政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)
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政 治 學 報 第 四 十 三 期 112 表 六 政 黨 認 同 之 政 黨 感 情 溫 度 計 平 均 數 ,2002 年 台 北 市 長 選 舉 黨 形 象 政 黨 認 同 國 民 黨 民 進 黨 親 民 黨 台 聯 政 民 黨 國 7.1205 3.1956 5.1640 1.8124 進 民 黨 親 民 黨 聯 台 料 源 資 :TEDS2002。 來 3.6095 6.9906 2.2519 4.5968 6.3424 2.9504 7.1646 1.4547 3.5595 5.9269 1.9289 6.9088 表 七 政 黨 認 同 之 政 黨 感 情 溫 度 計 平 均 數 ,2002 年 高 雄 市 長 選 舉 黨 形 象 政 黨 認 同 國 民 黨 民 進 黨 親 民 黨 台 聯 政 民 黨 國 7.2609 3.6251 5.0878 2.0584 進 民 黨 親 民 黨 聯 台 料 源 資 :TEDS2002。 來 3.6576 7.0817 2.3438 4.9238 6.3461 3.2600 7.7033 1.4403 4.1327 5.9577 2.1751 7.1294 表 八 政 黨 認 同 之 政 黨 感 情 溫 度 計 平 均 數 ,2004 年 總 統 選 舉 黨 形 象 政 黨 認 同 國 民 黨 民 進 黨 親 民 黨 台 聯 政 民 黨 國 6.9098 3.0407 5.1530 1.8140 進 民 黨 親 民 黨 聯 台 料 源 資 :TEDS2004P。 來 3.2754 7.3248 1.8603 4.8140 5.5399 3.6442 6.9259 1.6558 2.8846 6.2115 1.2692 7.1923 上 的 分 析 初 步 證 實 TEDS 中 政 黨 形 象 的 效 度 , 也 就 是 確 認 政 黨 感 情 溫 以 計 作 為 政 黨 形 象 的 尺 度 值 得 繼 續 使 用 。 然 而 , 是 否 有 更 好 的 政 黨 形 象 測 度 ? 如 果 有 的 話 , 是 否 需 要 重 新 考 慮 政 黨 形 象 的 測 量 方 式 ? 接 下 來 我 們 先 檢 量 1995 年 的 政 黨 形 象 尺 度 。 驗
了 0 到 10 分 的 分 數 測 量 方 式 之 外 , 是 否 有 其 他 的 測 量 方 式 ? 政 大 選 舉 除 究 中 心 在 1995 年 選 後 所 執 行 的 調 查 中 , 詢 問 受 訪 者 喜 歡 或 不 喜 歡 三 個 政 研 , 以 五 等 分 的 尺 度 測 量 政 黨 形 象 。 黨 訪 者 在 回 答 開 放 式 的 政 黨 形 象 測 量 題 目 時 , 共 有 80 個 左 右 的 答 案 。 其 受 有 些 帶 有 明 顯 負 面 意 涵 的 答 案 , 例 如 「 破 壞 的 黨 」、「 需 要 學 習 的 黨 」、「 爛 中 」、「 有 錢 人 的 」、「 不 愛 中 華 民 國 的 」 歸 併 為 負 面 形 象 ; 而 「 有 活 力 的 黨 」、「 清 廉 的 」、「 制 衡 的 」、「 照 顧 百 姓 的 」、「 民 主 的 」 等 答 案 歸 類 為 正 面 形 黨 ; 有 些 答 案 屬 於 中 性 的 描 述 , 例 如 「 本 / 外 省 人 的 」、「 追 求 台 獨 的 」、「 追 象 統 一 的 」、「 新 的 黨 」、 等 , 則 不 予 以 歸 類 。 根 據 以 上 歸 併 方 法 , 每 個 觀 察 求 均 有 三 個 政 黨 形 象 , 分 別 為 正 面 及 負 面 。 表 九 呈 現 回 答 次 數 前 三 名 的 正 面 值 表 面 上 來 看 ,TEDS 的 政 黨 形 象 是 0 到 10 的 分 數 , 所 包 含 的 資 訊 較 多 , 從 古 典 的 政 黨 形 象 則 只 能 歸 納 為 正 面 與 負 面 兩 類 , 再 進 一 步 歸 類 可 能 會 引 進 而 量 誤 差 。 而 五 等 分 的 測 量 屬 於 順 序 尺 度 , 或 者 將 其 視 為 等 距 尺 度 。 測 於 1995 年 的 選 民 與 政 黨 在 統 獨 議 題 上 的 立 場 為 六 等 分 , 即 「 儘 快 統 由 政 黨 形 象 的 測 量 尺 度 初 探 113 、1995 年 政 黨 形 象 : 開 放 式 與 五 等 分 尺 度 陸 較 比 與 負 面 政 黨 形 象 。 表 九 正 面 與 負 面 政 黨 形 象 ,1995 年 立 委 選 舉 民 黨 民 進 黨 新 黨 國 面 推 動 民 主 改 革 的 (6.8) 推 動 民 主 改 革 的 (6.2) 制 衡 的 (5.1) 正 動 濟 展 推 台 的 經 很 的 發 的 愛 灣 人 才 多 視 民 才 意 的 愛 中 華 民 人 國 的 很 多 的 重 分 負 裂 的 激 進 的 激 進 的 面 內 部 腐 化 貪 的 暴 力 的 污 爛 黨 (4.4) (4.5) (5.0) (5.9) (3.9) (4.2) (8.1) (9.5) (3.5) (6.8) (7.3) (1.5) 錢 的 亂 亂 人 黨 有 黨 括 內 號 為 百 分 比 (6.7) (2.5) (1.2) * 資 料 來 源 : 政 大 選 舉 研 究 中 心 。
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政 治 學 報 第 四 十 三 期<br />
112<br />
表 六 政 黨 認 同 之 政 黨 感 情 溫 度 計 平 均 數 ,2002 年 台 北 市 長 選 舉<br />
黨 形 象 政<br />
黨 認 同 國 民 黨 民 進 黨 親 民 黨 台 聯<br />
政<br />
民 黨 國 7.1205 3.1956 5.1640 1.8124<br />
進 民 黨<br />
親 民 黨<br />
聯 台<br />
料 源 資 :TEDS2002。<br />
來<br />
3.6095 6.9906 2.2519 4.5968<br />
6.3424 2.9504 7.1646 1.4547<br />
3.5595 5.9269 1.9289 6.9088<br />
表 七 政 黨 認 同 之 政 黨 感 情 溫 度 計 平 均 數 ,2002 年 高 雄 市 長 選 舉<br />
黨 形 象 政<br />
黨 認 同 國 民 黨 民 進 黨 親 民 黨 台 聯<br />
政<br />
民 黨 國 7.2609 3.6251 5.0878 2.0584<br />
進 民 黨<br />
親 民 黨<br />
聯 台<br />
料 源 資 :TEDS2002。<br />
來<br />
3.6576 7.0817 2.3438 4.9238<br />
6.3461 3.2600 7.7033 1.4403<br />
4.1327 5.9577 2.1751 7.1294<br />
表 八 政 黨 認 同 之 政 黨 感 情 溫 度 計 平 均 數 ,2004 年 總 統 選 舉<br />
黨 形 象 政<br />
黨 認 同 國 民 黨 民 進 黨 親 民 黨 台 聯<br />
政<br />
民 黨 國 6.9098 3.0407 5.1530 1.8140<br />
進 民 黨<br />
親 民 黨<br />
聯 台<br />
料 源 資 :TEDS2004P。<br />
來<br />
3.2754 7.3248 1.8603 4.8140<br />
5.5399 3.6442 6.9259 1.6558<br />
2.8846 6.2115 1.2692 7.1923<br />
上 的 分 析 初 步 證 實 TEDS 中 政 黨 形 象 的 效 度 , 也 就 是 確 認 政 黨 感 情 溫<br />
以<br />
計 作 為 政 黨 形 象 的 尺 度 值 得 繼 續 使 用 。 然 而 , 是 否 有 更 好 的 政 黨 形 象 測<br />
度<br />
? 如 果 有 的 話 , 是 否 需 要 重 新 考 慮 政 黨 形 象 的 測 量 方 式 ? 接 下 來 我 們 先 檢<br />
量<br />
1995 年 的 政 黨 形 象 尺 度 。<br />
驗
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