Connery2016_final1_ebook

BRANDFOKUS
Brandfokus
B&O Play
Bang & Olufsen er en hæderkronet elektronikvirksomhed,
der siden begyndelsen af 1925 har banet vejen
for dansk design og ingeniørkunst, som kun få andre
danske brands har formået. Med en velpoleret sans for
detaljer og intelligent brugerdesign opnåede de gennem
80’erne og 90’erne prisværdig anerkendelse for
innovation, design og ingeniørkunst og satte Struer på
landkortet. Og Danmark på verdenskortet.
FORFATTER: MIKKEL M. VERMEULEN
I
den senere halvdel af 00’erne op
levede de dog kritik for manglende
forståelse for innovationshastighed
og prisniveau - delvist ansporet
af finanskrisen, der begyndte i
2008. Der skulle tænkes i nye
baner, hurtigt. I dag er virksomheden på
rette køl igen, og brandet står fortsat
for det ypperste indenfor design af lyd
og billede. I kølvandet af de turbulente
år blev der i 2012 udklækket et nyt
æg: Den frække lillebror B&O Play.
“Gennem B&O PLAY vil vi bringe
essensen af Bang & Olufsens værdier
omkring design, performance og
kvalitet til et nyt publikum,”
lød det fra daværende direktør Tue
Mantoni. Resultatet blev et nyt, uafhængigt
brand, der med fokus på
design og kvalitet entrerede markedet
i en anden prisgruppe end Bang &
Olufsen. Det åbnede pludselig op for
en kæmpe målgruppe af kvalitets- og
designbevidste unge, der drømte om
at eje mærket selv, men som ikke
var klar til at spille med i den høje
prisklasse, man ellers havde lagt for
dagen i Bang & Olufsen. Noget, der
primært var muligt, fordi der kunne
trækkes på erfaringer fra moderskibet.
"Vi ved, at kunderne har større fokus
på kvalitet, både lyd og design, og vi
er blandt de få på markedet, som har
en livslang tradition for at arbejde med
begge dele. Som søstervirksomhed til Bang
& Olufsen trækker vi på 90 års viden om
lyd, og vi har et tæt samarbejde med de
dygtigste danske designere, som er med
til at fortolke Bang & Olufsens værdier.”
B&O Play fokuserer på en dynamisk
hverdag, hvor folk er på farten og
ønsker mere mobilitet i hverdagen -
uden at gå på kompromis med kvalitet
og udtryk. Lanceringen af B&O Play
har givet os det ene flotte produkt
efter det andet i en lind strøm: Den
bærbare Beolit 15-højttaler, den
smukke serie af hovedtelefoner, der
blev cementeret med BeoPlay H6 og
senest den yderst populære on-the-go
Bluetooth-højttaler BeoPlay A1. Bare
for at nævne et par stykker.
B&O Play skiller sig ikke blot ud på
prisen. Deres mission om altid at være
aktuelle og i øjenhøjde med brugerne
har bragt dem ind på en bane, der går
hånd i hånd med modelandskab og
popkultur. Det betyder blandt andet, at
fans af brandet kan forvente at se nye
limited editions af de mest populære
produkter og spændende samarbejder
med ligeværdige partnere. Det har
blandt andet budt på collaborations
med Pepsi, den brasilianske street
artist Ricardo Akn, Balmain og senest
i Supremes capsule collection. Når vi
spørger ind til, hvad der driver disse
samarbejder, falder svaret således:
”Collaborations er en kæmpe trend
lige nu og har været det i nogle år.
Det skyldes i høj grad tidsånden, hvor
alt er åbent og flyder, og det giver en
god mulighed for begge brands til at
nå ud til en endnu større målgruppe.
For B&O PLAY er det også en virkelig
god mulighed for at lære af de brands,
som vi selv ser op til. Vi har lige lanceret
en Beoplay A2 sammen med Supreme,
og det blev en kæmpe succes, fordi de
netop har en helt anden tilgang til
produktlanceringer, end vi har.”
Hvilken retning er
B&O Play på vej i?
“Vi har fra start haft en klar vision om,
at vi ikke skal være de største inden for
vores område. Til gengæld vil vi gerne
være det førende lifestyle audio-brand,
og her er vi rigtig godt på vej. Der er
en naturlig efterspørgsel efter vores
produkter i mode og interiørmedier, og
store brands ved, hvem vi er.”
Play on.
WWW.CONNERY.DK 41
magasin.indd 41 08/09/16 21:17