Med frisørerne backstage MICHAEL LANE - Hair Magazine
Med frisørerne backstage MICHAEL LANE - Hair Magazine
Med frisørerne backstage MICHAEL LANE - Hair Magazine
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Tekst > Pia Finne<br />
Foto > KMS California<br />
CALIFORNIEN<br />
PÅ FLASKE<br />
AGENTURET PÅ KMS CALIFORNIA I DANMARK OVERTAGES PR. 1. APRIL AF<br />
GOLDWELL A/S – SOM I ØVRIGT NU KOMMER TIL AT HEDDE KPSS DANMARK A/S.<br />
FORSKELLIGHED, LIVSSTIL OG INDIVIDUALISME ER KODEORDENE, OG P<strong>LANE</strong>N<br />
ER, AT PRODUKTERNE SKAL SÆLGES I FORRETNINGER MED SAMME AFSLAPPEDE<br />
TILGANG TIL LIVET SOM KENDETEGNER CALIFORNIEN.<br />
Det handler om at udtrykke sig selv, om at inspirere til individualitet<br />
og frem for alt om friheden til forskellighed. Det er ånden og stilen i<br />
KMS California, der 1. april relanceres i Danmark af Goldwell A/S.<br />
Samtidig skifter Goldwell A/S navn til KPSS Danmark A/S (Kao Professional<br />
Salon Services), der fremover bliver paraplyorganisation for<br />
såvel Goldwell som KMS California.<br />
KMS California er ”Californien på flaske”, som KMS Californias europæiske<br />
uddannelseschef, Claire Wilson udtrykker det. Og det gælder<br />
livsstil. ”Vort mål er at hjælpe forbrugeren til at være den han eller hun<br />
er. At give dem mulighed for at skabe et personligt udtryk”, understreger<br />
Claire Wilson.<br />
”For os vil KMS California være vores premium linie”, lyder det fra adm.<br />
direktør Birger von Holdt. ”Og vi forventer at gå ind på markedet med<br />
60 > Californien på flaske<br />
en begrænset og ikke mindst selektiv distribution, hvor vi kan positionere<br />
os som værende det amerikanske livsstilsbrand, vi er”.Birger von<br />
Holdt ser ikke nødvendigvis KMS California i de største saloner, men i<br />
højere grad i de saloner, der er villige til at dedikere sig til mærket, og<br />
som har samme tilgang til den afslappede vestamerikanske livsstil som<br />
KMS California. Serien består af lige under 60 produkter i 10 serier.<br />
Når det gælder shampoo findes Moist repair, Color vitality, Silksheen,<br />
Flat out, Curl up, Add volume og Head remedy, og hertil kommer to<br />
styling serier: <strong>Hair</strong> play og <strong>Hair</strong> stay samt en solbeskyttelsesserie: Sol<br />
perfection. ”Produkterne er forholdsvis dyre, og dermed er der også<br />
fornuftige avancer til butikkerne”, lyder det fra Birger von Holdt, der<br />
forventer, at man inden for to år har en ledende position blandt de<br />
saloner, man arbejder med. ”Og vi satser på salonsamarbejder, hvor<br />
vi med KMS California er det foretrukne videresalgsbrand”.