政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)

立 於 個 人 與 政 黨 的 統 獨 立 場 之 外 。
獨
政 黨 認 同 是 否 影 響 政 黨 形 象 , 亦 是 檢 驗 的 標 準 之 一 。 由 於 開 放 式 的 政
而
形 象 是 一 個 類 別 變 項 , 與 政 黨 認 同 相 同 , 其 相 關 性 可 以 用 Lambda 係 數 表
黨
。 而 五 等 分 的 政 黨 形 象 為 順 序 變 項 , 但 可 視 為 等 距 變 項 , 故 可 以 用 Eta 2 係
示
表 示 與 政 黨 認 同 的 相 關 性 , 類 似 迴 歸 係 數 。 我 們 的 預 期 是 政 黨 認 同 與 這 兩
數
測 量 方 式 所 得 到 的 政 黨 形 象 均 有 相 關 , 不 過 因 為 這 兩 種 相 關 係 數 無 法 做 比
種
, 所 以 兩 者 與 政 黨 認 同 之 間 的 相 關 性 有 待 進 一 步 探 討 。
較
表 十 一 可 以 看 到 , 各 政 黨 支 持 者 對 於 該 政 黨 的 正 面 形 象 多 於 負 面 形
從
, 也 高 於 對 其 他 政 黨 的 正 面 形 象 , 不 過 還 是 有 若 干 負 面 形 象 , 這 一 點 符 合
象
第 貳 節 的 概 念 建 構 所 強 調 的 , 正 、 負 面 的 情 感 是 政 黨 形 象 的 特 徵 。 而
在
Lambda 係 數 之 中 最 高 的 是 國 民 黨 認 同 與 國 民 黨 形 象 , 為 0.473。
在 假 定 五 等 分 政 黨 形 象 為 等 距 變 項 之 情 況 下 , 我 們 使 用 Eta 2 做 為 兩 者
而
關 程 度 的 指 標 。 表 十 二 顯 示 , 政 黨 認 同 與 五 等 分 政 黨 形 象 之 間 的 確 存 在 一
相
的 相 關 , 尤 其 是 國 民 黨 的 政 黨 形 象 可 以 被 整 體 的 政 黨 認 同 解 釋 四 成 左 右 的
定
異 量 。 與 表 十 一 的 結 果 相 比 較 , 並 沒 有 特 別 高 的 相 關 性 。
變
等 分 的 政 黨 形 象 與 開 放 式 的 政 黨 形 象 之 中 , 哪 一 種 測 量 尺 度 比 較 好 ?
五
以 上 的 分 析 , 一 個 暫 時 的 結 論 是 五 等 分 式 的 測 量 較 能 區 隔 政 黨 形 象 與 議 題
從
政 黨 形 象 的 測 量 尺 度 初 探
115
表 十 一 政 黨 認 同 與 開 放 式 政 黨 形 象 ,1995 年 立 委 選 舉
民 黨 民 進 黨 新 黨 Lambda
國
面 國 民 黨 形 象 291 41 23
正
面 民 形 負 黨 國 象
黨 象 民 進 正 形 面
進 負 黨 面 形 民 象
面 新 黨 形 象 正
負 形 象 新 面 黨
觀 察 數 值 值 。 為
123 155 139 0.473
112 140 28
174 20 95 0.429
174 54 132
86 47 15 0.000
*
資 料 來 源 : 政 大 選 舉 研 究 中 心 。
場 , 而 開 放 式 的 測 量 與 政 黨 認 同 又 有 一 定 的 相 關 。 這 個 發 現 與 游 盈 隆
立
相 同 , 但 是 在 其 他 的 調 查 是 否 如 此 ? (1996) 年 的 調 查 則 提 供 另 一 個 測
1998
試 。