政黨形象的測量尺度初探* - 政大公共(個人)

度 加 以 測 量 , 因 此 用 平 均 數 觀 察 政 黨 認 同 對 應 政 黨 形 象 的 程 度 。 此 處 政 黨
程
同 的 測 量 由 於 不 同 的 研 究 資 料 有 所 差 異 , 基 本 的 題 目 如 下 :「 在 我 們 社 會
認
, 有 人 認 為 自 己 是 國 民 黨 , 有 人 認 為 自 己 是 民 進 黨 , 有 人 認 為 自 己 是 新
上
, 有 人 認 為 自 己 是 親 民 黨 , 還 有 人 認 為 自 己 是 台 聯 ( 政 黨 因 年 度 而 略 有 不
黨
), 那 麼 請 問 您 自 己 呢 ?」 如 果 回 答 都 沒 有 、 不 知 道 、 拒 答 等 等 , 續 問 是
同
偏 向 哪 一 黨 。 根 據 這 一 連 串 問 題 歸 類 受 訪 者 的 政 黨 認 同 對 象 。
否
先 測 試 2001 年 立 委 選 舉 中 政 黨 感 情 溫 度 計 依 照 政 黨 認 同 而 有 所 區 隔 。
首
五 顯 示 , 國 民 黨 認 同 者 的 平 均 國 民 黨 形 象 高 於 對 其 他 政 黨 的 形 象 , 只 有 在
表
親 民 黨 方 面 稍 為 接 近 。 民 進 黨 認 同 者 的 平 均 民 進 黨 形 象 也 高 於 對 其 他 政 黨
對
形 象 , 只 有 在 對 台 聯 黨 方 面 也 有 相 近 的 好 感 程 度 。 反 過 來 , 親 民 黨 與 台 聯
的
認 同 者 也 有 類 似 現 象 。 結 果 顯 示 四 個 政 黨 認 同 者 分 別 對 於 自 己 認 同 的 政 黨
黨
有 好 感 , 但 是 國 民 黨 、 親 民 黨 認 同 者 又 互 相 欣 賞 對 方 政 黨 , 民 進 黨 與 台 聯
最
年 的 台 北 市 長 選 舉 的 分 析 結 果 可 見 於 表 六 , 同 樣 呈 現 政 黨 認 同 者 各
2002
對 所 屬 政 黨 有 好 印 象 的 結 果 , 顯 示 政 黨 認 同 對 政 黨 形 象 相 當 具 有 影 響 力 。
自
高 雄 市 長 選 舉 也 有 同 樣 的 情 形 : 各 政 黨 的 形 象 在 各 政 黨 認 同 者 心 目 中
而
最 好 的 。 結 果 可 見 於 表 七 。
是
最 近 一 次 總 統 選 舉 , 國 民 黨 與 親 民 黨 結 盟 , 所 以 兩 黨 支 持 者 對 這 兩 個
在
黨 的 印 象 均 差 不 多 , 不 過 仍 是 對 各 自 政 黨 的 印 象 又 稍 微 好 一 點 。 民 進 黨 支
政
者 對 民 進 黨 的 印 象 最 好 , 對 台 聯 黨 次 之 。 而 台 聯 黨 支 持 者 則 對 民 進 黨 及 台
持
黨 有 相 近 的 好 感 。 結 果 可 見 於 表 八 。
聯
政 黨 形 象 的 測 量 尺 度 初 探
111
黨 支 持 者 也 互 相 對 另 一 政 黨 有 好 感 。
表 五 政 黨 認 同 之 政 黨 感 情 溫 度 計 平 均 數 ,2001 年 立 委 選 舉
黨 形 象 政
黨 認 同 國 民 黨 民 進 黨 親 民 黨 台 聯
政
民 黨 國 6.9654 3.9397 5.2834 2.5630
進 民 黨
親 民 黨
聯 台
料 源 資 :TEDS2001。
來
3.5875 7.2670 2.9534 5.0376
5.4389 3.5420 7.5303 1.8477
4.1000 5.9500 2.2000 7.3000