政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)

度 計 的 確 測 量 到 受 訪 者 對 於 政 黨 的 正 面 或 負 面 的 感 受 , 而 非 特 定 政 黨 或 候
溫
人 的 議 題 立 場 。 另 一 方 面 , 資 料 分 析 顯 示 政 黨 認 同 對 政 黨 形 象 相 當 具 有 影
選
力 , 證 實 政 黨 情 感 溫 度 計 代 表 的 是 政 黨 認 同 的 延 伸 , 但 是 與 議 題 立 場 有 所
響
隔 。 區
1995 年 與 1998 年 的 調 查 中 所 使 用 的 開 放 式 政 黨 形 象 測 量 , 被 歸 併 為 一
而
二 分 類 的 變 項 。 在 變 異 量 不 高 的 情 況 下 , 卻 對 議 題 立 場 有 顯 著 的 影 響 力 ,
個
其 以 1998 年 的 資 料 為 然 。 而 0 到 10 分 的 政 黨 感 情 溫 度 計 在 1995 年 與 1998 年
尤
表 現 差 異 相 當 大 , 似 乎 必 須 重 新 考 慮 是 否 這 兩 個 選 舉 之 間 有 其 他 的 變 數 造
的
剔 除 有 關 議 題 立 場 的 答 案 之 後 所 呈 現 的 豐 富 資 訊 , 值 得 研 究 者 加 以 考 慮 重
在
納 入 。 事 實 上 開 放 式 的 回 答 可 歸 納 為 少 數 幾 個 面 向 , 定 期 的 追 蹤 可 以 幫 助
新
究 者 掌 握 政 黨 形 象 的 實 質 內 涵 , 而 不 只 是 單 純 的 評 分 數 字 而 已 。
研
了 議 題 立 場 與 政 黨 認 同 之 外 , 是 否 有 其 他 的 變 數 可 以 加 入 檢 驗 政 黨 形
除
的 清 單 , 例 如 政 黨 領 袖 評 價 、 政 黨 接 觸 …… 等 等 , 是 未 來 設 計 題 目 時 值 得
象
慮 的 。 而 這 一 次 的 資 料 分 析 中 , 並 沒 有 仔 細 探 討 政 黨 認 同 無 反 應 的 受 訪 者
考
何 看 待 政 黨 形 象 ; 是 否 無 政 黨 認 同 者 不 應 該 有 任 何 特 定 政 黨 形 象 ? 即 使 有
如
話 也 應 該 是 隨 機 分 布 ?
的
黨 形 象 在 國 內 的 研 究 尚 不 多 見 。 期 待 未 來 有 更 多 文 章 深 入 探 討 政 黨 形
政
的 內 涵 , 以 及 在 態 度 及 行 為 方 面 的 影 響 。 以 其 短 期 可 變 動 但 是 又 具 有 政 黨
象
同 基 礎 的 特 性 , 研 究 的 空 間 應 該 相 當 可 觀 。 在 國 內 的 選 舉 研 究 已 經 相 當 豐
認
的 此 時 , 針 對 單 一 變 數 進 行 深 入 研 究 , 自 然 是 值 得 學 界 思 考 的 方 向 。
富
政 治 學 報 第 四 十 三 期
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相 同 的 測 量 有 著 不 同 的 結 果 。
成
使 用 感 情 溫 度 計 代 替 古 典 的 開 放 式 政 黨 形 象 , 然 而 開 放 式 的 回 答
TEDS