nye gn-headset erobrer rampelyset nye gn-headset ... - GN Store Nord

More documents

Recommendations

Info

Bluetooth ® på begge ører Banebrydende Bluetooth headset fra Jabra kan spille musik i stereo og være en trådløs håndfri løsning til mobiltelefonen på én gang. Det nye headset, der er lanceret i USA og Europa, markerer, at der er fremtid i at ”være noget ved musikken”. NY PRODUKTKATEGORI Jabra BT620s GN Mobile spiller op til dans Markedet for mobilheadset nærmer sig skridt for skridt den modenhed, hvor det trådløse headset bliver en naturlig del af gadebilledet. GN Mobile gør sit for at fremme udviklingen. Ingen kan påstå, at markedet for trådløse Bluetooth headset står i stampe. Markedsprognoser viser høje vækstrater, og de seneste profetier spår en tredobling af antal solgte enheder om bare tre år. I 2010 ventes et samlet globalt salg på 180 mio. Bluetooth headset. En væsentlig del af det marked vil GN Mobile sidde på med en omfattende portefølje af Jabra-produkter. I dag leveres ca. 35% af de headset, der sælges, af GN Mobile dels under GN’s eget brand Jabra og dels som OEM. Stærke kræfter driver markedet frem. En væsentlig løftestang er en meget kraftig vækst i 16 MOBILHEADSET GN Magasinet 1 l 06 Der er en del science fi ction over Jabra BT620s, som det nye stereoheadset hedder. Designstilen er den mere og mere populære ”behind-the-neck”, hvor en bøjle bag om hovedet holder højttalerne fast på ørene. Mikrofonen sidder skjult ved den ene højttaler, der i øvrigt til forveksling ligner en fl yvende tallerken på grund af det blå baggrundslys. Bag det moderne high-tech design gemmer sig en række egenskaber, som GN Mobile ikke tidligere har samlet i ét headset. Med på noderne I GN Mobile, som har ansvaret for Jabra-produkterne, ser man musik som et område, der på én og samme tid er etableret og i en rivende udvikling. De første generationer af MP3-afspillere bliver afl øst af nye og mere avancerede. Mobiltelefoner bliver født med musikafspillere, og internettet er verdens største jukeboks. Forbrugere i alle aldre bruger dagligt produkter, der er forbundet med lyd lige fra telekommunikation og computerspil til e-learning og musik. Og tiden er forbi, hvor man glædede sig, bare der kom lyd ud af højttaleren. Kravet i dag er god lyd, rigtig god lyd endda. ”MP3-generationen er en væsentlig grund til, at vi har udviklet Jabra BT620s med stereolyd og appellerende design,” siger Jens Lyngaa, der har været projektleder på udviklingsprojektet. ”De taler meget i mobiltelefon, lytter til musik døgnet rundt og vil gerne være i kontakt med verden. Og så stiller de krav til design og lydkvalitet. Det er alt sammen noget, Jabra BT620s kan levere.” antallet af mobiltelefoner med Bluetooth. Med forbud mod at tale i håndholdt mobiltelefon under kørsel i 37 lande hjælper lovgivningen også med til at få de håndfri løsninger ud blandt folk. Samtidig spredes den håndfri livsstil til fl ere og fl ere typer brugere, der også bruger pc, MP3-afspiller og andre multimediemaskiner. Disse trends er med til at forandre og drive det ”traditionelle” marked for håndfri Bluetooth løsninger mod nye højder. Synlighed i markedet GN Mobile ved, at det er altafgørende at være synlig i markedet. Det er ikke nok, at Jabraprodukterne optræder i kataloger og reklamer. Forbrugeren skal møde de håndfri headset i Lydkvaliteten er i top, fordi den anvendte widebandteknologi giver et meget bredt frekvensområde at arbejde med, og lydbilledet er optimeret med intelligent digital signalbehandling (DSP), som er en kernekompetence hos GN. Jens Lyngaa påpeger, at den gode lyd også gør headsettet velegnet til anvendelse sammen med pc’en til både arbejde og fornøjelse. Jabra BT620s kan bruges til IP-telefoni og er trådløst, hvilket er nogle af de stærkeste drivkræfter bag væksten inden for kontorheadset. Brugervenligt til fi ngerspidserne GN Mobile har samarbejdet med de store mobiltelefonproducenter for at sikre, at det nye headset i bogstaveligste forstand kan spille sammen med de førende telefoner på markedet. Også et utal af MP3-afspillere, pc’er og software er blevet testet sammen med Jabra BT620s, for selv om det hele er kompatibelt med Bluetooth, er der stadig mange små detaljer fra produkt til produkt, der skal afprøves og tilpasses. ”Jeg tør næsten godt påstå, at vi har lavet verdens mest kompatible headset. Det har været et helt kapitel for sig i udviklingsprocessen at tilpasse det til så mange forskellige enheder som muligt, fra MP3-afspillere over mobiltelefoner til pc’er. Men vi har prioriteret det, fordi vi med Jabra BT620s og lignende produkter får adgang til nye markeder og kan blive forbrugernes foretrukne leverandør af lyd til personlig kommunikation og underholdning,” siger Jens Lynggaa. de butikker, hvor de færdes. I mange butikker er headsetprodukterne låst inde i glasmontrer for at beskytte dem mod tyveri. Headset lever i dag en alt for tilbagetrukket tilværelse i butikkerne, og når forbrugerne ikke kan røre og prøve dem, mærker de heller ikke behovet så tydeligt. ”Det er en mekanisme, vi skal have vendt i 2006. I en butik i Danmark udstillede man tre Bluetooth headset sammen med mobiltelefonerne. Man satte også et spejl op, så kunderne kunne se sig selv med headset på. Det mere end tredoblede salget i den butik,” fortæller Cecilia Lindgren, der er global PR & event manager hos GN Mobile.
At det netop drejer sig om underholdning og personlig kommunikation understreges af betjeningsknapperne på Jabra BT620s. På den venstre højttaler sidder knappen, der giver adgang til alle telefonfunktioner, og på den højre sidder knappen, der styrer musikken. Lyden høres i begge ører og er i hi-fi -kvalitet og stereo, når musikken spiller, og i klar mono i begge ører, når telefonen er i brug. Intern kompetence Det er med en vis stolthed i stemmen, at Jens Lyngaa forklarer, at hele projektet og al udvikling er sket med de ressourcer, der fandtes i huset allerede. Han nævner Det er den slags nærmest banale eksempler, der overbeviser hende om, at det er lige dele kreativitet og knofedt, der skal til, når det store potentielle marked for Bluetooth headset skal indtages. Hun har en masse ideer i ærmet, som hun af konkurrencehensyn ikke vil gå i detaljer med. Cecilia Lindgren fortæller dog, at fokus i 2006 ligger på synlighed i bred forstand. ”GN Mobiles headset bliver solgt i 57 lande og kan købes i fl ere end 80.000 butikker. Vi skal uddanne og motivere så mange af butikkernes medarbejdere som muligt til at rådgive bedre om vores produkter, sætte sig bedre ind i kundens behov og ikke mindst give vores headset mere plads i indretningen. Kort sagt skal vi fylde mere i kundernes verdensbillede, så produktkategorien og vores headset går fra at blive betragtet som perifert tilbehør til at være det naturlige omdrejningspunkt for den personlige kommunikation,” siger hun. stereolyd via Bluetooth og den meget høje batterilevetid i produktkategorien på både standby, under tale og ved musik som krævende bedrifter, der har sendt udviklerne helt ud i periferien af deres talenter. Og tilbage igen med konkrete løsninger. ”Vi har taget hul på en ny produktkategori og har åbnet et nyt, stort potentielt marked med de kompetencer, vi allerede har i huset. Jabra BT620s er helt igennem Jabra, og det lover jo godt for fremtiden. Jeg vil dog ikke løfte sløret for, hvad der er på vej, kun at det kunne være mere af samme skuffe,” fortæller Jens Lyngaa. Multimediemennesker Og der er nye tendenser på vej, hvor trådløs ikke bare er til tale, og håndfri ikke bare til telefoni. Den nye generation af multimediemennesker – populært kaldet MP3-generationen – vil have mere. Den er storforbruger af kommunikation og medier. Den hører musik, taler i mobiltelefon, sms’er og chatter, og den ser ud til at være i stand til at gøre det hele på én gang. Generationens medieforbrug baner vejen for en helt ny type headset, der kan understøtte alle de forskellige medietyper. For GN Mobile betyder det, at en ny kategori af headset er på vej. Det første eksempel, stereoheadsettet Jabra BT620s, er omtalt ovenfor. ”Stereo via Bluetooth bliver stort. I 2006 vil der komme en serie nye produkter fra GN Mobile under Jabra-brandet, der er målrettet nye kundesegmenter. Det vil kræve nye markedsføringsmetoder at få den ud på markedet, f.eks. tilstedeværelse i nye butikker, og en an- Jabra BT620s gør det endnu nemmere at lade sig rive med, når musikken spiller. den form for synlighed, end vi kan opnå med almindelige reklamekampagner. Musik kommer til at spille en væsentlig rolle i brandingen, fordi det er her, vi fi nder det primære marked for Bluetooth stereo,” forklarer Cecilia Lindgren. Hun tilføjer, at andre segmenter som f.eks. forretningsmanden og netspil-nørden vil stille større og større krav til lydkvalitet og derfor også vil tilhøre målgruppen for de nye stereoprodukter. I januar annoncerede GN Mobile et vigtigt strategisk samarbejde med USA’s førende højttalerproducent, Klipsch, der har mere end 60 års erfaring med udvikling, produktion og salg af avancerede lydsystemer. Ved at bringe de skrappeste kompetencer og stærkeste markedspositioner på henholdsvis lyd og Bluetooth sammen er der skabt en platform, hvorfra markedet for mobilmusik kan erobres. GN Magasinet 1 l 06 17
Page 1 and 2: GLOBAL INNOVATOR IN PERSONAL COMMUN
Page 3 and 4: Rejsende i forretningsudvikling Kal
Page 5 and 6: ack-undertrykkelse, støjreduktion
Page 7 and 8: ReSound Pixel-navnet og -kampagnen
Page 9 and 10: De tomme hylder i det nye, globale
Page 11 and 12: Skal tiltrække nye medarbejdere Se
Page 13 and 14: NAL KARRIERE Selvom drengene var i
Page 15: GN 9300-serien er genvejen til yder
Page 19 and 20: TAGELSE enkelte dele til headsettet
Page 21 and 22: JABRA gruppe af aktive, købestærk
Page 23 and 24: publikumsfavorit,” fortæller Mar

nye gn-headset erobrer rampelyset nye gn-headset ... - GN Store Nord

You also want an ePaper? Increase the reach of your titles

Delete template?

Save as template?