Med frisørerne backstage MICHAEL LANE - Hair Magazine
Med frisørerne backstage MICHAEL LANE - Hair Magazine
Med frisørerne backstage MICHAEL LANE - Hair Magazine
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
end-kunderne eller om det netop er de kunder, der foretrækker<br />
behageligheden – at salonen ligger lige på vej til arbejde i forbindelse<br />
med f.eks. et trafikalt knudepunkt.<br />
Ordet A-placering vil således få ny mening. Det kan sagtens være<br />
en yderplacering, blot der er gennemgangstrafik, og det er ikke<br />
længere et bestemt sted i centret – men selve centret, der skal være<br />
attraktivt. Jesper Bo Jensen er heller ikke i tvivl om, at vi om 10 år vil<br />
se flere ekspertbutikker, end vi gør det i dag. Butikkerne vil differentiere<br />
sig. Der vil opstå endnu flere specialbutikker, som satser på<br />
enkelte områder.<br />
Jesper Bo Jensen mener også, at jo tættere produkterne kommer på<br />
os – på kroppen – og det gælder jo i høj grad for håret – jo mere<br />
udbredt er tendensen. Det vil sige, at <strong>frisørerne</strong> skal kunne tilbyde<br />
noget specielt. Ekspertviden har <strong>frisørerne</strong> jo, så det kan være, der i<br />
højere grad skal satses på en bestemt stil, der gennemføres i indretningen<br />
såvel som i hele atmosfæren i salonen.<br />
BUTIKKEN ER EN SCENE<br />
Skal detailhandlen ændre sig med forbrugerne i fremtiden – og ikke<br />
mindst leve op til forbrugernes krav om mere situationsbestemt indkøb,<br />
så handler det hele tiden om at friste, om at forandre sig.<br />
”Begynd at betragt salonen som en scene”, siger Jesper Bo Jensen.<br />
De ansatte er skuespillerne, kunderne er medspillerne, og såvel<br />
butiksindehaveren som de ansatte skal lære, at de hele tiden spiller<br />
et skuespil, hvor der indgår andre. Det gælder i selve salonen, og det<br />
gælder omgivelserne. ”Det er ikke længere en fordel at ligge alene.<br />
Fordelen er i stedet at ligge flere butikker og saloner, der tiltrækker<br />
de samme kunder, sammen, hvad enten det er på gågaden eller i<br />
centret”.<br />
Tendensen ses allerede lidt i dag, hvor centrene åbner sig op i forhold<br />
til byerne, og således bliver en integreret del af en større shoppinghelhed.<br />
Til fordel for såvel centret som bymidten. Udfordringen bliver<br />
herefter at indrette stedet som en scene, der skifter efter årstiderne,<br />
sågar efter tidspunktet på dagen. ”Og her er de færreste butikker og<br />
frisørsaloner hurtige nok”, er Jesper Bo Jensens holdning.<br />
Der skal sælges en oplevelse til kunderne. Frisørsalonerne kan kombinere<br />
håret med make-up, kunderne kan få ordnet negle og måske<br />
kan de få en spray-tan – det kan også være, at man f.eks. samarbejder<br />
med tøjbutikken ved siden af om kundearrangementer ”Bliv stylet fra<br />
top til tå” eller noget helt tredje......<br />
”Det handler ganske enkelt om at være lidt mere vaks ved havelågen,<br />
end i dag! Om at skabe liv og oplevelser – om at iscenesætte”, understreger<br />
Jesper Bo Jensen.<br />
BÆREDYGTIGHED<br />
Bæredygtighed bliver et issue, men ikke på den lange bane, mener<br />
Jesper Bo Jensen. ”Lige nu ser vi en politisk forbrugerbølge, og den vil<br />
skylle ind over os for fuld udblæsning i de næste 3-4 år. Men så forandrer<br />
tingene sig – og selv om det er politisk ukorrekt at sige det, så vil<br />
forbrugerne bare forvente, at tingene er i orden. Der kommer andre<br />
ting i spil, og der sker et skift fra det selvforkælende til det mere globalt<br />
tænkende”. Han ser også et ”Farvel og goodbye” til den brede midte!<br />
”Det ligger i tiden. I den ene ende findes design og de dyrere varer, i den<br />
anden de billigere varer, for hvem gider være ”average”. Igen: Der skal<br />
findes en egen stil – specielt hvis man ligger i den brede mellemgruppe.<br />
For stil, nye koncepter og frem for alt omskiftelighed er vejen frem og<br />
det, der skal differentiere salonerne og butikkerne fra hinanden ■<br />
26 > Betragt salonen som en scene<br />
NYHED! LANCERES I MARTS EN NY EPOKE INDENFOR FARVE OG PLEJE