Spe cia l - Pneusnews

plans to grow its OTR tyre retreading operation. The company has
maintained a presence down under for a dozen years, mainly
supplying retreads to mining sector customers.
The Goodway CEO said he expects the company’s overseas
business to account for 80 per cent of profit in the coming five
years; at present this figure stands at 70 per cent. “The overseas
markets present better opportunities for growth for us. Our share
in the local markets is growing but it has its limitations,” he
commented.
Synonymous with safety
Goodway’s efforts to attach its name to peace of mind products is
related to three major prongs of the business, resulting in a tripartite
effort to get behind Supercool as a brand synonymous with
safety. Peter Lang, a marketing manager with the
company, states that the company’s ability in research
and development, its core values represented
in part by the OHSAS 18001 certification
and market positioning, related to its new slogan
for Supercool, are “entirely dedicated to develop
and deliver world-class products founded on
reliability.”
While the middle of these three approaches
to safety has been much emphasised within these
pages in the past, the development of customer-facing
features is currently high up on
Goodway’s agenda. In terms of its promise to
deliver high quality products, Goodway says that
it has selected suppliers and raw materials that
match only its criteria for producing the best
available foundations for its product. In turn, this
allows the company to continue to develop a
final Supercool product that boasts safety features such as the
usage of non-hazardous compounds; increased lifespan through
greater durability; better traction, more responsive handling and
heat sensitivity through the high quality of its initial ingrediants.
The company has also emphasised the ways in which it is
applying its approach to staff safety to the concerns of its customers
through the implementation of its Supercool Authorised
Retailer initiative. Goodway looks amongst potential partners for
such qual-ities as experienced manpower; high-quality, approved
retreading methods and processes; contemporary machinery and
technology; and SAR-certification by the company’s own technical
specialists. Clearly, Goodway’s brand-defining safety message is
extending beyond its origins within the company’s staff and plant
considerations.
In addition to its continued promotion of safety in using the
Supercool brand, Goodway has gone on the offensive with regard
to the public perception of retreads in general. Speaking to Malaysian
news source The Star early in 2009, Tai Boon Wee said that
with up to date technology and the processes used by the company,
its retreads could be compared “with any new tyres.” He went
on to explain the value of retreads to companies with commercial
vehicles in particular: “A typical commercial truck changes its
über die Verlegung der Produktionsstätte in China (Suzhou Goodway
Rubber Products Co. Ltd.) an einen neuen, aber nahegelegenen
Standort nachdenkt. Die monatliche Produktion am neuen Standort in
Suzhou (Provinz Jiangsu) könnte dann voraussichtlich zwischen 3.000
und 5.000 Tonnen liegen. „Wir schätzen, dass die neue Anlage rund
6.000 Runderneuerer in China bedienen kann“, erläutert der Group
Managing Director Yap Chee Wah; aktuell beliefere man rund 2.000
Runderneuerer.
Eine weitere Region, in der Goodway zufolge demnächst eine
Expansion der Geschäfte möglich sein wird, ist Australien, und zwar
bei EM-Reifen. Das Unternehmen ist bereits seit rund zwölf Jahren
in „Down Under“ präsent und beliefert hier hauptsächlich Minenbetreiber.
Das internationale Geschäft wird laut Goodway-CEO Tai Boon
Wee in den kommenden Jahren immer wichtiger für die Profitabilität
des Unternehmens. Aktuell stammten rund 70
Prozent der Gewinne aus den „überseeischen Aktivitäten“.
Binnen fünf Jahren soll diese Zahl bereits
bei 80 Prozent stehen. „Die Auslandsmärkte bieten
ein besseres Wachstumspotenzial für uns. Unsere
Marktanteile auf den heimischen Märkten nehmen
zwar zu, haben aber ihre Grenzen“, so der Marktführer.
Synonym für Sicherheit
Goodways Anstrengungen, das Thema Sicherheit
gerade in Verbindung mit den eigenen Produkten zu
verankern, fußen dabei auf drei wichtigen
Standbeinen und sollen insbesondere der eige-
Goodway CEO, Tai Boon Wee
nen Premiummarke „Supercool“ einen zunehmenden
Absatz bescheren. Laut Marketingmanager
Peter Lang sollen die Fähigkeiten in Forschung
und Entwicklung, die Grundwerte, die teilweise auch in dem
OHSAS-18001-Zertifikat verankert sind, und die Marktposition selbst –
wie auch der neue Claim „Engineered for Safety“ bereits andeutet –
„stets dabei helfen, weltweit führende Produkte zu entwickeln, deren
wichtigstes Kriterium die Verlässlichkeit ist“.
Während das zweite dieser drei Standbeine (OHSAS) in dieser
Beilage bereits früher hinlänglich erläutert wurde, stehe die (Weiter-)
Entwicklung von Produkteigenschaften, die also am Kunden und nicht
am Mitarbeiter orientiert sind, derzeit klar im Mittelpunkt der Innovationsbemühungen.
Was das Versprechen betrifft, stets hochwertiger
Produkte zu liefern, so wird Goodway eigenen Aussagen zufolge ausschließlich
von ausgesuchten Zulieferern mit kontrollierten Rohstoffen
versorgt. Dies sei eine der wichtigsten Voraussetzungen für die
Herstellung qualitativ hochwertiger Produkte und könne dabei helfen,
die Marke Supercool gerade in Bezug auf deren Sicherheitseigenschaften
weiterzuentwickeln; dazu zählt etwa auch die Verwendung
von unschädlichen Mischungsinhalten. Aber auch die Lebensdauer,
die Traktion der fertig runderneuerten Reifen sowie deren Handling
und Hitzeresistenz würden so verbessert.
Die Ansprüche, die Goodway an die Sicherheit der eigenen Mitarbeiter
legt, werden darüber hinaus auch auf einige ausgesuchte
Runderneuerer übertragen, und zwar durch die Initiative „Supercool
23