政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)

Richardson(1991: 進 一 步 認 為 政 黨 認 同 、 評 價 、 印 象 來 自 同 一 心 智 結
754)
, 形 成 一 個 思 維 結 構 (schema), 所 以 這 幾 個 部 分 彼 此 相 互 吻 合 。 而 且 不 同
構
過 去 認 為 對 於 政 黨 的 感 情 優 先 於 其 他 對 於 政 黨 的 看 法 , 理 性 的 認 知 對 於 這
於
個 部 分 的 影 響 愈 來 愈 高 。 在 對 英 國 、 荷 蘭 及 德 國 的 選 民 研 究 中 , 發 現 對 於
幾
對 政 黨 的 負 面 印 象 會 加 強 對 支 持 政 黨 的 忠 誠 度 。 他 對 於 政 黨 形 象 的 測 量 亦
敵
從 喜 歡 或 不 喜 歡 政 黨 的 回 答 中 加 以 歸 類 。
是
與 Bastedo 以 各 項 對 政 黨 的 描 述 得 出 受 訪 者 提 到 各 政 黨 支 持
Lodge(1980)
的 次 數 , 除 以 幾 何 平 均 , 得 出 的 值 為 獲 得 選 民 心 目 中 的 各 政 黨 支 持 者 形
者
議 題 、 外 交 議 題 、 無 反 應 等 等 。
會
國 內 最 早 研 究 政 黨 印 象 為 徐 火 炎 (1991)。 他 的 測 量 方 式 為 半 開 放 式 的
而
Richardson, 他 發 現 選 民 對 政 黨 有 相 左 的 刻 板 印 象 , 符 合 政 黨 認 同 為 單
1991)
面 向 的 假 設 。 游 盈 隆 (1996) 亦 使 用 類 似 的 測 量 , 發 現 政 黨 形 象 與 政 黨 偏 好
一
認 同 ) 有 關 。 這 種 半 開 放 式 且 有 特 定 面 向 的 測 量 , 可 以 測 出 選 民 的 認 知 評
(
。 而 劉 義 周 (1994) 的 測 量 方 式 除 了 沿 用 Richardson(1988) 的 測 量 外 , 還 出 示
價
片 請 受 訪 者 指 出 哪 一 個 形 容 詞 可 用 來 形 容 政 黨 , 作 為 政 黨 內 涵 的 指 標 。 值
卡
一 提 的 是 , 游 清 鑫 (2002) 與 鄭 夙 芬 (2004) 以 焦 點 團 體 法 發 掘 不 同 政 黨 支 持
得
上 的 文 獻 可 得 知 , 詢 問 受 訪 者 喜 不 喜 歡 哪 個 政 黨 是 最 普 遍 的 政 黨 印 象
由
測 量 方 式 , 加 以 登 錄 正 、 負 面 之 次 數 ; 其 次 是 以 感 情 溫 度 計 測 量 對 於 政 黨
的
偏 好 。 後 者 雖 然 屬 於 等 距 尺 度 而 有 較 多 資 訊 , 但 是 前 者 似 乎 更 能 捕 捉 到 對
的
政 黨 正 、 負 面 之 情 感 。 而 過 去 的 研 究 雖 然 分 析 政 黨 形 象 與 政 黨 認 同 的 關 聯
於
, 並 且 與 其 它 自 變 數 同 時 放 在 投 票 模 型 中 , 不 同 政 黨 形 象 的 測 量 方 式 並 未
性
真 正 比 較 過 。 限 於 時 間 與 篇 幅 無 法 窮 盡 各 種 方 法 、 變 項 、 資 料 , 以 下 分 析
被
政 治 學 報 第 四 十 三 期
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。 有 趣 的 是 , 區 辨 各 政 黨 支 持 者 的 最 重 要 因 素 是 投 票 給 該 政 黨 的 行 為 。
象
則 是 登 錄 受 訪 者 的 政 黨 評 價 內 容 , 區 分 為 一 般 價 值 、 經 濟 、 社
Sanders(1988)
法 , 亦 即 用 十 項 問 題 分 別 問 受 訪 者 對 各 政 黨 的 評 價 , 例 如 「 推 動 民 主 」、
問
抗 拒 民 主 」、「 主 張 中 國 統 一 」 等 。 與 美 國 學 者 相 似 (Campbell et al., 1960;
「
對 於 該 政 黨 的 印 象 , 而 使 用 感 情 溫 度 計 進 行 台 灣 選 舉 研 究 的 有 Tsai、Yu、
者
與 Cheng(2007), 他 們 用 這 個 變 數 解 釋 Chen 年 與 2000 年 的 選 舉 行 為 。
2001
將 提 供 一 些 初 步 的 發 現 。