BrandCopenhagen_BrandManual_1+0
Fælles brand for Hovedstadsregionen Brandmanual Version 1.0 FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 1
- Page 2 and 3: Indholdsfortegnelse COPENHAGEN - Op
- Page 4 and 5: Copenhagen - Open for You I denne b
- Page 6 and 7: Logo, variation Logoet kan i princi
- Page 8 and 9: Farvepalette Farvepaletten er holdt
- Page 10 and 11: The badge At bære et badge er en f
- Page 12 and 13: Ideer til eksternt brug C ® HAGEN
- Page 14: Kontakt Brand Copenhagen Brand Dire
Fælles brand for<br />
Hovedstadsregionen<br />
Brandmanual<br />
Version 1.0<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0<br />
SIDE 1
Indholdsfortegnelse<br />
COPENHAGEN – Open for You SIDE 4<br />
Logo SIDE 5<br />
Logo, variation SIDE 6<br />
Logo, partneranvendelse SIDE 7<br />
Farvepalette SIDE 8<br />
Typografi SIDE 9<br />
The badge SIDE 10<br />
Ideer til eksternt brug SIDE 11<br />
Brand story SIDE 13<br />
Kontakt SIDE 14<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 2
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 3
Copenhagen – Open for You<br />
I denne brandmanual præsenteres<br />
Hovedstadsregionens nye brand:<br />
COPENHAGEN – Open for You<br />
Formålet har været at skabe et fælles brand for hele Hovedstadsregionen,<br />
der kan øge tiltrækningen af internationale turister, expatriates og investeringer<br />
samt skabe stolthed blandt københavnerne.<br />
Den bærende idé bag COPENHAGEN – Open for You er en open source-tilgang,<br />
hvor brugerne af brandet har mulighed for selv at sætte deres præg på det.<br />
Det nye logo kan eksempelvis skifte baggrundsfarve eller motiv, og pay off’et<br />
”Open for…” kan ligeledes individualiseres, så det giver mening i en bestemt<br />
sammenhæng og for den pågældende bruger.<br />
Denne fleksibilitet betyder, at brandet kan anvendes af alle tænkelige<br />
interessenter – fra store kulturelle institutioner, NGO’er og internationale<br />
virksomheder til små lokale arrangementer.<br />
Det er målet, at brandet skal skabe sammenhæng og synergi på tværs af markedsføring,<br />
hvor København optræder eller er et element samt at brandet<br />
understøtter den enkelte brugers kommunikation og budskab.<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 4
Logo<br />
Logoet består af tre elementer: Et navnetræk, et mærke<br />
(som vi kalder ”The badge”) og et pay off.<br />
Logoet spiller på, at ”OPEN” allerede indgår i navnetrækket.<br />
For at tilføre logoet karakter og samtidig lægge vægt på<br />
åbenhed, er ”OPEN” trukket ud fra navnetrækket og står i<br />
”The badge”, som er drejet lidt i forhold til de øvrige elementer.<br />
Det skaber opmærksomhed og genkendelse, og på en<br />
enkel måde understøtter logoet dét, København vil kendes<br />
for: Åbenhed.<br />
Logoet signalerer en imødekommenhed og er uhøjtideligt<br />
med et friskt og glad udtryk. Den grønne farve symboliserer<br />
København som en grøn hovedstad, og giver samtidig et<br />
moderne udtryk.<br />
®-mærket benyttes når logoet optræder i sin originale form<br />
(det grønne logo med Open for You). I alle andre sammenhænge<br />
(tilpasset partnere, arrangementer, events, mv. og<br />
som badges alene) benyttes ®-mærket ikke.<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0<br />
SIDE 5
Logo, variation<br />
Logoet kan i princippet ikke skilles ad, men i særlige tilfælde<br />
kan ”The badge” trækkes ud og bruges som selvstændigt<br />
element. ”The badge” kan med tiden have mange forskelligartede<br />
visuelle udtryk, når det fx indgår i partnersammenhæng<br />
eller i kampagner.<br />
Open for Inspiration<br />
I udgangspunktet og på den korte bane bruges det fulde<br />
logo med det grønne badge. Badget alene må kun benyttes,<br />
når det optræder i tilknytning til logoet, så det er tydeligt, at<br />
der er tale om København.<br />
Ud fra open source-tankegangen kan man igennem en<br />
kreativ anvendelse af ”The badge” variere logoets udtryk,<br />
og lade logoet tilpasse aktuelle situationer og begivenheder.<br />
Det tilfører logoet en dynamik med uendelige muligheder.<br />
Det man må:<br />
1) Lave sit eget badge (dvs skifte baggrunden ud).<br />
Dog uden på nogen måde at pille ved OPEN, som skal være synligt.<br />
2) Indsætte sit eget ord efter ‘Open for...’<br />
Open for Shopping<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0<br />
SIDE 6
Logo, medlemsanvendelse<br />
Microsoft: Eksempel på medlemsanvendelse.<br />
Tilpasset pay off.<br />
COP15: Udsnit af COP15 logo integreret i ”The badge”.<br />
Tilpasset pay off.<br />
Open for Connections<br />
Open for Change<br />
By & Havn: Udsnit af By & Havn-logo integreret i ”The badge”.<br />
Tilpasset pay off.<br />
World Outgames: Udsnit af World Outgames-logo integreret i ”The badge”.<br />
Tilpasset pay off.<br />
Open for Development<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0<br />
SIDE 7<br />
Open for Visions
Farvepalette<br />
Farvepaletten er holdt helt enkel i grøn, sort og hvid. Der<br />
benyttes hvide flader og masser af luft. Sort kan bruges<br />
som ren sort eller i gråtoner. Den grønne primære farve<br />
bruges i logoet og som accentfarve på elementer.<br />
Denne farveholdning benyttes i de materialer, der<br />
udsendes fra Brand Copenhagen, foreningen bag brandet.<br />
I partnersammenhæng kan farverne ændres, hvilket<br />
giver plads til, at partnerne kan inkorporere COPENHAGEN<br />
– Open for You-designet i deres egne materialer og<br />
stadig følge individuelle designretningslinjer.<br />
Grøn : CMYK : 70/0/100/0 – PANTONE : 369 C<br />
Sort : CMYK : 0/0/0/100 – PANTONE : BLACK C<br />
Hvid<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0<br />
SIDE 8
Typografi<br />
Der er valgt to typografier, der anvendes på alle tryksager:<br />
AG Book Rounded og AG Book.<br />
Den karakterfulde AG Book Rounded er en variant af den typografi,<br />
der benyttes i navnetrækket. Skriften er rund, venlig og<br />
imødekommende, med en markant og identitetskabende karakter.<br />
AG Book Rounded bruges primært i overskrifter og fx til<br />
fremhævelse af tekstafsnit. Skriften er med sin robuste displaykarakter<br />
velegnet til gengivelse i meget store størrelser og på<br />
mange forskellige materialer.<br />
AG Book Rounded skal benyttes med omtanke, da den kan<br />
”trække kraft” ud af logoet i de tilfælde, hvor tekst og logo står<br />
tæt ved hinanden.<br />
AG Book minder i sin typografiske grundform om AG Book<br />
Rounded, men uden AG Book Rounded’s karakteristiske afrundede<br />
bogstaver. AG Book er velegnet til større tekstmængder,<br />
men kan også bruges i overskrifter mv. Anvendt sammen med<br />
AG Book Rounded giver den et flot, markant og harmonisk<br />
skriftbillede.<br />
Typografierne benyttes i materialer, hvor det er brandet selv<br />
eller foreningen, der er afsender. Andre benytter egen typografi.<br />
AG Book Rounded<br />
Round,<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå<br />
1234567890,.;:-?)(/&%”! fl fi<br />
Copenhagen is one of the most visited cities in<br />
Northern Europe and is known for its livelihood...<br />
AG Book<br />
Ordinary<br />
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÆØÅ<br />
abcdefghijklmnopqrstuvwxyzæøå<br />
1234567890,.;:-?)(/&%”! fl fi<br />
Copenhagen is one of the most visited cities in<br />
Northern Europe and is known for its livelihood...<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0<br />
SIDE 9
The badge<br />
At bære et badge er en fysisk måde at vise omverdenen sin stillingtagen og sit<br />
engagement på. Helt i tråd med open-tankegangen kan badget tilpasses den<br />
kontekst eller det partnerskab, hvor logoet skal benyttes.<br />
Den grønne farve i logoet kan skiftes ud med andre billeder, og på den måde vil<br />
Hovedstadsregionens nye brand være åbent for input og fortolkning af brugerne.<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 10
Ideer til eksternt brug<br />
®<br />
C<br />
HAGEN<br />
Open for Visions<br />
Lorem ipsum dolor sit amet, consectetuer adipiscing elit.<br />
Sed imperdiet magna sed dui. nunc convallis porttitor.<br />
C<br />
HAGEN<br />
Open for Music<br />
Praesent libero sapien, commodo in, fringilla sit amet,<br />
pulvinar quis, real german operetta from the.<br />
C<br />
HAGEN<br />
Open for Ballance<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 11
Ideer til eksternt brug<br />
C<br />
®<br />
HAGEN<br />
Open for You<br />
Copenhagen redefined Nyt fælles brand for Hovedstadsregionen | Præsentation | 15. december 2008 Side 56<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 12
Brand story<br />
Som et led i udviklingen af<br />
det nye brand, er der udarbejdet<br />
en kort brand story, der beskriver<br />
københavner-mentaliteten samt<br />
byens absolutte styrker.<br />
Copenhagen is the perfectly proportioned city. Too concentrated to get lost in,<br />
but still big enough to offer everything you’d expect from a major capital.<br />
Copenhagen’s intimate layout makes for a friendly, welcoming atmosphere:<br />
everybody has a voice and a role to play in the life of the city. The city welcomes<br />
all with open arms.<br />
The Danes are down-to-earth, can-do people. Those who live in Copenhagen<br />
are some of the most inspirational, artistic and driven people in the country.<br />
This gives the city a perfectly balanced character: on the one hand, refreshingly<br />
unpretentious, and on the other, dynamic and driven.<br />
Copenhagen offers a symbiosis of big city drive and small town common sense.<br />
The city is always open to new ideas, new business and new arrivals.<br />
No other capital is as flexible and inviting as Copenhagen. Small in size, big in<br />
opportunity, Copenhagen gives you the freedom to choose. Freedom to set your<br />
work/life balance. Freedom to find your own inspiration. Freedom to live the life<br />
you want.<br />
Always open-minded and friendly, Copenhagen is much more than another<br />
capital city. It’s your city. Copenhagen is open for you.<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 SIDE 13
Kontakt<br />
Brand Copenhagen<br />
Brand Director Jacob Saxild<br />
Gammel Kongevej 1<br />
1610 København V<br />
Mobil: +45 28 83 94 96<br />
E-mail: jsx@woco.dk<br />
www.opencopenhagen.com<br />
FÆLLES BRAND FOR HOVEDSTADSREGIONEN BRAND MANUAL VERSION 1.0 Design: IdentityPeople I PeopleGroup<br />
SIDE 14