Inhalt 04/05 2010 - der Stadt Eisenhüttenstadt
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4<br />
Lebendiges Zentrum<br />
Vermarktungsstrategie WK I-IV<br />
Akzeptanz - und Imagekampagne<br />
„Lebendiges Zentrum“<br />
<strong>Eisenhüttenstadt</strong> ist ein<br />
Mittelzentrum mit <strong>der</strong>zeit<br />
rd. 31.000 Einwohnern in<br />
Ostbrandenburg. Auf Grund<br />
des Bevölkerungsrückganges<br />
in <strong>Eisenhüttenstadt</strong> wurde<br />
bereit im Jahr 2000 mit den<br />
ersten Überlegungen zum<br />
<strong>Stadt</strong>umbau begonnen und<br />
seitdem auf Grundlage eines<br />
<strong>Stadt</strong>umbaukonzeptes kontinuierlich<br />
weiter geführt. Die<br />
<strong>Stadt</strong> wurde im Jahr 2007 in<br />
das Bund- Län<strong>der</strong>programm<br />
„Soziale <strong>Stadt</strong>“ aufgenommen<br />
und im ersten Quartal 2008<br />
auch als „INSEK“-<strong>Stadt</strong> mit<br />
einem Integrierten <strong>Stadt</strong>entwicklungskonzept<br />
durch das<br />
Brandenburgische Ministerium<br />
für Infrastruktur und Raumordnung<br />
bestätigt.<br />
Im Rahmen <strong>der</strong> zahlreichen<br />
Diskussionen zur <strong>Stadt</strong>entwicklung<br />
war die Zukunft <strong>der</strong><br />
Innenstadt stets ein Schwerpunkt.<br />
Daraus resultierte<br />
eine entsprechende Schwerpunktsetzung<br />
im Integrierten<br />
<strong>Stadt</strong>entwicklungskonzept<br />
sowie im Handlungskonzept<br />
des Projektes „Soziale <strong>Stadt</strong>“.<br />
Im Zuge <strong>der</strong> fortschreitenden<br />
Sanierungsmaßnahmen im<br />
Lindenallee<br />
Denkmalbereich <strong>der</strong> Wohnkomplexe<br />
I - IV richtet sich<br />
damit <strong>der</strong> Fokus auf eine Verbesserung<br />
<strong>der</strong> Wahrnehmung<br />
<strong>der</strong> Innenstadt als attraktiver<br />
Ort zum Leben, Wohnen,<br />
Arbeiten, Einkaufen, <strong>der</strong><br />
Kultur und <strong>der</strong> Freizeit. Um<br />
eine höhere Akzeptanz durch<br />
Besucher, Bürger und Bewohner<br />
zu erreichen, hat die <strong>Stadt</strong><br />
<strong>Eisenhüttenstadt</strong> die Berliner<br />
Planergemeinschaft Dubach,<br />
Kohlbrenner beauftragt, ein<br />
Konzept für eine bessere<br />
Vermarktung <strong>der</strong> Innenstadt<br />
und eine Akzeptanz- und<br />
Imagekampagne für die Eisenhüttenstädter<br />
Innenstadt<br />
zu erarbeiten. Zusammen mit<br />
den investiven Maßnahmen<br />
aus dem Bereich <strong>der</strong> Integrierten<br />
<strong>Stadt</strong>entwicklung soll<br />
hier eine spürbare Belebung<br />
<strong>der</strong> Innenstadt und eine<br />
intensivere Verbundenheit <strong>der</strong><br />
Bürger und Besucher <strong>der</strong> <strong>Stadt</strong><br />
mit dem Zentrum erreicht<br />
werden.<br />
Geschäftsstraßenmanagement<br />
Lindenallee<br />
Im Integrierten <strong>Stadt</strong>entwicklungskonzept<br />
ist die Vitalisierung<br />
<strong>der</strong> Zentrumsachse<br />
Zentraler Platz – Lindenallee<br />
– City-Center als eine Schlüsselmaßnahme<br />
zur ganzheit-<br />
lichen Entwicklung <strong>der</strong> Innenstadt<br />
identifiziert worden.<br />
Neben dem multifunktionalen<br />
Umbau des Friedrich-Wolf-<br />
Theaters umfasst die Schlüsselmaßnahme<br />
auch den<br />
Aufbau eines stabilen und<br />
nach-haltigen Geschäftsstraßenmanagements<br />
für die<br />
Lindenallee. Mit dem Aufbau<br />
des Geschäftsstraßenmanagements<br />
ist das Berliner Büro<br />
die raumplaner beauftragt,<br />
welches auch selbst bis Ende<br />
2011 in mehreren Workshops<br />
den Händlern und Geschäftstreibenden<br />
hilfreich zur Seite<br />
stehen wird. Der Bearbeitungsbereich<br />
des Geschäftsstraßenmanagements<br />
bleibt<br />
jedoch nicht allein auf die<br />
Lindenallee begrenzt. Dem<br />
gesamtstädtischen und 2009<br />
von den <strong>Stadt</strong>verordneten<br />
beschlossenen Einzelhandels-<br />
und Zentrenkonzept folgend,<br />
sind neben <strong>der</strong> Lindenallee<br />
auch die Zentralen Versorgungsbereiche„Nebenzentrum<br />
Altstadt Fürstenberg“<br />
und „Nahversorgungszentrum<br />
Fröbelring“ in die Arbeit<br />
einbezogen. Damit die Arbeit<br />
tatsächlich als Unterstützung<br />
für die Händler und Gewerbetreibenden<br />
wirken kann, ist<br />
<strong>der</strong>en enge Beteiligung und