政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)

開 放 式 問 題 詢 問 受 訪 者 的 政 黨 形 象 外 , 還 以 四 分 的 尺 度 詢 問 受 訪 者 喜 歡 或
用
喜 歡 各 個 政 黨 。 換 句 話 說 ,TEDS 及 之 前 的 問 卷 調 查 , 共 有 三 種 方 式 測 量
不
黨 形 象 。 政
一 節 首 先 探 討 TEDS 的 四 次 調 查 資 料 的 結 果 , 以 證 實 政 黨 形 象 的 確 與
下
期 的 議 題 立 場 無 關 , 以 確 定 測 量 到 短 期 評 價 此 一 心 理 態 度 。 再 下 一 節 則 探
短
政 黨 形 象 是 否 與 政 黨 認 同 有 相 關 。 接 下 來 將 檢 視 1995 年 及 1998 年 調 查 中 不
討
度 的 標 準 之 一 是 概 念 之 間 有 所 區 隔 。 個 人 的 議 題 立 場 在 社 會 心 理 模 型
效
屬 於 較 為 中 介 的 變 項 , 與 候 選 人 的 評 價 類 似 , 與 投 票 決 定 之 間 的 距 離 較 政
中
認 同 來 得 近 (Beck, 1986)。 而 各 政 黨 與 個 人 的 議 題 立 場 是 一 個 經 常 被 討 論
黨
概 念 。 根 據 Downs(1957), 個 人 為 了 極 大 化 自 身 利 益 會 選 擇 立 場 與 自 己 最
的
近 的 政 黨 。 但 是 根 據 Robinowitz 與 Macdonald(1989) 的 方 向 空 間 模 型 , 這 樣
接
來 候 選 人 都 會 集 中 在 中 間 位 置 , 但 是 這 個 結 論 顯 然 不 符 合 政 黨 紛 紛 往 意 識
一
態 的 極 端 集 中 的 情 形 。 因 此 他 們 認 為 應 該 考 慮 個 人 與 政 黨 是 否 站 在 以 中 間
形
場 為 準 的 同 一 邊 。 個 人 較 傾 向 選 擇 站 在 同 一 邊 的 政 黨 , 即 使 不 同 邊 的 政 黨
立
離 較 近 。 距
先 測 試 政 黨 感 情 溫 度 計 與 受 訪 者 與 各 政 黨 之 間 的 議 題 立 場 差 距 , 是 否
首
高 度 相 關 ? 雖 然 國 內 的 研 究 並 未 證 明 是 古 典 的 距 離 模 型 或 是 方 向 模 型 較
有
, 但 是 王 鼎 銘 (2001、2003) 建 議 以 方 向 模 型 較 佳 。 因 此 , 議 題 立 場 的 測 量
佳
據 Robinowitz 與 Macdonald(1989) 的 方 向 空 間 模 型 , 議 題 立 場 差 距 為 受 訪 者
根
立 場 減 去 中 間 分 數 (5), 乘 以 政 黨 立 場 減 去 5 的 所 得 。 乘 積 愈 大 , 表 示 受 訪
的
與 政 黨 不 僅 愈 接 近 , 而 且 站 在 同 一 邊 。
者
於 政 黨 感 情 溫 度 計 與 統 獨 議 題 立 場 差 距 均 為 連 續 性 變 數 , 因 此 用
由
Pearson 相 關 係 數 表 示 其 相 關 性 , 附 上 檢 定 值 。 表 一 顯 示 , 在 2001 年 的 調 查
政 治 學 報 第 四 十 三 期
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在 更 早 之 前 的 1995 年 的 「 選 舉 行 為 與 台 灣 地 區 的 政 治 民 主 化 (IV)⎯⎯
而
八 十 四 年 立 法 委 員 選 舉 探 討 」(NSC 84-2414-H-004-053 B2) 調 查 中 , 除 了
從
同 政 黨 形 象 尺 度 。
、 政 黨 感 情 溫 度 計 之 政 黨 形 象 與 統 獨 議 題
肆
場 立