Spe cia l - Pneusnews
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plans to grow its OTR tyre retreading operation. The company has<br />
maintained a presence down under for a dozen years, mainly<br />
supplying retreads to mining sector customers.<br />
The Goodway CEO said he expects the company’s overseas<br />
business to account for 80 per cent of profit in the coming five<br />
years; at present this figure stands at 70 per cent. “The overseas<br />
markets present better opportunities for growth for us. Our share<br />
in the local markets is growing but it has its limitations,” he<br />
commented.<br />
Synonymous with safety<br />
Goodway’s efforts to attach its name to peace of mind products is<br />
related to three major prongs of the business, resulting in a tripartite<br />
effort to get behind Supercool as a brand synonymous with<br />
safety. Peter Lang, a marketing manager with the<br />
company, states that the company’s ability in research<br />
and development, its core values represented<br />
in part by the OHSAS 18001 certification<br />
and market positioning, related to its new slogan<br />
for Supercool, are “entirely dedicated to develop<br />
and deliver world-class products founded on<br />
reliability.”<br />
While the middle of these three approaches<br />
to safety has been much emphasised within these<br />
pages in the past, the development of customer-facing<br />
features is currently high up on<br />
Goodway’s agenda. In terms of its promise to<br />
deliver high quality products, Goodway says that<br />
it has selected suppliers and raw materials that<br />
match only its criteria for producing the best<br />
available foundations for its product. In turn, this<br />
allows the company to continue to develop a<br />
final Supercool product that boasts safety features such as the<br />
usage of non-hazardous compounds; increased lifespan through<br />
greater durability; better traction, more responsive handling and<br />
heat sensitivity through the high quality of its initial ingrediants.<br />
The company has also emphasised the ways in which it is<br />
applying its approach to staff safety to the concerns of its customers<br />
through the implementation of its Supercool Authorised<br />
Retailer initiative. Goodway looks amongst potential partners for<br />
such qual-ities as experienced manpower; high-quality, approved<br />
retreading methods and processes; contemporary machinery and<br />
technology; and SAR-certification by the company’s own technical<br />
spe<strong>cia</strong>lists. Clearly, Goodway’s brand-defining safety message is<br />
extending beyond its origins within the company’s staff and plant<br />
considerations.<br />
In addition to its continued promotion of safety in using the<br />
Supercool brand, Goodway has gone on the offensive with regard<br />
to the public perception of retreads in general. <strong>Spe</strong>aking to Malaysian<br />
news source The Star early in 2009, Tai Boon Wee said that<br />
with up to date technology and the processes used by the company,<br />
its retreads could be compared “with any new tyres.” He went<br />
on to explain the value of retreads to companies with commer<strong>cia</strong>l<br />
vehicles in particular: “A typical commer<strong>cia</strong>l truck changes its<br />
über die Verlegung der Produktionsstätte in China (Suzhou Goodway<br />
Rubber Products Co. Ltd.) an einen neuen, aber nahegelegenen<br />
Standort nachdenkt. Die monatliche Produktion am neuen Standort in<br />
Suzhou (Provinz Jiangsu) könnte dann voraussichtlich zwischen 3.000<br />
und 5.000 Tonnen liegen. „Wir schätzen, dass die neue Anlage rund<br />
6.000 Runderneuerer in China bedienen kann“, erläutert der Group<br />
Managing Director Yap Chee Wah; aktuell beliefere man rund 2.000<br />
Runderneuerer.<br />
Eine weitere Region, in der Goodway zufolge demnächst eine<br />
Expansion der Geschäfte möglich sein wird, ist Australien, und zwar<br />
bei EM-Reifen. Das Unternehmen ist bereits seit rund zwölf Jahren<br />
in „Down Under“ präsent und beliefert hier hauptsächlich Minenbetreiber.<br />
Das internationale Geschäft wird laut Goodway-CEO Tai Boon<br />
Wee in den kommenden Jahren immer wichtiger für die Profitabilität<br />
des Unternehmens. Aktuell stammten rund 70<br />
Prozent der Gewinne aus den „überseeischen Aktivitäten“.<br />
Binnen fünf Jahren soll diese Zahl bereits<br />
bei 80 Prozent stehen. „Die Auslandsmärkte bieten<br />
ein besseres Wachstumspotenzial für uns. Unsere<br />
Marktanteile auf den heimischen Märkten nehmen<br />
zwar zu, haben aber ihre Grenzen“, so der Marktführer.<br />
Synonym für Sicherheit<br />
Goodways Anstrengungen, das Thema Sicherheit<br />
gerade in Verbindung mit den eigenen Produkten zu<br />
verankern, fußen dabei auf drei wichtigen<br />
Standbeinen und sollen insbesondere der eige-<br />
Goodway CEO, Tai Boon Wee<br />
nen Premiummarke „Supercool“ einen zunehmenden<br />
Absatz bescheren. Laut Marketingmanager<br />
Peter Lang sollen die Fähigkeiten in Forschung<br />
und Entwicklung, die Grundwerte, die teilweise auch in dem<br />
OHSAS-18001-Zertifikat verankert sind, und die Marktposition selbst –<br />
wie auch der neue Claim „Engineered for Safety“ bereits andeutet –<br />
„stets dabei helfen, weltweit führende Produkte zu entwickeln, deren<br />
wichtigstes Kriterium die Verlässlichkeit ist“.<br />
Während das zweite dieser drei Standbeine (OHSAS) in dieser<br />
Beilage bereits früher hinlänglich erläutert wurde, stehe die (Weiter-)<br />
Entwicklung von Produkteigenschaften, die also am Kunden und nicht<br />
am Mitarbeiter orientiert sind, derzeit klar im Mittelpunkt der Innovationsbemühungen.<br />
Was das Versprechen betrifft, stets hochwertiger<br />
Produkte zu liefern, so wird Goodway eigenen Aussagen zufolge ausschließlich<br />
von ausgesuchten Zulieferern mit kontrollierten Rohstoffen<br />
versorgt. Dies sei eine der wichtigsten Voraussetzungen für die<br />
Herstellung qualitativ hochwertiger Produkte und könne dabei helfen,<br />
die Marke Supercool gerade in Bezug auf deren Sicherheitseigenschaften<br />
weiterzuentwickeln; dazu zählt etwa auch die Verwendung<br />
von unschädlichen Mischungsinhalten. Aber auch die Lebensdauer,<br />
die Traktion der fertig runderneuerten Reifen sowie deren Handling<br />
und Hitzeresistenz würden so verbessert.<br />
Die Ansprüche, die Goodway an die Sicherheit der eigenen Mitarbeiter<br />
legt, werden darüber hinaus auch auf einige ausgesuchte<br />
Runderneuerer übertragen, und zwar durch die Initiative „Supercool<br />
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