en verden i gæld14 - Danske Bank
en verden i gæld14 - Danske Bank
en verden i gæld14 - Danske Bank
- No tags were found...
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
28 Emerging marketsEmerging Markets– d<strong>en</strong> største vækstmulighedi kapitalism<strong>en</strong>s historieI 2025 vil det årlige forbrug i Emerging Markets vær<strong>en</strong>ået op på 30.000 mia. USD. Hvis virksomhederne vilnyde godt af det, må de mestre 10 nøglediscipliner, m<strong>en</strong>erMcKinsey i <strong>en</strong> ny rapport.D<strong>en</strong> industrielle revolution er bredt anerk<strong>en</strong>dt som <strong>en</strong> af devigtigste begiv<strong>en</strong>heder i økonomisk historie. M<strong>en</strong> på mangemåder blegner d<strong>en</strong> transformation faktisk i forhold til d<strong>en</strong> afgør<strong>en</strong>demegatr<strong>en</strong>d i vor tid; fremkomst<strong>en</strong> af <strong>en</strong> ny forbrugerklassei udviklingslande, der længe har befundet sig i periferi<strong>en</strong> afd<strong>en</strong> globale økonomi.D<strong>en</strong> industrielle revolution startede i midt<strong>en</strong> af 1700-tallet,m<strong>en</strong> tog to hele århundreder at opnå fuld styrke. Storbritanni<strong>en</strong>,revolution<strong>en</strong>s fødested, havde brug for 150 år til at fordobleBNP pr. indbygger; i USA hvor d<strong>en</strong> and<strong>en</strong> fase af revolution<strong>en</strong>fandt sted tog det 50 år. Et århundrede s<strong>en</strong>ere, da industrialisering<strong>en</strong>kom til Kina og Indi<strong>en</strong> kunne de to lande lave d<strong>en</strong> sammefordobling på kun hhv. 12 og 16 år.Dertil kommer, at m<strong>en</strong>s både Storbritanni<strong>en</strong> og USA havdebefolkninger omkring 10 mio., så startede både Kina og Indi<strong>en</strong>deres revolution med <strong>en</strong> mia. indbyggere hver. Og da d<strong>en</strong> økonomiskeacceleration er foregået 10 gange hurtigere med befolkninger100 gange større er der i McKinseys optik tale om <strong>en</strong> økonomiskkraft 1000 gange større.De multinationale virksomheder i d<strong>en</strong> vestlige verd<strong>en</strong> er udmærketklar over, at Emerging Markets har nøgl<strong>en</strong> til langsigtetsucces. M<strong>en</strong> de oplever også, at det er meget vanskeligt at klaresig mod de lokale virksomheder, selv om de har større kapitalbaser,overleg<strong>en</strong> produktteknologi og mere sofistikeredemarketing værktøjer. Det fremgår tydeligt, når man ser på selskabernesperformance i Emerging Markets. I 2010 h<strong>en</strong>tede 100af verd<strong>en</strong>s største virksomheder med hovedkvarter i de udvikledelande kun 17 pct. af deres totale indkomst i Emerging Marketstil trods for, at disse markeder tegnede sig for 36 pct. af globalBNP og sandsynligvis vil bidrage med mere <strong>en</strong>d 70 pct. afverd<strong>en</strong>s BNP-vækst fra nu af og frem mod 2025.En mulighed til 30.000 mia. dollars– hvert årI århundreder har mindre <strong>en</strong>d 1 pct. af verd<strong>en</strong>s befolkning hafttilstrækkelig indkomst til at bruge p<strong>en</strong>ge på andet <strong>en</strong>d dagligebasale behov. Så s<strong>en</strong>t som i 1990 var antallet af m<strong>en</strong>nesker medindtægter på mere <strong>en</strong>d 10 USD om dag<strong>en</strong> – det niveau ved hvilkethusholdninger kan foretage køb af produkter som køleskabeog TV – omkring 1 mia. ud af <strong>en</strong> global befolkning på 5 mia.Langt d<strong>en</strong> største del af disse forbrugere boede i udviklede landei Nordamerika, Vesteuropa og Japan.M<strong>en</strong> g<strong>en</strong>nem de s<strong>en</strong>este to årtier har urbanisering<strong>en</strong> af EmergingMarkets (EM) – understøttet af langsigtede tr<strong>en</strong>ds som integration<strong>en</strong>af perifere nationer ind i d<strong>en</strong> globale økonomi, fjernels<strong>en</strong>af handelsbarrierer og udbredels<strong>en</strong> af markedsori<strong>en</strong>teredeøkonomiske politikker – givet kraft til vækst i udviklingsøkonomierog mere <strong>en</strong>d fordoblet forbrugerklass<strong>en</strong> til nu 2,4 mia.McKinsey estimerer, at i 2025 vil dette tal være næst<strong>en</strong> fordobletig<strong>en</strong> – til 4,2 mia. m<strong>en</strong>nesker ud af <strong>en</strong> global befolkningpå forv<strong>en</strong>tet 7,9 mia. Og det vil betyde, at for første gang i verd<strong>en</strong>shistori<strong>en</strong>vil antallet af m<strong>en</strong>nesker i forbrugerklass<strong>en</strong> værestørre <strong>en</strong>d antallet, som kæmper med at få dækket deres mestbasale behov.McKinsey estimerer, at det årlige forbrug i EM vil stige fra12.000 mia. USD i 2010 til 30.000 mia. USD i 2025 og dermedtegne sig for næst<strong>en</strong> halvdel<strong>en</strong> af verd<strong>en</strong>s totale forbrug (32 pct.