政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)

了 0 到 10 分 的 分 數 測 量 方 式 之 外 , 是 否 有 其 他 的 測 量 方 式 ? 政 大 選 舉
除
究 中 心 在 1995 年 選 後 所 執 行 的 調 查 中 , 詢 問 受 訪 者 喜 歡 或 不 喜 歡 三 個 政
研
, 以 五 等 分 的 尺 度 測 量 政 黨 形 象 。
黨
訪 者 在 回 答 開 放 式 的 政 黨 形 象 測 量 題 目 時 , 共 有 80 個 左 右 的 答 案 。 其
受
有 些 帶 有 明 顯 負 面 意 涵 的 答 案 , 例 如 「 破 壞 的 黨 」、「 需 要 學 習 的 黨 」、「 爛
中
」、「 有 錢 人 的 」、「 不 愛 中 華 民 國 的 」 歸 併 為 負 面 形 象 ; 而 「 有 活 力 的
黨
」、「 清 廉 的 」、「 制 衡 的 」、「 照 顧 百 姓 的 」、「 民 主 的 」 等 答 案 歸 類 為 正 面 形
黨
; 有 些 答 案 屬 於 中 性 的 描 述 , 例 如 「 本 / 外 省 人 的 」、「 追 求 台 獨 的 」、「 追
象
統 一 的 」、「 新 的 黨 」、 等 , 則 不 予 以 歸 類 。 根 據 以 上 歸 併 方 法 , 每 個 觀 察
求
均 有 三 個 政 黨 形 象 , 分 別 為 正 面 及 負 面 。 表 九 呈 現 回 答 次 數 前 三 名 的 正 面
值
表 面 上 來 看 ,TEDS 的 政 黨 形 象 是 0 到 10 的 分 數 , 所 包 含 的 資 訊 較 多 ,
從
古 典 的 政 黨 形 象 則 只 能 歸 納 為 正 面 與 負 面 兩 類 , 再 進 一 步 歸 類 可 能 會 引 進
而
量 誤 差 。 而 五 等 分 的 測 量 屬 於 順 序 尺 度 , 或 者 將 其 視 為 等 距 尺 度 。
測
於 1995 年 的 選 民 與 政 黨 在 統 獨 議 題 上 的 立 場 為 六 等 分 , 即 「 儘 快 統
由
政 黨 形 象 的 測 量 尺 度 初 探
113
、1995 年 政 黨 形 象 : 開 放 式 與 五 等 分 尺 度
陸
較 比
與 負 面 政 黨 形 象 。
表 九 正 面 與 負 面 政 黨 形 象 ,1995 年 立 委 選 舉
民 黨 民 進 黨 新 黨
國
面 推 動 民 主 改 革 的 (6.8) 推 動 民 主 改 革 的 (6.2) 制 衡 的 (5.1)
正
動 濟 展 推 台 的 經 很 的 發 的 愛 灣 人 才 多
視 民 才 意 的 愛 中 華 民 人 國 的 很 多 的 重
分 負 裂 的 激 進 的 激 進 的 面 內 部
腐 化 貪 的 暴 力 的 污 爛 黨
(4.4) (4.5) (5.0)
(5.9) (3.9) (4.2)
(8.1) (9.5) (3.5)
(6.8) (7.3) (1.5)
錢 的 亂 亂 人 黨 有 黨
括 內 號 為 百 分 比
(6.7) (2.5) (1.2)
*
資 料 來 源 : 政 大 選 舉 研 究 中 心 。