政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)

此 一 變 數 , 問 法 為 : 我 們 想 要 請 您 用 1 到 10 來 表 示 您 對 國 內 幾 個 政 黨 的 看
象
,0 表 示 您 「 非 常 不 喜 歡 」 這 個 政 黨 ,10 表 示 您 「 非 常 喜 歡 」 這 個 政 黨 。
法
2 請 問 □□ 黨 您 要 給 他 多 少 ?。 很 可 惜 的 是 , 我 們 的 調 查 並 沒 有 觀 察 媒
首 先
導 以 及 討 論 政 治 , 只 有 政 黨 認 同 、 理 念 最 相 近 的 政 黨 、 最 能 解 決 問 題 的
報 體
黨 等 等 。 如 果 政 黨 形 象 的 測 量 的 確 具 有 效 度 , 應 該 與 最 近 在 立 法 院 表 現 、
政
黨 認 同 、 政 黨 理 念 、 解 決 問 題 之 政 黨 等 有 正 相 關 。 另 外 , 投 票 行 為 可 能 也
政
被 政 黨 形 象 所 影 響 。
會
實 上 , 在 TEDS 調 查 中 並 沒 有 太 多 心 理 態 度 變 項 可 稱 得 上 是 長 期 的 態
事
, 例 如 意 識 形 態 、 文 化 價 值 ( 例 如 : 物 質 與 後 物 質 、 傳 統 主 義 等 等 )。 即
度
是 政 黨 認 同 , 目 前 不 可 能 與 政 黨 形 象 毫 無 相 關 。 但 是 我 們 預 期 政 黨 形 象 與
使
民 與 政 黨 的 議 題 立 場 的 差 距 有 所 區 隔 ; 選 民 對 政 黨 的 議 題 立 場 認 知 思 維 不
選
於 選 民 對 政 黨 的 感 性 印 象 。2001 年 、2002 年 、2004 年 的 TEDS 均 訪 問 受 訪
同
關 於 統 一 / 獨 立 此 一 議 題 的 立 場 , 以 及 主 要 政 黨 或 候 選 人 在 這 個 問 題 上 的
者
場 , 以 0 到 10 表 示 。
立
政 黨 形 象 屬 於 短 期 的 印 象 這 個 特 性 考 量 , 假 設 政 黨 形 象 隨 著 時 間 的 變
從
比 政 黨 認 同 大 。 再 者 為 了 考 慮 外 部 效 度 , 政 黨 認 同 是 唯 一 四 次 調 查 均 保 留
化
題 目 , 因 此 政 黨 形 象 與 政 黨 認 同 的 相 關 性 是 測 試 政 黨 形 象 效 度 的 最 佳 指
的
。 研 究 結 果 可 與 游 盈 隆 (1996) 的 發 現 相 驗 證 。
標
而 ,TEDS 的 政 黨 形 象 是 否 是 最 佳 的 問 卷 設 計 ? 在 1998 年 的 立 委 選 舉
然
後 , 政 大 選 舉 研 究 中 心 執 行 「 選 區 環 境 條 件 與 選 民 行 為 : 一 九 九 八 年 立 法
過
員 選 舉 之 科 際 整 合 研 究 」(NSC 88-2414-H-004-017) 計 畫 , 該 計 畫 中 的 全 國
委
問 卷 調 查 中 , 詢 問 受 訪 者 「 您 對 □□ 黨 這 一 年 來 的 整 體 表 現 , 滿 意 的 程 度
性
多 少 」。 因 為 「 滿 意 」 近 似 TEDS 的 「 喜 歡 程 度 」, 故 可 視 為 同 一 類 型 。 另
是
, 以 開 放 式 問 題 詢 問 受 訪 者 對 各 個 政 黨 的 政 黨 印 象 。
外
2
在 2001 年 的 調 查 中 曾 經 請 受 訪 者 評 價 過 去 一 年 的 表 現 , 意 思 類 似 政 黨 形 象 , 不 過 在
政 黨 形 象 的 測 量 尺 度 初 探
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、 調 查 資 料 參
在 TEDS 年 均 有 以 政 黨 感 情 溫 度 計 調 查 政 黨 形
2001、2002、2003、2004
其 他 年 度 並 沒 有 出 現 類 似 問 法 。