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Treadsdirect: Reorganisation
Benefits Customers
Two brands for the
European market
Last spring, India’s Elgitread-Group announced the
separation of its business portfolio into two new core
companies. While the newly established Elgi Rubber
Co. Ltd. is engaged in the development and manufacture
of retreading machinery and accessories plus envelopes
and repair patches for retreads, the other new
firm, Treadsdirect Ltd., manufactures “Kooltread” brand
precure treads and bonding gum and markets them in
India and worldwide. Speaking with TYRES &
ACCESSORIES, Treadsdirect president T. Ashokanand
explained why the step of separating the company was
taken and what this ultimately means for the customer.
The main reason behind the company’s demerger according to
business segment – precure treads on the one side and machinery
on the other – was the desire to streamline tread production
operations in order to make them more competitive in the
marketplace. “The overheads of the new company are much lower,”
Mr. Ashokanand explains, “since it only looks after the core business
of manufacturing and marketing tread and bonding gum.” In total,
since the start of last year seven individual businesses have been
merged into the two newly formed companies.
Demerging and then combining the different business units of
the Elgitread-Group into two new companies was not a spontaneous,
last minute move, Ashokanand continues. The company had already
occupied itself for “some time” figuring out how competitiveness
could be increased. “We had to bring down our cost without compromising
on the quality which has been instrumental in building our
image in the market,” the Treadsdirect president elaborates. “I would
say the separation worked out quite well. Our customers played
a large supportive role in understanding the change and accepting
the new brand,” Ashokanand
reports. The Company
had been serving
the retread industry with
the ‘Elgitread’ brand pre-
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T. Ashokanand, president of Treadsdirect,
hopes that “we get the recognition that
befits our quality and performance”
T. Ashokanand, Präsident von Treadsdirect,
hofft, dass „wir die Anerkennung erfahren,
die unserer Qualität und Leistung entspricht“
Treadsdirect: Kunden profitieren
von Reorganisation
Neue Marke und
alter Name für
europäischen Markt
Im vergangenen Frühjahr hat die indische Elgitread-
Gruppe die Trennung ihrer Geschäftsfelder in zwei
zentrale neue Gesellschaften angekündigt. Während
die neu gegründete Elgi Rubber Co. Ltd. etwa
Maschinen und Zubehör wie Hüllen oder Reparaturpflaster
für die Runderneuerung entwickelt und
fertigt, stellt die ebenfalls neu gegründete Gesellschaft
Treadsdirect Ltd. Kaltlaufstreifen der Marke
„Kooltread“ sowie Bindegummi her und vermarktet
diese in Indien und weltweit. Im Gespräch mit der
NEUE REIFENZEITUNG erläutert T. Ashokanand,
Präsident von Treadsdirect, warum der Schritt der
Trennung der Unternehmen unternommen wurde und
was die Kunden letzten Endes davon haben.
Der Hauptgrund für die Entflechtung der Unternehmen nach
Geschäftsfeldern – Laufstreifen auf der einen und Maschinen
auf der anderen Seite – war der Wunsch, die Produktion
von Laufstreifen künftig schlanker gestalten zu wollen, um auf
dem Markt noch wettbewerbsfähiger zu sein. „Die Overheads des
neuen Unternehmens Treadsdirect Ltd. sind wesentlich geringer,
seitdem es sich nur noch auf das Kerngeschäft der Herstellung
und Vermarktung von Laufstreifen und Bindegummi konzentriert“,
erklärt der Präsident der Gesellschaft. Insgesamt wurden Anfang
des vergangenen Jahres sieben verschiedene Gesellschaften zu
den beiden Neugründungen verschmolzen.
Die Entscheidung, die Unternehmen der Gruppe zu entflechten
und die verschiedenen Teile zu zwei neuen Gesellschaften zu verschmelzen,
sei nicht erst kurzfristig getroffen worden, so Ashokanand.
Man habe sich bereits „einige Zeit“ damit beschäftigt herauszufinden,
wie die Wettbewerbsfähigkeit gesteigert werden
konnte. „Wir mussten unsere Kosten herunterbringen, ohne dabei
einen Kompromiss in Sachen Qualität einzugehen, denn die hat
uns hauptsächlich dabei geholfen, den Ruf aufzubauen, den wir im
Markt genießen.“ Ashokanand weiter: „Meiner Meinung nach
lief die Trennung der Unternehmen überaus gut. Unsere Kunden
haben dabei eine überaus unterstützende Rolle gespielt
und haben die Veränderung und die neue Marke anerkannt“, so
der Treadsdirect-Präsident.
Vor der Reorganisation trat das Unternehmen bereits mehr
als 25 Jahre mit der Laufstreifenmarke „Elgitread“ am Markt
auf. Nach der Reorganisation werden diese Laufstreifen nun