en verden i gæld14 - Danske Bank

28 Emerging marketsEmerging Markets– den største vækstmulighedi kapitalismens historieI 2025 vil det årlige forbrug i Emerging Markets værenået op på 30.000 mia. USD. Hvis virksomhederne vilnyde godt af det, må de mestre 10 nøglediscipliner, menerMcKinsey i en ny rapport.Den industrielle revolution er bredt anerkendt som en af devigtigste begivenheder i økonomisk historie. Men på mangemåder blegner den transformation faktisk i forhold til den afgørendemegatrend i vor tid; fremkomsten af en ny forbrugerklassei udviklingslande, der længe har befundet sig i periferien afden globale økonomi.Den industrielle revolution startede i midten af 1700-tallet,men tog to hele århundreder at opnå fuld styrke. Storbritannien,revolutionens fødested, havde brug for 150 år til at fordobleBNP pr. indbygger; i USA hvor den anden fase af revolutionenfandt sted tog det 50 år. Et århundrede senere, da industrialiseringenkom til Kina og Indien kunne de to lande lave den sammefordobling på kun hhv. 12 og 16 år.Dertil kommer, at mens både Storbritannien og USA havdebefolkninger omkring 10 mio., så startede både Kina og Indienderes revolution med en mia. indbyggere hver. Og da den økonomiskeacceleration er foregået 10 gange hurtigere med befolkninger100 gange større er der i McKinseys optik tale om en økonomiskkraft 1000 gange større.De multinationale virksomheder i den vestlige verden er udmærketklar over, at Emerging Markets har nøglen til langsigtetsucces. Men de oplever også, at det er meget vanskeligt at klaresig mod de lokale virksomheder, selv om de har større kapitalbaser,overlegen produktteknologi og mere sofistikeredemarketing værktøjer. Det fremgår tydeligt, når man ser på selskabernesperformance i Emerging Markets. I 2010 hentede 100af verdens største virksomheder med hovedkvarter i de udvikledelande kun 17 pct. af deres totale indkomst i Emerging Marketstil trods for, at disse markeder tegnede sig for 36 pct. af globalBNP og sandsynligvis vil bidrage med mere end 70 pct. afverdens BNP-vækst fra nu af og frem mod 2025.En mulighed til 30.000 mia. dollars– hvert årI århundreder har mindre end 1 pct. af verdens befolkning hafttilstrækkelig indkomst til at bruge penge på andet end dagligebasale behov. Så sent som i 1990 var antallet af mennesker medindtægter på mere end 10 USD om dagen – det niveau ved hvilkethusholdninger kan foretage køb af produkter som køleskabeog TV – omkring 1 mia. ud af en global befolkning på 5 mia.Langt den største del af disse forbrugere boede i udviklede landei Nordamerika, Vesteuropa og Japan.Men gennem de seneste to årtier har urbaniseringen af EmergingMarkets (EM) – understøttet af langsigtede trends som integrationenaf perifere nationer ind i den globale økonomi, fjernelsenaf handelsbarrierer og udbredelsen af markedsorienteredeøkonomiske politikker – givet kraft til vækst i udviklingsøkonomierog mere end fordoblet forbrugerklassen til nu 2,4 mia.McKinsey estimerer, at i 2025 vil dette tal være næsten fordobletigen – til 4,2 mia. mennesker ud af en global befolkningpå forventet 7,9 mia. Og det vil betyde, at for første gang i verdenshistorienvil antallet af mennesker i forbrugerklassen værestørre end antallet, som kæmper med at få dækket deres mestbasale behov.McKinsey estimerer, at det årlige forbrug i EM vil stige fra12.000 mia. USD i 2010 til 30.000 mia. USD i 2025 og dermedtegne sig for næsten halvdelen af verdens totale forbrug (32 pct.