernd, bleibt aber trotzdem eine herzliche Einladung.
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