政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)

。 社 會 心 理 途 徑 強 調 個 人 對 於 政 黨 的 團 體 認 同 感 , 認 同 感 來 自 家 庭 、 學 校
徑
初 級 團 體 , 許 多 事 件 可 能 強 化 既 有 的 心 理 感 受 , 隨 著 年 齡 增 加 而 逐 漸 增 強
等
事 件 的 影 響 (Campbell et al., 1960: 148)。 再 者 , 政 黨 認 同 指 涉 的 是 對 於 政
在
的 正 面 情 感 , 但 是 民 眾 其 實 對 於 政 黨 可 能 有 負 面 的 情 緒 , 而 這 是 政 黨 認 同
黨
念 所 欠 缺 的 (Wattenberg, 1982: 23)。 因 此 將 政 黨 認 同 視 為 長 期 的 、 感 性 、
概
面 的 心 理 因 素 , 而 政 黨 形 象 是 短 期 的 、 感 性 、 正 面 負 面 兼 有 的 態 度 , 兩 者
正
調 查 中 , 我 們 也 發 現 不 同 的 測 量 方 式 應 用 在 同 一 概 念 , 例 如 政 黨 形 象 、 議
的
立 場 以 及 政 黨 認 同 等 , 檢 視 尺 度 的 標 準 即 為 「 測 量 效 度 」。
題
謂 「 測 量 效 度 」, 即 測 量 可 以 涵 蓋 某 個 所 要 測 量 的 概 念 (construct) 的 所
所
面 向 。 概 念 本 身 可 以 是 「 因 」 或 者 是 「 果 」。 比 如 說 ,「 親 情 」 是 個 概 念 ,
有
這 個 概 念 會 導 致 以 下 可 觀 察 的 行 為 : 送 子 女 到 才 藝 教 室 、 與 子 女 一 同 到 公
而
玩 等 等 , 所 以 問 卷 調 查 可 以 依 此 測 量 到 「 親 情 」。
園
(1988) 研 究 日 本 選 舉 外 , 公 平 慎 策 (1983)、 三 宅 一 郎 (1985、1989、2001) 也 探 討 政
政 黨 形 象 的 測 量 尺 度 初 探
103
、 前 言 壹
治 行 為 的 研 究 粗 略 可 分 社 會 心 理 途 徑 、 理 性 抉 擇 途 徑 、 社 會 動 員 途
政
同 感 (Campbell et al., 1960: 160)。 而 隨 著 政 黨 認 同 受 到 重 視 , 政 黨 形 象
認
(party 在 政 治 行 為 的 研 究 中 占 了 一 席 之 地 , 部 分 原 因 是 個 人 對 於 政 黨
image)
認 同 程 度 可 能 受 到 議 題 、 候 選 人 、 事 件 等 影 響 (Jackson, 1975; Page &
的
1979)。 而 且 , 政 黨 認 同 有 程 度 之 別 , 政 黨 認 同 較 弱 的 人 可 能 受 到 外
Jones,
實 重 疊 之 處 。 更 重 要 的 是 , 政 黨 形 象 是 少 數 跨 國 調 查 研 究 的 概 念 之 一 ,
其 1
有
以 這 個 概 念 為 研 究 對 象 應 該 具 有 相 當 意 義 。 以 所
一 個 概 念 可 以 有 不 同 的 測 量 尺 度 , 例 如 在 美 國 的 National Election
同
中 , 政 黨 認 同 便 有 數 種 問 法 Study(NES) 1988)。 而 在 (Dennis, 以 及 先 前
TEDS
確 定 測 量 是 否 具 有 效 度 , 一 個 簡 易 的 方 法 是 找 尋 其 「 同 時 效 度 」
要
validity), 亦 即 與 其 具 有 理 論 上 共 變 關 係 的 變 數 , 例 如 「 家 庭 價
(concurrent
」、「 道 德 感 」 等 等 。 更 進 一 步 , 我 們 可 以 尋 找 其 「 建 構 效 度 」; 除 了 具 有
值
除 了
1
曾 比 較 多 個 國 家 的 政 黨 印 象 , 而 Wattenberg(1982)、Richardson(1991) Richardson
黨 形 象 、 政 黨 支 持 、 選 舉 之 間 的 關 係 。