政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)

,Wattenberg(1982) 比 較 數 個 國 家 的 政 黨 形 象 。 登 錄 對 於 政 黨 的 評 語 為 正
外
與 負 面 之 後 , 相 減 正 負 面 評 語 次 數 得 出 正 面 、 負 面 、 中 性 等 三 類 , 若 該 國
面
有 兩 個 政 黨 則 可 分 為 「 負 負 」、「 負 中 」 等 六 種 類 型 。 他 發 現 在 政 黨 認 同 衰
內
的 過 程 中 , 由 政 黨 形 象 可 以 看 出 民 眾 的 政 黨 偏 好 。 例 如 英 國 選 民 對 兩 個 政
落
少 的 純 粹 心 理 與 感 性 元 素 , 較 多 實 質 的 元 素 。 他 也 是 以 喜 歡 或 不 喜 歡 某 幾
較
政 黨 的 原 因 作 為 測 量 的 方 式 。 他 發 現 只 有 部 分 政 黨 形 象 來 自 當 前 的 議 題 ,
個
以 政 黨 其 實 並 未 真 正 說 服 民 眾 接 受 其 立 場 。
所
在 1970 年 ,Weisberg 與 Rusk(1970) 將 0 到 100 分 感 情 溫 度 計 的 測 量 運 用
早
候 選 人 上 , 詢 問 受 訪 者 對 每 個 政 治 人 物 的 感 受 是 溫 暖 還 是 冷 冰 冰 。 感 情 溫
在
計 顯 示 的 分 數 愈 高 , 代 表 個 人 對 於 候 選 人 愈 感 到 親 近 。Weisberg 與 Rusk 發
度
黨 的 程 度 。Craig(1985) 援 用 類 似 的 測 量 , 主 張 負 面 評 價 與 政 黨 認 同 衰 落 有
政
。 至 於 Watternberg(1984: 63) 則 使 用 古 典 的 測 量 以 及 政 黨 感 情 溫 度 計 觀 察
關
黨 的 衰 退 , 而 且 認 為 政 黨 感 情 溫 度 計 代 表 正 面 與 負 面 形 象 的 濃 縮 。 因 此 廣
政
來 說 , 政 黨 感 情 溫 度 計 屬 於 政 黨 形 象 的 一 種 。
義
Wattenberg(1982) 類 似 , Richardson(1988, 1991) 觀 察 日 本 與 歐 洲 選 民
與
政 黨 的 印 象 。Richardson(1988: 705-706) 定 義 政 黨 形 象 為 :
對
在 此 強 調 政 黨 形 象 是 對 於 政 黨 的 認 知 圖 像 , 而 且 與 政 黨 認 同
Richardson
所 區 隔 。 在 這 一 個 對 於 日 本 選 民 的 研 究 中 , 政 黨 形 象 的 測 量 是 問 選 民 覺 得
有
一 個 政 黨 有 最 好 的 候 選 人 、 領 袖 、 政 策 等 等 加 以 歸 類 。 他 從 資 訊 的 角 度 切
哪
, 認 為 政 黨 在 全 國 性 選 舉 有 高 度 重 要 性 。 在 同 時 納 入 政 黨 認 同 、 政 黨 形
入
政 黨 形 象 的 測 量 尺 度 初 探
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有 顯 著 的 正 面 與 負 面 印 象 之 別 。
黨
Richard 亦 是 政 黨 形 象 研 究 的 先 驅 。 他 認 為 政 黨 形 象 包 含
Trilling(1976)
, 政 黨 認 同 與 議 題 態 度 與 候 選 人 的 好 感 程 度 密 切 相 關 。Nie、 Verba 與
現
首 先 發 展 用 Petrocik(1976) 到 0 分 的 政 黨 感 情 溫 度 計 , 瞭 解 選 民 滿 意 或 喜 歡
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Party images are understood to be people’s broad, general cognitive pictures of the
individual political parties as major, independent forces in voting behavior in
addition to party identification.
象 、 議 題 立 場 、 候 選 人 形 象 之 後 , 發 現 政 黨 認 同 的 重 要 性 仍 然 顯 著 。