Medlem af Markedsudvalget Jens Ingemann Pedersen - Floradania.dk

Man får hvad manbetaler forGenerisk markedsføring er en styrkeAt den danske plantebranche formår atarbejde sammen i andre henseender erogså en styrke i forbindelse med branchensandre fælles marketingsaktiviteter,fx nyhedsbrevet floradania.dk; websiden,hvor både billedbank, skiltemodul, artikeldatabasemed mere er unikke i branchen;presseevents og senest nyhedsprisen,der har skabt fornyet interesse om demange nyheder, der hvert år introduceresfra Danmark.Floradania og dermed branchen haropnået et kvalitetsstempel i internationalesammenhænge, som i det indledendeeksempel hos DEGA, men samtidig er vibevidste om, at der forestår os et stortarbejde i at få kanaliseret dette kendskabud i alle kroge af Europa.AlliancerSamarbejdet om den fælles markedsføringmellem gartnerne giver ligeledes branchenen fordel til eksterne interessenter, hvorman opnår stor goodwill og troværdighed.Et praktisk eksempel herpå er afholdelsenaf presseevents, hvor man på det senestemøde fik stablet et samarbejde på benenemed et af Danmarks kendteste stormagasiner,Illum, en landsdækkende boligkæde,Bo Concept og en landsdækkendeinteriørkæde, Inspiration. Et samarbejde,der skyldes branchens samarbejdsevner.Og med dækning af presseeventen fra Costume,Eurowoman, Bo Bedre, Børsen, Altfor Damerne med flere må det siges, atbranchen er ved at komme ind i det godeselskab.– og mere tilGenerisk markedsføring har været FloradaniaMarketings styrke lige siden etableringen, og dennekompetence skal der også værnes om i fremtidenTEKST: PETER LARSEN-LEDDET,FLORADANIA MARKETING,PLL@FLORADANIA.DKFOTO: LOTTE BJARKE”Hvis der var en pris for bedste nationalemarkedsføring på IPM, ville danskernehave gode chancer for en førsteplads takketvære deres sympatiske fællesoptrædenog de mange, kreative enkeltstande,der hvert år sikrer opmærksomheden påhal 5. Lige så stille og roligt har de overhaletde marketingorienterede og erfarnehollændere indenom.” (Kilde: DEGA Produktion& Handel 2, 18.2.2011)Ovenstående citat er en glimrende illustrationaf, hvad generisk markedsføringhandler om. Løftes der i flok bliver manmere synlig og mere interessant som samarbejdspartner.What’s in it for meMed 2-300 producenter af planter og medcirka 1.100 kulturer har Floradania Marketingde bedste betingelser, man kan forestillesig. Bredden er styrken, men ofteer det enkeltindividerne, der løber medopmærksomheden. Floradania Marketinger imidlertid af den overbevisning, at fårvi åbnet døren med ét produkt, skaber deten åbning for andre. Om det er journalisteneller indkøberen, der tiltrækkes afen dansk nyhed, er vejen banet for restenaf nyhederne. Og så er der ikke lang vejfor resten af sortimentet. Løbende informationom det brede danske sortimentfrem for en enkelt plantekultur har størreværdi for presse og branchens aktører.En ydelse, som kun de færreste benyttersig af i dag, er Floradania Marketingsom sparringpartner til den øvrige markedsføring.Floradania Marketing løfteropgaver for enkeltgartnerier og salgsselskaberi form af input til kampagner ogkoncepter. Et konkret eksempel er pressemeddelelserog Trenddagen.Floradania Marketing udfører konsulentydelsermed et indgående kendskabtil branchen og til attraktive priser.Floradania er ikke at betragte som etreklamebureau, men som jeres marketingafdeling.■22GARTNER TIDENDE · NR. 10 2011