Erhvervsakademiuddannelse inden for international handel ... - EVA
Erhvervsakademiuddannelse inden for international handel ... - EVA
Erhvervsakademiuddannelse inden for international handel ... - EVA
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong><br />
og markedsføring (markedsføringsøkonom AK) ved Erhvervsakademi<br />
Århus i Viby J<br />
Akkreditering af eksisterende uddannelsesudbud<br />
Indstilling til Akkrediteringsrådet<br />
Oktober 2010<br />
Journalnummer: 2010-3-92<br />
DANMARKS<br />
<strong>EVA</strong>LUERINGSINSTITUT
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong><br />
<strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring<br />
(markedsføringsøkonom AK) ved Erhvervsakademi<br />
Århus i Viby J<br />
© 2010 Danmarks Evalueringsinstitut<br />
Citat med kildeangivelse er tilladt<br />
Bemærk:<br />
<strong>EVA</strong> sætter komma efter Dansk Sprognævns<br />
anbefalinger, dvs. at der som hovedregel<br />
ikke sættes komma <strong>for</strong>an ledsætninger.<br />
Publikationen er kun udgivet i elektronisk<br />
<strong>for</strong>m på: www.eva.dk
Indhold<br />
1 Indstilling 4<br />
2 Indledning 5<br />
3 Oplysninger om udbuddet 8<br />
4 Vurdering af de enkelte kriterier 12
1 Indstilling<br />
Danmarks Evalueringsinstitut (<strong>EVA</strong>) har sammen med et panel af eksterne eksperter gennemført<br />
en akkrediteringsvurdering af Erhvervsakademi Århus’ udbud af erhvervsakademiuddannelsen<br />
<strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK) i Viby J.<br />
<strong>EVA</strong> indstiller udbuddet til:<br />
Positiv akkreditering<br />
<strong>EVA</strong>’s indstilling bygger på ekspertpanelets vurdering af om kriterierne <strong>for</strong> relevans og kvalitet<br />
samlet set er opfyldt.<br />
Opfyldte kriterier<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet opfylder kriterierne om:<br />
• Beskæftigelse (kriterium 1)<br />
• Aftager- og dimittendkontakt (kriterium 2)<br />
• Erhvervs- og professionsbasering (kriterium 3)<br />
• Udviklingsbasering i relation til erhverv og profession (kriterium 4)<br />
• Udviklingsbasering i relation til <strong>for</strong>skningsviden (kriterium 5)<br />
• Læringsudbytte (kriterium 6)<br />
• Indhold og tilrettelæggelse (kriterium 7)<br />
• Undervisere (kriterium 8)<br />
• Praktik (kriterium 9)<br />
• Kvalitetssikring af praktik (kriterium 10)<br />
• Faciliteter og ressourcer (kriterium 11)<br />
• Internationalisering (kriterium 12)<br />
• Kvalitetssikring af <strong>international</strong>iseringen (kriterium 13)<br />
• Systematisk og kontinuerligt kvalitetsarbejde (kriterium 14)<br />
• Gennemførelse (kriterium 15)<br />
• Vurdering af læringsudbytte (kriterium 16)<br />
• Opnåelse af læringsudbytte (kriterium 17).<br />
Mere in<strong>for</strong>mation<br />
Ekspertpanelets vurderinger af om de enkelte kriterier er opfyldt, uddybes i rapportens kapitel 4. I<br />
rapportens indledning findes mere in<strong>for</strong>mation om ekspertpanelets sammensætning og den faglige<br />
vurderingsproces.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
4
2 Indledning<br />
Denne akkrediteringsrapport indeholder Danmarks Evalueringsinstituts (<strong>EVA</strong>’s) akkrediteringsvurdering<br />
af det eksisterende udbud af erhvervsakademiuddannelsen <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong><br />
og markedsføring (markedsføringsøkonom AK) ved Erhvervsakademi Århus som udbydes i Viby J.<br />
Rapportens <strong>for</strong>mål i akkrediteringsprocessen<br />
Akkrediteringsrapporten danner grundlag <strong>for</strong> Akkrediteringsrådets afgørelse om positiv akkreditering,<br />
betinget positiv akkreditering eller afslag på akkreditering af udbuddet.<br />
Akkrediteringsrådet meddeler afgørelsen til institutionen og Undervisningsministeriet. Undervisningsministeriet<br />
beslutter på den baggrund om udbuddet kan godkendes. En <strong>for</strong>udsætning <strong>for</strong><br />
godkendelse er dog at udbuddet er blevet akkrediteret positivt af Akkrediteringsrådet. Se sidst i<br />
dette afsnit hvad der står i Undervisningsministeriets akkrediteringsbekendtgørelse om dette.<br />
Den faglige vurdering<br />
En akkrediteringsvurdering af et uddannelsesudbud er en faglig vurdering af om udbuddet lever<br />
op til <strong>for</strong>uddefinerede kriterier <strong>for</strong> relevans og kvalitet. Denne akkrediteringsvurdering er <strong>for</strong>etaget<br />
ud fra de kriterier <strong>for</strong> udbuds relevans og kvalitet som er fastsat i bilag 3 i Undervisningsministeriets<br />
akkrediteringsbekendtgørelse.<br />
<strong>EVA</strong> har nedsat et eksternt ekspertpanel til at <strong>for</strong>etage de faglige vurderinger af udbuddet. Ekspertpanelet<br />
består af personer med viden om de relevante fag-, uddannelses- og beskæftigelsesområder<br />
(se afsnittet om organisering neden<strong>for</strong>).<br />
Ekspertpanelet har gennemført akkrediteringsvurderingen på baggrund af det samlede dokumentationsmateriale.<br />
Det består <strong>for</strong> det første af erhvervsakademiets skriftlige dokumentation (redegørelse<br />
og bilag) <strong>for</strong> hvordan udbuddet opfylder kriterierne. For det andet består det af den in<strong>for</strong>mation<br />
som ekspertpanelet og <strong>EVA</strong> har fået ved besøg på udbuddet.<br />
I kriterierne 1, 15 og 17 indgår nøgletal <strong>for</strong> udbuddet, og der er <strong>for</strong> hvert af disse kriterier fastsat<br />
en vejledende grænseværdi <strong>for</strong> hvornår kriteriet er opfyldt af udbud af markedsføringsøkonomuddannelsen.<br />
Alle ekspertpaneler der medvirker i akkreditering af udbud af uddannelsen, har<br />
sammen med <strong>EVA</strong> været med til at fastsætte de vejledende grænseværdier på et indledende ekspertmøde.<br />
Der gælder der<strong>for</strong> samme vejledende grænseværdier <strong>for</strong> alle udbud af uddannelsen.<br />
Hvis et eller flere kriteriers nøgletal <strong>for</strong> udbuddet ligger under den vejledende grænseværdi, har<br />
institutionen haft mulighed <strong>for</strong> at dokumentere evt. særlige <strong>for</strong>hold som institutionen mener har<br />
indflydelse på nøgletallet. Hvis institutionen har indsendt supplerende dokumentation, er den<br />
indgået i ekspertpanelets vurdering af kriteriet. Om dette er tilfældet, fremgår af begrundelsen<br />
<strong>for</strong> vurderingen af det enkelte kriterium i kapitel 4.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
5
Organisering<br />
Ekspertpanelet er sammensat så dets medlemmer tilsammen har:<br />
• Fagspecifik viden og erfaring<br />
• Uddannelsesmæssig og pædagogisk viden og erfaring<br />
• Viden om og erfaring med uddannelsen i et studenterperspektiv<br />
• Viden om og erfaring fra relevante beskæftigelsesområder.<br />
Se www.eva.dk <strong>for</strong> en uddybning af de krav <strong>EVA</strong> stiller til eksperternes kompetencer.<br />
Medlemmerne af ekspertpanelet er:<br />
• Hans Jørgen Lorenzen, master i business administration, master of science i economics and<br />
business administration, administrerende direktør i Euro Export Consult A/S. Rådgiver om akademiuddannelsen<br />
i <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og marketing <strong>for</strong> Undervisningsministeriet og ekstern<br />
lektor på Erhvervsakademiet Copenhagen Business Academy og Copenhagen Business School.<br />
Konsulent <strong>for</strong> flere ministerier, råd og fonde og censor på flere erhvervsakademiuddannelser,<br />
bl.a. markedsføringsøkonomuddannelsen. Med<strong>for</strong>fatter til flere fagbøger om <strong>international</strong><br />
markedsføring og <strong>for</strong>retningsplaner.<br />
• Jørgen Sander Laursen, cand.merc. i <strong>international</strong> økonomi, pædagogikum og pædagogikumvejlederuddannelse,<br />
lektor og konsulent i pædagogik og udvikling på Erhvervsakademiet Copenhagen<br />
Business Academy. Coach og cooperative learning-instruktør, censor på Nationalt<br />
Center <strong>for</strong> Erhvervspædagogik, på alle merkantile erhvervsakademiuddannelser og på flere<br />
akademiuddannelser hvor han også er hovedopgavevejleder. Stor undervisningserfaring, bl.a.<br />
fra flere merkantile erhvervsakademiuddannelser, og erfaring med udvikling af disse uddannelser.<br />
Forfatter til lærebøger i <strong>international</strong> økonomi<br />
• Emil Senius Johansen, studerende på markedsføringsøkonomuddannelsen på Erhvervsakademiet<br />
Copenhagen Business Academy i København. Formand <strong>for</strong> De Studerendes Råd <strong>for</strong> de<br />
videregående uddannelser og studenterrepræsentant i institutionens bestyrelse.<br />
• Finn Märcher, HD i afsætning, <strong>international</strong> lederuddannelse i Danfoss, International Advertising<br />
Association masterclass, corporate brand manager i Danfoss. Stor erfaring med <strong>international</strong><br />
business to business-reklame og kommunikation. Tidligere underviser på merkantile erhvervsakademiuddannelser<br />
og gæste<strong>for</strong>elæser på Syddansk Universitet. Censor på professionsbacheloruddannelserne<br />
i <strong>international</strong> <strong>handel</strong>, markedsføring, multimediedesign og<br />
sportsmanagement og erhvervsakademiuddannelsen i webudvikling.<br />
Institutionen har haft mulighed <strong>for</strong> at gøre indsigelse hvis den har betvivlet en eller flere eksperters<br />
habilitet. Alle eksperter har underskrevet en habilitetserklæring og en erklæring om tavshedspligt.<br />
Evalueringskonsulent Kirsten Jespersen fra <strong>EVA</strong> har haft det metodiske og praktiske ansvar <strong>for</strong><br />
akkrediteringsvurderingen. Specialkonsulent Inge Enroth har haft det overordnede projektansvar,<br />
bl.a. ansvaret <strong>for</strong> at sikre tværgående konsistens i <strong>for</strong>hold til <strong>EVA</strong>’s øvrige akkrediteringsvurderinger<br />
af eksisterende uddannelsesudbud.<br />
Metode og proces<br />
Akkrediteringsvurderingen bygger på metodiske elementer som er <strong>international</strong>t anerkendte, og<br />
på de europæiske standarder og retningslinjer <strong>for</strong> kvalitetssikring af videregående uddannelse.<br />
Akkrediteringsvurderingen omfatter der<strong>for</strong>:<br />
• Selvevaluering (redegørelse og bilag)<br />
• Ekstern vurdering ved et fagligt ekspertpanel<br />
• Institutionsbesøg ved ekspertpanelet og <strong>EVA</strong><br />
• Offentliggørelse af en rapport.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
6
<strong>EVA</strong> har tilrettelagt akkrediteringsprocessen med det <strong>for</strong>mål at sikre en transparent proces og<br />
tilvejebringe et solidt dokumentationsmateriale som ekspertpanelet kan <strong>for</strong>etage sin vurdering på<br />
baggrund af.<br />
Processen er <strong>for</strong>løbet sådan:<br />
• Institutionen har været inviteret til <strong>EVA</strong>’s vejledende in<strong>for</strong>mationsmøde om akkrediteringsopgaven.<br />
• Institutionen har indsendt skriftlig dokumentation (redegørelse og bilag) efter <strong>EVA</strong>’s skriftlige<br />
vejledning fra december 2009 som findes på www.eva.dk.<br />
• Ekspertpanelet og <strong>EVA</strong> har analyseret materialet og bedt institutionen om at indsende supplerende<br />
dokumentation ved tvivlsspørgsmål.<br />
• Ekspertpanelet og <strong>EVA</strong> har været på besøg på udbudsstedet.<br />
• <strong>EVA</strong> har udarbejdet akkrediteringsrapporten på baggrund af ekspertpanelets faglige vurderinger.<br />
Rapporten er efterfølgende godkendt af ekspertpanelet.<br />
• Institutionen har haft mulighed <strong>for</strong> at korrigere evt. faktuelle fejl i et udkast til rapporten og i<br />
øvrigt kommentere akkrediteringen.<br />
• <strong>EVA</strong> har sendt den endelige akkrediteringsrapport til Akkrediteringsrådet og har samtidig offentliggjort<br />
rapporten på www.eva.dk.<br />
Det siger bekendtgørelsen<br />
I Undervisningsministeriets bekendtgørelse om akkreditering og godkendelse af erhvervsakademiuddannelser<br />
og professionsbacheloruddannelser mv. står der:<br />
§ 1, stk. 3. Akkrediteringsrådet træffer afgørelse om akkreditering af tidligere godkendte<br />
udbud af erhvervsakademiuddannelser og professionsbacheloruddannelser på grundlag af<br />
de kriterier, der fremgår af bilag 3.<br />
§ 7, stk. 3. <strong>EVA</strong> afgiver en akkrediteringsrapport med en samlet indstilling til Akkrediteringsrådets<br />
afgørelse om positiv akkreditering eller afslag på akkreditering. For så vidt angår<br />
et godkendt udbud kan <strong>EVA</strong> tillige indstille udbuddet til betinget positiv akkreditering.<br />
Stk. 5. <strong>EVA</strong> indstiller et godkendt udbud til positiv akkreditering, når det eksterne ekspertpanel<br />
vurderer, at kriterierne <strong>for</strong> relevans og kvalitet, som angivet i bilag 3, samlet set er<br />
opfyldt.<br />
Stk. 6. <strong>EVA</strong> indstiller et godkendt udbud til betinget positiv akkreditering, når det eksterne<br />
ekspertpanel vurderer, at kriterierne <strong>for</strong> relevans og kvalitet, som angivet i bilag 3, samlet<br />
set ikke er opfyldt, men <strong>for</strong>ventes at kunne opfyldes <strong>inden</strong> <strong>for</strong> en periode på op til 12 måneder,<br />
jf. § 15, stk. 1.<br />
§ 12. Akkrediteringsrådet fastlægger de overordnede rammer <strong>for</strong> rådets virksomhed og<br />
træffer afgørelse om akkreditering efter § 1.<br />
§ 13. Grundlaget <strong>for</strong> rådets afgørelse efter § 12, stk. 1, er en akkrediteringsrapport efter<br />
kapitel 3.<br />
§ 14. Rådet kvalitetssikrer <strong>EVA</strong>’s opgavevaretagelse efter denne bekendtgørelse, herunder<br />
særligt med hensyn til:<br />
1) udvælgelse og brug af det faglige ekspertpanel, der <strong>for</strong>etager den faglige vurdering af<br />
uddannelser og udbud i <strong>for</strong>hold til kriterierne <strong>for</strong> relevans og kvalitet og<br />
2) sikring af at akkrediteringsrapporten indeholder vurdering af de enkelte kriterier <strong>for</strong> relevans<br />
og kvalitet, herunder at kriterierne anvendes tilstrækkeligt konsistent.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
7
3 Oplysninger om udbuddet<br />
Udbudsadresse<br />
Akkrediteringsvurderingen omfatter udbud af uddannelsen på denne adresse:<br />
Erhvervsakademi Århus<br />
Sønderhøj 30<br />
8260 Viby J<br />
Præsentation af udbuddet<br />
Dette afsnit indeholder institutionens egen præsentation af udbuddet taget direkte fra institutionens<br />
redegørelse.<br />
Udbuddets struktur<br />
Formålet med uddannelsen er at kvalificere den studerende til selvstændigt at varetage arbejde<br />
med at analysere, planlægge og realisere løsninger, der bredt vedrører markedsføring i <strong>handel</strong>s-,<br />
produktions- og servicevirksomheder nationalt og <strong>international</strong>t. Markedsføringsøkonomen skal<br />
kunne kombinere viden om økonomiske, juridiske, organisatoriske, kulturelle, samfundsmæssige<br />
og teknologiske <strong>for</strong>hold i <strong>for</strong>bindelse med markedsføring på et globalt marked. Endvidere skal<br />
den uddannede kunne indgå i samarbejdsmæssige sammenhænge med mennesker med <strong>for</strong>skellig<br />
uddannelsesmæssig, sproglig og kulturel baggrund.<br />
Udbuddet af markedsføringsøkonomuddannelsen er opdelt i 4 semestre, som er tematiseret<br />
ud fra en professionsorienteret progression:<br />
1. Virksomhedens strategiske situation<br />
2. Strategi<strong>for</strong>mulering<br />
3. Strategimplementering<br />
4. Praktik og afsluttende eksamensprojekt<br />
Temaerne er styrende <strong>for</strong> læringsmålene <strong>for</strong> de obligatoriske uddannelseselementer, der har et<br />
samlet omfang på 95 ECTS-point, valgfri uddannelseselementer, der har et omfang på 10 ECTSpoint<br />
samt et afsluttende eksamensprojekt på 15 ECTS-point. Det enkelte obligatoriske uddannelseselement<br />
opdeles i en række kerneområder, der danner grundlag <strong>for</strong> de enkelte fag og indholdet<br />
af semesterplaner <strong>for</strong> disse.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
8
Uddannelsens struktur fremstår af nedenstående model<br />
International Økonomi Kommunikation, Erhvervsret Valgfag<br />
Markedsføring<br />
og Salg<br />
organisation og<br />
ledelse<br />
1. semester: 10 ECTS 5 ECTS 10 ECTS 5 ECTS<br />
Virksomhedens<br />
strategiske situation<br />
2. semester:<br />
Strategi<strong>for</strong>mulering<br />
3. semester:<br />
Strategiimplementering<br />
A: Strategisk<br />
analyse af<br />
virksomheden<br />
og omverdenen<br />
B: Grundlæggende<br />
statistik<br />
A: Virksomhedsanalyse<br />
B: Mikroøkonomi<br />
A: Kommunikation<br />
B: Organisationsstruktur<br />
C: Opbygning og<br />
analyse af supply<br />
chain<br />
A: Retskilder<br />
B: Aftaleret<br />
C: Kreditsikring<br />
D: Virksomhedens<br />
retlige<br />
<strong>for</strong>hold<br />
10 ECTS 5 ECTS 5 ECTS 5 ECTS 5 ECTS<br />
A: Markedsanalyse<br />
B: Vækststrategi<br />
C: Internationalisering<br />
D: Segmentering,<br />
målgruppevalg<br />
og positionering<br />
A: Investering<br />
og finansiering<br />
B: Beskrivende<br />
økonomi<br />
og <strong>handel</strong>steori<br />
A: Ledelse af<br />
<strong>for</strong>syningskæden<br />
B: Kulturanalyse<br />
C: Innovation<br />
A: Erstatning A: Statistik el.<br />
uden <strong>for</strong> kontraksprog<br />
B: 2. Fremmed-<br />
B: Dansk og c: Andet<br />
Internationalt<br />
køb<br />
C: Retlige markedsrelationer<br />
10 ECTS 10 ECTS 5 ECTS 5 ECTS<br />
A: Markedsføringsstrategi<br />
B: Salg og<br />
<strong>for</strong>handlingsteknik<br />
A: Makroøkonomi<br />
B: Budgettering<br />
og parameteroptimering<br />
A: Projektledelse<br />
og<br />
salgsorganisering<br />
B: Organisationsudvikling<br />
4. semester Praktik 15 ECTS<br />
Afsluttende eksamensprojekt 15 ECTS<br />
A: Driftsøkonomi<br />
el.<br />
B: 2. Fremmedsprog<br />
el.<br />
C: Andet<br />
I 2. og 3. semester skal de studerende vælge et valgfag.<br />
På erhvervsakademi Århus udbydes nedennævnte valgfag.<br />
• Statistik<br />
• Driftsøkonomi<br />
• Entrepreneurship<br />
• Oplevelsesøkonomi<br />
• Markedskommunikation<br />
• Salg<br />
• Indkøb<br />
• Tysk<br />
• Fransk<br />
• Spansk<br />
Udbuddets centrale fagområder<br />
• Markedsføring og salg (30 ECTS)<br />
• Kommunikation, organisation og supply chain management (20 ECTS)<br />
• Økonomi (20 ECTS)<br />
• Erhvervsret (10 ECTS)<br />
• 2 Valgmoduler af 5 ECTS (I alt 10 ECTS)<br />
Beskrivelsen af fagområderne findes i studieordningen.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
9
Antal studerende og undervisere på udbuddet<br />
Antal indskrevne studerende aktuelt: 473.<br />
Antal optagne studerende pr. semester de seneste tre år<br />
Dato og årstal<br />
01.10.2007 262<br />
01.10.2008 295<br />
01.10.2009 297<br />
Antal optagne studerende<br />
Antal undervisere og årsværk<br />
Antal undervisere 31<br />
Antal årsværk 23,5<br />
Udbuddets centrale praktiksteder<br />
Udbuddets studerende kommer typisk i praktik i små og mellemstore virksomheder. Det er såvel<br />
private som offentlige virksomheder og <strong>inden</strong> <strong>for</strong> alle branche. De studerendes praktikophold er i<br />
en bred vifte af jobpositioner. Der er ikke tale om enkelte centrale praktiksteder; der er dog en<br />
række praktiksteder, som tager 1-2 studerende i praktik i samme praktikperiode.<br />
Øvrige oplysninger/særlige <strong>for</strong>hold/etc.<br />
Udbuddet er udsprunget af eksportakademiet, som blev startet op med første hold i august<br />
1983. I 90’erne udbød Erhvervsakademi Århus (tidligere Århus Købmandsskole) markedsøkonom<br />
og innovation og entrepreneurship uddannelserne (I&E), som i 1999 blev afløst af markedsføringsøkonomuddannelsen.<br />
Udbuddet har eksisteret siden august 1999.<br />
Erhvervsakademi Århus besluttede allerede i 2005 på udbuddet af markedsføringsøkonomuddannelsen,<br />
at praktik skulle være obligatorisk ud fra en holdning om, at uddannelsen skal være<br />
tæt på praksis og det tætteste man kom på praksis er at arbejde ude i virksomhederne. Ved opstart<br />
i 1999 blev udbuddet udover den almene markedsføringsøkonom udbudt med 3 linjer:<br />
Marketing Management, Biløkonom og Iværksætter. Biløkonom blev udviklet i samarbejde med<br />
bilbranchen på baggrund af deres efterspørgsel efter en biløkonom uddannelse. Marketing Management<br />
er den engelske udgave af udbuddet, hvor der udelukkende undervises på engelsk.<br />
Iværksætter linjen <strong>for</strong>tsatte på baggrund af de gode erfaringer med innovation og entrepreneurship.<br />
I tråd med ambitionen om at være tæt på praksis, starter disse studerende rent faktisk<br />
op på den måde, at de efter en introduktionsperiode, hvor de skal lærer hinanden at kende, bliver<br />
delt op i grupper og hver gruppe registrere sig med CVR nummer og skal køre en virksomhed<br />
gennem uddannelses<strong>for</strong>løbet inklusiv opstart, drift og afvikling. I 2006 startede udbuddet et<br />
samarbejde med Bestseller, hvor <strong>for</strong>målet er, at uddanne kandidater, der kan gå direkte ind i<br />
funktioner i Bestseller koncernen. Fokus her er lagt på salg, detail, indkøb og marketing. Efter at<br />
have kørt 2 hold igennem ønskede Bestseller en pause som følge af finanskrisen. Vi <strong>for</strong>venter at<br />
starte uddannelsen op igen, når Bestseller er igennem finanskrisen og har behov <strong>for</strong> nyansættelser.<br />
I 2007 startede udbuddet en oplevelsesøkonomi linje op, hvor fokus er på oplevelsesindustrien.<br />
Samme år udviklede og opstartede akademiet udbud af en engelsk version af oplevelsesøkonom<br />
og entrepreneurship, hvor de dog ikke starter egen virksomhed, da størstedelen er udlændinge<br />
og de <strong>for</strong>etrækker at starte virksomhed op i hjemlandet. Der blev implementeret ny <strong>for</strong>søgsstudieordning<br />
i 2008 og denne studieordning blev med få rettelser gjort permanent i 2009.<br />
Mål <strong>for</strong> læringsudbytte<br />
Akkrediteringsvurderingen er <strong>for</strong>etaget på baggrund af de mål <strong>for</strong> læringsudbytte som aktuelt<br />
gælder <strong>for</strong> udbuddet, og som fremgår her, citeret fra uddannelsens bekendtgørelse BEK nr. 689<br />
af 03/07/2009:<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
10
Mål <strong>for</strong> læringsudbytte <strong>for</strong> erhvervsakademiuddannelse <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong><br />
og markedsføring<br />
Mål <strong>for</strong> læringsudbyttet omfatter den viden, de færdigheder og kompetencer, som en markedsføringsøkonom<br />
skal opnå i uddannelsen.<br />
Viden<br />
Den uddannede har viden om:<br />
1) virksomhedens strategiske og økonomiske grundlag,<br />
2) grundlæggende samfundsøkonomiske <strong>for</strong>hold,<br />
3) salgets gennemførelse,<br />
4) erhvervsjuridiske <strong>for</strong>hold, herunder lovgivning om markedsførings- og konkurrence<strong>for</strong>hold<br />
samt<br />
5) metoder til løsning af komplekse og praksisnære problemstillinger <strong>inden</strong> <strong>for</strong> markedsføring.<br />
Færdigheder<br />
Den uddannede kan:<br />
1) <strong>for</strong>etage en <strong>international</strong> markedsvurdering,<br />
2) vurdere problemstillinger og gennemføre problemorienterede projekter <strong>inden</strong> <strong>for</strong> markedsmæssige<br />
emner,<br />
3) <strong>for</strong>midle praksisnære problemstillinger og løsnings<strong>for</strong>slag på dansk og engelsk,<br />
4) på et analytisk grundlag opstille relevante løsnings<strong>for</strong>slag <strong>inden</strong> <strong>for</strong> markedsføringsmæssige<br />
problemstillinger,<br />
5) vurdere virksomheds- og samfundsøkonomiske <strong>for</strong>hold,<br />
6) vurdere erhvervsjuridiske problemstillinger i relation til <strong>handel</strong> nationalt og <strong>international</strong>t og<br />
7) vurdere organisatoriske, logistiske og ledelsesmæssige problemstillinger.<br />
Kompetencer<br />
Den uddannede kan:<br />
1) deltage i fagligt og tværfagligt samarbejde i udviklingen af virksomhedens marketingsstrategi<br />
og <strong>international</strong>isering,<br />
2) håndtere udviklingsorienterede situationer nationalt og <strong>international</strong>t <strong>inden</strong> <strong>for</strong> salg og markedsføring,<br />
3) håndtere markedsførings- og salgsplanlægning <strong>for</strong> virksomheden samt deltage i udførelsen<br />
heraf,<br />
4) tilegne sig nye færdigheder og ny viden <strong>inden</strong> <strong>for</strong> erhvervet,<br />
5) analysere en virksomheds økonomiske udvikling under hensyntagen til de samfundsøkonomiske<br />
vilkår med henblik på handlemuligheder og<br />
6) deltage i fagligt og tværfagligt samarbejde med en professionel tilgang på dansk og engelsk<br />
skriftligt og mundtligt.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
11
4 Vurdering af de enkelte kriterier<br />
Kriterium 1: Beskæftigelse<br />
”Uddannelsesudbuddets dimittender er i tilstrækkeligt omfang i relevant beskæftigelse, eller de<br />
deltager i videre uddannelse.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere tilfredsstillende overgangsfrekvenser til relevant<br />
beskæftigelse i erhverv eller profession samt videre uddannelse, set i <strong>for</strong>hold til resultaterne <strong>for</strong><br />
det uddannelsesområde, som akkrediteres, eller i <strong>for</strong>hold til resultaterne <strong>for</strong> beslægtede uddannelsesområder.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet konstaterer at 5 % af udbuddets dimittender er ledige. Denne ledighedsfrekvens<br />
er ikke over den vejledende maksimumgrænse på 8 % som er fastsat i <strong>for</strong>bindelse med denne<br />
akkrediteringsvurdering, og er der<strong>for</strong> tilfredsstillende. Den vejledende maksimumgrænse er fastsat<br />
i fællesskab af alle de ekspertpaneler som er med til at vurdere et udbud af markedsføringsøkonomuddannelsen,<br />
og <strong>EVA</strong> og gælder <strong>for</strong> alle udbud af uddannelsen.<br />
Det skal bemærkes at datamaterialet ikke indeholder oplysninger om beskæftigelsens relevans,<br />
hvor<strong>for</strong> denne dimension ikke er indgået i vurderingen.<br />
Dokumentation:<br />
Statistik over aktiviteten <strong>for</strong> nyuddannede dimittender fra erhvervsakademiuddannelsen <strong>inden</strong><br />
<strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK) baseret på data fra<br />
Danmarks Statistik og beregnet af Universitets- og Bygningsstyrelsen, 2007.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
12
Kriterium 2: Aftager- og dimittendkontakt<br />
”Uddannelsesudbuddets relevans søges sikret gennem løbende kontakt med aftagere og dimittender.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere:<br />
• at der indhentes relevant viden fra et felt af aftagere og dimittender, som er dækkende <strong>for</strong><br />
udbuddet<br />
• at denne viden anvendes til at understøtte udbuddets <strong>for</strong>tsatte relevans.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at der er kontakt til et felt af aftagere som er dækkende <strong>for</strong> udbuddet.<br />
Aftagerfeltet består hovedsageligt af private virksomheder, og udbuddet redegør <strong>for</strong> at fremstillingsvirksomheder,<br />
detail<strong>handel</strong>, reklame- og marketingsbureauer og transport- og kommunikationsbranchen<br />
ansætter uddannede markedsføringsøkonomer i <strong>for</strong>skellige jobfunktioner.<br />
Ekspertpanelet finder at udbuddet har god kontakt med et bredt felt af aftagere. Der gennemføres<br />
systematiske aftagerundersøgelser hvert andet år, mens der også er løbende kontakt gennem<br />
undervisernes jævnlige inddragelse af virksomheder i undervisningen ved gæste<strong>for</strong>elæsninger og<br />
virksomhedsbesøg, uddannelsesudvalget <strong>for</strong> markedsføringsuddannelsen og kontakt til praktikvirksomheder.<br />
Hvert halve år holder udbuddet møde med repræsentanter <strong>for</strong> bilbranchen <strong>for</strong> at<br />
diskutere indholdet i uddannelsen til markedsføringsøkonom og specialiseringen til biløkonom. I<br />
det <strong>for</strong>um er både bilbranchens store virksomheder, bilbranchens interesseorganisation og dimittender<br />
og studerende repræsenteret.<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddets kontakt med dimittenderne er tilfredsstillende. Hvert år<br />
udarbejdes der en national beskæftigelsesundersøgelse <strong>for</strong> markedsføringsøkonomer et år efter<br />
dimission. Årets resultater sammenlignes med de to <strong>for</strong>rige årganges. Den nationale undersøgelse<br />
giver oplysning om udbuddets egne dimittender i <strong>for</strong>hold til andel i job, heltidsbeskæftigelse og<br />
anden beskæftigelse eller ledighed, mens resten af resultaterne er nationale. Udbuddet vurderer<br />
dog at de nationale resultater er dækkende og relevante <strong>for</strong> udbuddets dimittender, og udbuddet<br />
bruger undersøgelsen til at drage konklusioner og handle ud fra. Ekspertpanelet vurderer at<br />
den nationale undersøgelse giver udbuddet viden fra et felt af dimittender som er dækkende <strong>for</strong><br />
uddannelsen, og at denne viden kan bruges til at sikre udbuddets relevans. Panelet bemærker<br />
dog at <strong>international</strong>e studerende ikke indgår systematisk i undersøgelsen, hvilket giver nogen<br />
uklarhed i resultaterne, og udbuddet bør overveje at indsamle viden fra denne gruppe af dimittender<br />
på anden vis.<br />
Ekspertpanelet vurderer at der indhentes viden fra aftagere og dimittender der kan bruges til at<br />
sikre udbuddets <strong>for</strong>tsatte relevans. Eksempelvis har udbuddet oprettet nye valgfag i salg og oplevelsesøkonomi<br />
på baggrund af <strong>for</strong>slag fra aftagere. Yderligere har beskæftigelsesundersøgelsen<br />
blandt dimittenderne ført til oprettelsen af et valgfag i indkøb, da et stigende antal dimittender<br />
fik beskæftigelse <strong>inden</strong> <strong>for</strong> indkøbsområdet. Ekspertpanelet vurderer at det er positivt at udbuddet<br />
omsætter <strong>for</strong>slagene fra aftagere og dimittender til at udvikle og ajourføre markedsførings-<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
13
økonomuddannelsen så den matcher beskæftigelsesområdernes kompetence- og kvalifikationsbehov.<br />
Ekspertpanelet vurderer at den indhentede viden drøftes og vurderes af udbuddet og dermed<br />
bidrager til udbuddets <strong>for</strong>tsatte relevans, hvilket ovenstående eksempler demonstrerer. Drøftelserne<br />
<strong>for</strong>egår på det årlige strategiseminar hvor studieordningen er på dagsordenen, på lærermøder<br />
og på udbuddets planlægningsdage og pædagogiske dage.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 2, interview med ledelsen under institutionsbesøg, supplerende<br />
dokumentation og følgende bilag:<br />
• Bilag K2.1: Beskæftigelsesundersøgelse <strong>for</strong> markedsføringsøkonomer, Årgang 2006-2008 pr.<br />
1. august 2009<br />
• Bilag K2.2: Kvalitetssystem <strong>for</strong> Erhvervsakademi Århus<br />
• Bilag K2.3: Uddannelsesudvalg - sammensætning og opgaver Markedsføringsøkonom<br />
• Bilag K2.4: Medlemmer af uddannelsesudvalget <strong>for</strong> markedsføringsøkonom<br />
• Bilag K2.5: Liste over praktikvirksomheder 2007-2009<br />
• Bilag K2.6: Samlet oversigt praktiksteder 2010<br />
• Bilag K2.7: Liste over Erhvervskontakt 29.06.2009 – 02.03.2010 MFØ<br />
• Bilag K2.8: Branchegruppen Biløkonomuddannelsen – 2010.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
14
Kriterium 3: Erhvervs- og professionsbasering<br />
”Uddannelsesudbuddet er baseret på ny viden om centrale tendenser fra det eller de beskæftigelsesområder,<br />
udbuddet retter sig mod.<br />
Uddybning:<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere, at ny viden om centrale tendenser fra det eller de<br />
relevante beskæftigelsesområder løbende tilgår udbuddet og medvirker til, at det til stadighed er<br />
tidssvarende. Dette kan fx ske gennem undervisernes kontakt med praksis gennem samarbejde<br />
og/eller undervisning af praktikere i efter- og videreuddannelsesregi, via udbuddets kontakt med<br />
eller viden om videncenteraktiviteter og/eller kurser og praksisorienterede temadage, deltagelse i<br />
netværk mv.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet får relevant viden om centrale tendenser <strong>inden</strong> <strong>for</strong> de relevante<br />
beskæftigelsesområder gennem <strong>for</strong>skellige projekter, samarbejder og videnkanaler. Udbuddet<br />
deltager bl.a. i Business Club Aarhus som er et netværk af virksomheder i regionen der<br />
arrangerer <strong>for</strong>edrag om bl.a. nye tendenser <strong>inden</strong> <strong>for</strong> beskæftigelsesområderne. Det nationale<br />
netværk <strong>for</strong> markedsføringsøkonomuddannelsen holder også oplæg om nye tendenser og trends<br />
<strong>inden</strong> <strong>for</strong> beskæftigelsesområderne i <strong>for</strong>bindelse med årskonferencen. Desuden får udbuddet ny,<br />
central viden fra beskæftigelsesområderne gennem inddragelse af virksomheder i undervisningen<br />
i <strong>for</strong>bindelse med de studerendes praktik<strong>for</strong>løb og i <strong>for</strong>bindelse med virksomhedsprojekter og<br />
gæste<strong>for</strong>elæsninger. Nogle af underviserne underviser desuden på deltidsuddannelser, typisk <strong>for</strong><br />
praktikere, hvilket også giver en god føling med udviklingen <strong>inden</strong> <strong>for</strong> beskæftigelsesområderne.<br />
Ekspertpanelet vurderer at denne viden indgår i udbuddets videngrundlag, idet undervisere, ledelse<br />
og studerende deltager i aktiviteterne. Arrangementerne der holdes af netværket <strong>for</strong> markedsføringsøkonomuddannelsen,<br />
er målrettet undervisere og ledelse. De øvrige projekter og videnkanaler<br />
er også kendetegnet ved at ny viden tilgår både studerende og undervisere.<br />
Ekspertpanelet vurderer at der løbende tilgår udbuddet opdateret viden om centrale tendenser<br />
<strong>inden</strong> <strong>for</strong> udbuddets beskæftigelsesområder, idet udbuddets videnkanaler og samarbejder er aktive<br />
hele året rundt.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 3 og følgende bilag:<br />
• Bilag K2.1: Beskæftigelsesundersøgelse <strong>for</strong> markedsføringsøkonomer, Årgang 2006-2008 pr.<br />
1. august 2009<br />
• Bilag K2.7: Liste over Erhvervskontakt 29.06.2009 – 02.03.2010 MFØ<br />
• Bilag K2.8: Branchegruppen Biløkonomuddannelsen – 2010<br />
• Bilag K3.1: Business Club Aarhus Medlemmer<br />
• Bilag K3.2: Lærerinput til 3B.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
15
Kriterium 4: Udviklingsbasering i relation til erhverv eller profession<br />
”Uddannelsesudbuddet er baseret på ny viden fra <strong>for</strong>søgs- og udviklingsarbejde, som er relevant<br />
<strong>for</strong> det eller de beskæftigelsesområder, udbuddet retter sig mod.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere, at der løbende tilgår udbuddet erfaringer og resultater<br />
fra relevant, aktuelt og praksisorienteret <strong>for</strong>søgs- og udviklingsarbejde samt rådgivning, som<br />
kan bidrage til at styrke de studerendes kompetencer til at løse problemer i praksis. Forsøgs- og<br />
udviklingsarbejdet kan dreje sig om fx udvikling af nye redskaber, produkter og metoder <strong>for</strong><br />
og/eller med praksisfeltet eller slutbrugere af det udviklede.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at projekter, samarbejder og videnkanaler giver udbuddet relevant viden<br />
om <strong>for</strong>søgs- og udviklingsarbejde <strong>inden</strong> <strong>for</strong> beskæftigelsesområderne. Udbuddet deltager i udviklingsarbejde<br />
og får viden om udviklingsprojekter af relevans <strong>for</strong> beskæftigelsesområderne på <strong>for</strong>skellig<br />
vis. Udbuddets undervisere deltager i projekter med andre uddannelsesinstitutioner eller<br />
videncentre. Det drejer sig fx om Ledelsesudvikling – Strategiudmøntning <strong>for</strong> ledelsesudvikling i<br />
en globaliseret verden, et udviklingsprojekt om ledelsesudvikling og udvikling af virksomhederne<br />
som følge af globaliseringens krav om nytænkning. Desuden er viden om iværksætteri tilgået<br />
udbuddet gennem deltagelse i et socialfondsprojekt om ud<strong>for</strong>dringer og problemer <strong>for</strong> iværksættere.<br />
Endelig fremgik det af interviewet med underviserne under institutionsbesøget at IDEA Entrepreneurship<br />
Centre er en kilde til viden om relevant <strong>for</strong>søgs- og udviklingsarbejde om iværksætteri<br />
og entreprenørskab. Ekspertpanelet vurderer at aktiviteterne er relevante, bl.a. <strong>for</strong>di mange<br />
markedsføringsøkonomer i løbet af deres karriere kommer til arbejde med ud<strong>for</strong>dringer hvor<br />
iværksætteri og innovation bliver centrale redskaber. Institutionsbesøget bekræftede at udbuddet<br />
er baseret på ny viden fra <strong>for</strong>søgs- og udviklingsarbejde som er relevant <strong>for</strong> udbuddets beskæftigelsesområder.<br />
Ekspertpanelet vurderer at viden tilgår udbuddets ledelse og undervisere fra <strong>for</strong>søgs- og udviklingsarbejde<br />
og dermed kan siges at indgå i udbuddets videngrundlag, ligesom omfanget af aktiviteterne<br />
lige akkurat er tilstrækkeligt til at sikre at der løbende tilgår udbuddet opdateret viden<br />
om <strong>for</strong>søgs- og udviklingsarbejder <strong>inden</strong> <strong>for</strong> et dækkende udsnit af udbuddets beskæftigelsesområder.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 4, interview med underviserne under institutionsbesøg og<br />
supplerende dokumentation.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
16
Kriterium 5: Udviklingsbasering i relation til <strong>for</strong>skningsviden<br />
”Uddannelsesudbuddet er baseret på ny viden fra <strong>for</strong>skningsfelter, der er relevante <strong>for</strong> udbuddets<br />
fagområder.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere, at der løbende tilgår udbuddet ny relevant <strong>for</strong>skningsviden,<br />
som kan bidrage til at kvalificere erhvervs- eller professionsudøvelse i praksis. Dette<br />
kan fx ske gennem undervisernes deltagelse i konferencer, netværk og andet, ved eksterne oplæg<br />
<strong>for</strong> de studerende, eller ved at viden fra institutionens samarbejde og videnudveksling med <strong>for</strong>skningsinstitutioner<br />
tilgår udbuddet.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet får viden fra <strong>for</strong>skningsfelter <strong>inden</strong> <strong>for</strong> udbuddets fagområder<br />
gennem <strong>for</strong>skellige projekter, samarbejder og videnkanaler. Fem af udbuddets undervisere<br />
underviser selv på Handelshøjskolen, Aarhus Universitet, og har dermed kontakt til <strong>for</strong>skningsmiljøer<br />
af relevans <strong>for</strong> udbuddet. Undervisernes deltagelse i seminaret Fra <strong>for</strong>skning til undervisning<br />
som holdes af netværket <strong>for</strong> markedsføringsøkonomuddannelsen, er desuden med til at sikre at<br />
udbuddet er baseret på opdateret viden fra de centrale fagområder. Endelig dokumenterer udbuddet<br />
også en samarbejdsaftale med Handelshøjskolen, Aarhus Universitet der bl.a. omfatter<br />
deltagelse i fælles <strong>for</strong>sknings- og udviklingsprojekter med fokus på merkantile fagområder.<br />
Ekspertpanelet vurderer at den indhentede viden indgår i udbuddets videngrundlag, og at aktiviteterne<br />
sikrer at der løbende tilgår udbuddet opdateret viden fra <strong>for</strong>skningsfelter af relevans <strong>for</strong><br />
fagområderne. Undervisernes undervisningsaktivitet på universiteter sammen med undervisergruppens<br />
deltagelse i konferencer, workshopper og seminarer er tilstrækkeligt til at sikre at udbuddet<br />
løbende får ny viden fra relevante <strong>for</strong>skningsfelter. Det fremgik dog af interviewet med<br />
ledelsen under institutionsbesøget at udbuddet i videst muligt omfang tilsigter at være praksisnært<br />
og praksisbaseret, hvilket ekspertpanelet betragter som positivt, men ekspertpanelet lægger<br />
vægt på at erhvervsbasering ikke udelukker at udbuddet også er baseret på ny, relevant<br />
<strong>for</strong>skningsviden og understreger vigtigheden af at udbuddet løbende holder sig opdateret i <strong>for</strong>hold<br />
til relevante <strong>for</strong>skningsfelter.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 5, interview med ledelsen under institutionsbesøg og følgende<br />
bilag:<br />
• Bilag K5.1: Rapport Fra Forskning til Undervisning opdateret februar 2010<br />
• Bilag K5.2: Samarbejdsaftale med ASB_AU<br />
• Bilag K5.3: Kort om <strong>for</strong>edragene den 11. og 12. januar 2010.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
17
Kriterium 6: Læringsudbytte<br />
”Uddannelsesudbuddets mål <strong>for</strong> læringsudbytte er niveaumæssigt i overensstemmelse med<br />
den relevante gradstypebeskrivelse i den danske kvalifikationsramme <strong>for</strong> videregående uddannelse,<br />
og der er tilstrækkelig sammenhæng mellem disse overordnede mål <strong>for</strong> læringsudbytte<br />
og læringsmålene <strong>for</strong> udbuddets elementer.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere,<br />
1) hvilke mål <strong>for</strong> læringsudbytte, der er fastlagt <strong>for</strong> udbuddet,<br />
2) at der samlet set er god sammenhæng mellem læringsmålene <strong>for</strong> udbuddets enkelte elementer<br />
og de overordnede mål <strong>for</strong> læringsudbytte, så en studerende, der realiserer elementernes<br />
læringsmål også realiserer de overordnede mål <strong>for</strong> læringsudbytte. Som ét udtryk <strong>for</strong> sammenhængen<br />
skal udbuddet redegøre <strong>for</strong> og dokumentere vægtningen af elementerne, som<br />
den kommer til udtryk i ECTS-<strong>for</strong>delingen.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at de overordnede mål <strong>for</strong> læringsudbytte der gælder <strong>for</strong> udbuddet, er<br />
på erhvervsakademiniveau. Panelet vurderer dette på baggrund af de overordnede mål <strong>for</strong> læringsudbytte<br />
<strong>for</strong> markedsføringsøkonomuddannelsen som er fastlagt i bilag 1 til uddannelsesbekendtgørelsen<br />
fra 2009, sammenholdt med gradstypebeskrivelsen <strong>for</strong> erhvervsakademigraden i<br />
den danske kvalifikationsramme <strong>for</strong> videregående uddannelse.<br />
Ekspertpanelet vurderer at der er en tilfredsstillende sammenhæng mellem de overordnede mål<br />
<strong>for</strong> læringsudbytte og læringsmålene <strong>for</strong> udbuddets elementer. Ekspertpanelet vurderer dette på<br />
baggrund af de overordnede mål <strong>for</strong> læringsudbytte og målene <strong>for</strong> de obligatoriske og valgfrie<br />
uddannelseselementer som er beskrevet i studieordningen. Alle udbud af uddannelsen består af<br />
fire obligatoriske kerneområder, to valgfrie uddannelseselementer, obligatorisk praktik og et afsluttende<br />
eksamensprojekt. Udbuddenes studieordning er opdelt i en fælles del der gælder <strong>for</strong><br />
alle udbud af uddannelsen, og en institutionsspecifik del der gælder <strong>for</strong> det enkelte udbud. Den<br />
fælles del af studieordningen beskriver dels læringsmål, indhold og vægtning (udtrykt i ECTSpoint)<br />
<strong>for</strong> de fire kerneområder og <strong>for</strong> praktik og dels <strong>for</strong>mål, indhold og vægtning <strong>for</strong> det afsluttende<br />
eksamensprojekt, mens den institutionsspecifikke del beskriver læringsmål, indhold og<br />
vægtning (udtrykt i ECTS-point) <strong>for</strong> de valgfrie uddannelseselementer som udbuddet udbyder.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 6, uddannelsesbekendtgørelsens bilag 1 og følgende bilag:<br />
• Bilag 1.0: Studieordning 2009-2011.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
18
Kriterium 7: Indhold og tilrettelæggelse<br />
”Indhold og tilrettelæggelse af uddannelsesudbuddets elementer samt anvendte undervisnings-<br />
og arbejds<strong>for</strong>mer er passende <strong>for</strong>, at de studerende kan realisere de fastsatte læringsmål.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere,<br />
1) at det faglige indhold af udbuddets elementer har passende bredde, dybde og relevans<br />
set i <strong>for</strong>hold til læringsmålene,<br />
2) at de valgte undervisnings- og arbejds<strong>for</strong>mer er hensigtsmæssige <strong>for</strong>, at læringsmålene<br />
kan realiseres,<br />
3) at elementernes samspil understøtter realiseringen af uddannelsens mål <strong>for</strong> læringsudbytte.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Markedsføringsøkonomuddannelsen fik ny bekendtgørelse i august 2009 som præciserede de<br />
overordnede mål <strong>for</strong> læringsudbytte <strong>for</strong> uddannelsen og medførte nogle ændringer af dens indhold<br />
og struktur, fx er der indført obligatorisk praktik på 4. semester. På tidspunktet <strong>for</strong> udarbejdelse<br />
af den skriftlige dokumentation til akkrediteringen var udbuddet i gang med at gennemføre<br />
2. semester.<br />
Ekspertpanelet vurderer at det faglige indhold af udbuddets elementer har en passende bredde,<br />
dybde og relevans i <strong>for</strong>hold til de læringsmål der er beskrevet <strong>for</strong> de enkelte elementer. Institutionen<br />
redegør i tilfredsstillende grad <strong>for</strong> det faglige indhold og viser herunder hvordan elementernes<br />
metodefaglige indhold understøtter udviklingen af de studerendes kompetencer. Af udbuddets<br />
lektionsplaner fremgår det hvordan hver undervisningsdel fører til at læringsmålene nås,<br />
hvilket ekspertpanelet vurderer som et særligt positivt tiltag <strong>for</strong> at sikre sammenhængen mellem<br />
det egentlige indhold og de fastsatte læringsmål.<br />
Ekspertpanelet vurderer at undervisnings- og arbejds<strong>for</strong>merne er hensigtsmæssige i <strong>for</strong>hold til<br />
fagenes indhold. På udbuddet anvendes en kombination af holdundervisning, øvelser, cases og<br />
projekter. Af interviewet med de studerende fremgik det at underviserne er gode til at koble den<br />
teoretiske undervisning til den praksis der finder sted <strong>inden</strong> <strong>for</strong> beskæftigelsesområderne, ligesom<br />
de sørger <strong>for</strong> at indlægge mange relevante virksomhedsbesøg.<br />
Ekspertpanelet vurderer at der er en god progression i uddannelsen som understøtter de studerendes<br />
realisering af mål <strong>for</strong> læringsudbytte. Uddannelsen er opbygget så hvert semester udgør<br />
et afsluttet <strong>for</strong>løb, og prøverne på det enkelte semester skal bestås før den studerende kan gå til<br />
eksamen i det efterfølgende semester. Denne binding er fastlagt i studieordningen og skal sikre<br />
at de studerende har de nødvendige <strong>for</strong>udsætninger <strong>for</strong> at <strong>for</strong>tsætte på uddannelsen.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 7, interview med de studerende under institutionsbesøg,<br />
supplerende dokumentation og følgende bilag:<br />
• Bilag 1.0: Studieordning 2009-2011<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
19
• Bilag K7.1: Akkreditering økonomi og metode 1 semester<br />
• Bilag K7.2: KOL 2 semester<br />
• Bilag K7.3: International markedsføring og salg 3. semester<br />
• Bilag K7.4: Akkreditering ift projekt C.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
20
Kriterium 8: Undervisere<br />
”Undervisernes kvalifikationer og kompetencer er samlet set tilstrækkelige i <strong>for</strong>hold til uddannelsesudbuddets<br />
niveau og mål <strong>for</strong> læringsudbytte, og undervisergruppen er ajourført med<br />
den nyeste viden om centrale tendenser i erhverv eller professioner samt relevant <strong>for</strong>skning.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere,<br />
1) at undervisergruppen samlet set lever op til de krav til teoretiske, faglige, pædagogiske og<br />
erhvervs- eller professionsmæssige kvalifikationer og kompetencer, der følger af reglerne<br />
<strong>for</strong> uddannelsen,<br />
2) at undervisergruppen gennem løbende kompetenceudvikling og andre aktiviteter er ajourført<br />
med den nyeste viden om centrale tendenser i erhverv eller professioner samt relevant <strong>for</strong>skning.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at undervisergruppen samlet set opfylder de krav til teoretiske, faglige,<br />
pædagogiske og erhvervs- eller professionsmæssige kvalifikationer og kompetencer som følger af<br />
reglerne <strong>for</strong> uddannelsen.<br />
Ekspertpanelet vurderer at undervisernes faglige og teoretiske baggrund samlet set dækker de<br />
fagområder der indgår i uddannelsen, og dermed er tilstrækkelige i <strong>for</strong>hold til udbuddets mål <strong>for</strong><br />
læringsudbytte. Alle undervisere har en kandidat- eller mastergrad der er relevant <strong>for</strong> uddannelsens<br />
fagområder. Fx varetages undervisningen i erhvervsret af en cand.jur., ligesom<br />
cand.oecon.er underviser i økonomi. Undervisningen i <strong>international</strong> markedsføring og salg, salg<br />
samt kommunikation, organisation og ledelse varetages af cand.merc.er.<br />
Ekspertpanelet vurderer at allokeringen af undervisere med erhvervskompetence på udbuddets<br />
centrale fag er hensigtsmæssig. Alle underviserne har relevante erhvervs- og professionsmæssige<br />
erfaringer der kvalificerer dem til at varetage undervisningen på hensigtsmæssig vis, hvilket ekspertpanelet<br />
vurderer positivt.<br />
Redegørelsen viser at alle undervisere der er blevet ansat før 2008, har gennemgået et pædagogikum<br />
fra Danmarks Erhvervspædagogiske Læreruddannelse, mens alle undervisere der er ansat<br />
fra og med 2009, gennemfører et omfattende pædagogikum<strong>for</strong>løb på VIA University College.<br />
Ekspertpanelet vurderer det positivt at udbuddet i en så vid udstrækning prioriterer undervisernes<br />
pædagogiske kompetenceudvikling og konstaterer i den <strong>for</strong>bindelse at undervisningserfaringen<br />
på udbuddet er tilfredsstillende. 16 undervisere har undervist i mere end ti år, 5 undervisere har<br />
undervist mellem fem og ti år, og endelig har 10 undervisere undervist i mindre end fem år.<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddets undervisere gennem løbende kompetenceudvikling og andre<br />
aktiviteter holder sig ajour med den nyeste viden om centrale tendenser <strong>inden</strong> <strong>for</strong> erhvervet<br />
samt relevant <strong>for</strong>skning. Underviserne har 80 timer årligt til ajourføring og kompetenceudvikling.<br />
Af interviewet med underviserne under institutionsbesøget fremgik det at den individuelt tilrettelagte<br />
kompetenceudvikling kan <strong>for</strong>egå ved fx Syddansk Universitet eller Henley Management Col-<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
21
lege som udbuddet arbejder sammen med. Desuden deltager udbuddets undervisere som nævnt<br />
under kriterium 5 i seminaret Fra <strong>for</strong>skning til undervisning der holdes af netværket <strong>for</strong> markedsføringsøkonomuddannelsen,<br />
og i årskonferencen <strong>for</strong> undervisere ved markedsføringsøkonomuddannelsen.<br />
Både årskonferencen og seminaret opkvalificerer underviserne fagligt <strong>inden</strong> <strong>for</strong> udvalgte<br />
emner. I 2010 havde Fra <strong>for</strong>skning til undervisning fokus på erhvervs- og samfundsøkonomi.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 4, 5 og 8, interview med underviserne under institutionsbesøg<br />
og følgende bilag:<br />
• Bilag K5.1: Rapport Fra Forskning til Undervisning opdateret februar 2010<br />
• Bilag K8.1: Pædagogisk uddannelse til undervisere<br />
• Bilag K8.2: Nyt praktikkoncept 2009<br />
• Bilag K8.3: Program Årskonference 2010 ver. 2<br />
• Bilag K8.4: Deltagerliste Årsmøde MFØ 25-26. januar 2010.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
22
Kriterium 9: Praktik<br />
”Praktikken tilrettelægges og gennemføres, så den studerendes læring styrkes i et samspil<br />
mellem teori og praksis.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere,<br />
1) at praktikken tilrettelægges og gennemføres hensigtsmæssigt,<br />
2) at praktikken er en integreret del af det samlede udbud, så den studerendes videntilegnelse,<br />
erfaringsdannelse og læring på henholdsvis udbudssted og praktiksted er gensidigt supplerende.”<br />
Desuden gælder følgende, jf. BEK nr. 568 af 26/05/2010, § 1:<br />
”Udbud af erhvervsakademiuddannelser, der ved udbuddets indstilling til akkreditering ikke har<br />
gennemført mindst et fuldt uddannelses<strong>for</strong>løb med obligatorisk praktik, skal alternativt redegøre<br />
<strong>for</strong> og dokumentere, at udbuddet har udarbejdet konkrete og realistiske planer <strong>for</strong> en hensigtsmæssig<br />
implementering af obligatorisk praktik med udgangspunkt i, at denne skal tilrettelægges<br />
og gennemføres, så den studerendes læring styrkes i et samspil mellem teori og praksis.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Praktik blev først en obligatorisk del af markedsføringsuddannelsen <strong>for</strong> studerende der startede<br />
på uddannelsen i efteråret 2009, dvs. at den første obligatoriske praktik på udbuddet i Viby J vil<br />
finde sted på 4. semester i 2011. Praktik har dog været en mulighed på udbuddet igennem flere<br />
år, og flere studerende benytter sig af muligheden. Vurderingen af dette kriterium vil først og<br />
fremmest tage udgangspunkt i udbuddets planer <strong>for</strong> den obligatoriske praktik, men også trække<br />
relevante erfaringer frem fra den frivillige praktik som grundlag <strong>for</strong> ekspertpanelets vurdering af<br />
om udbuddet har sandsynliggjort at det opfylder kriteriet.<br />
Ekspertpanelet vurderer at praktikkens omfang og placering i studie<strong>for</strong>løbet er hensigtsmæssig<br />
og understøtter at den studerende kan nå de læringsmål der er fastsat <strong>for</strong> praktikken. Praktikken<br />
udgør 15 af uddannelsens 120 ECTS-point og er placeret i første halvdel af 4. semester.<br />
Ekspertpanelet vurderer at de krav udbuddet stiller til praktik<strong>for</strong>løbet, på tilfredsstillende vis er<br />
med til at sikre at den studerende kan nå de læringsmål der er fastsat. Institutionen redegør <strong>for</strong><br />
at udbuddet stiller en række krav til praktikken, fx at den studerende udarbejder en plan <strong>for</strong> praktik<strong>for</strong>løbet<br />
som godkendes og underskrives af en vejleder fra udbuddet, at den studerende skal<br />
udføre studierelevant arbejde <strong>for</strong> virksomheden, og at den studerende afleverer en praktikrapport<br />
efter praktikken.<br />
Ekspertpanelet vurderer at praktikken er en integreret del af det samlede udbud så den studerendes<br />
læring styrkes i et samspil mellem teori og praksis. Den studerendes praktik<strong>for</strong>beredelse består<br />
i at den studerende selvstændigt tilegner sig praktisk og faglig viden til brug i praktikken og<br />
aktivt opsøger mulige praktikvirksomheder. Udbuddet gennemfører også kollektive <strong>for</strong>beredelsesaktiviteter,<br />
fx introduktion til praktik på 2. semester, virksomhedsdag på 3. semester hvor virksomheder<br />
og studerende mødes, og vejledning i at skrive ansøgninger og gå til jobsamtaler. Des-<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
23
uden udarbejder den studerende en personlig markedsføringsplan til brug <strong>for</strong> planlægning af<br />
praktikken, og på baggrund af markedsføringsplanen modtager den studerende individuel coaching<br />
af praktikvejlederen eller en anden underviser.<br />
Den studerende kan i løbet af praktikken evt. udføre opgaver som konkurrent- og markedsanalyser,<br />
udvikling af markedsføringsmateriale, gennemførelse af salgskampagner og lignende, hvilket<br />
panelet vurderer kan understøtte en god inddragelse af den studerendes teoretiske viden i praktikken.<br />
Det fremgår dog af redegørelsen og interviewet med de studerende under institutionsbesøget<br />
at de hidtil, under den frivillige praktikordning, jævnligt har løst rutineprægede, dagligdags<br />
opgaver hvor anvendelsen af deres teoretiske viden har været begrænset. Af interviewet med den<br />
praktikansvarlige fremgik det desuden at det har været en ud<strong>for</strong>dring at sikre at de studerende<br />
kan gøre brug af deres teoretiske viden. Udbuddets koncept <strong>for</strong> den kommende obligatoriske<br />
praktik fokuserer dog på at praktiksted og studerende skal afstemme <strong>for</strong>ventninger <strong>inden</strong> indgåelse<br />
af praktikaftalen så de studerende udfører arbejdsopgaver der medfører at læringsmålene <strong>for</strong><br />
praktikken kan nås. Dette finder panelet tilfredsstillende.<br />
Endelig redegør udbuddet <strong>for</strong> at de studerendes afsluttende eksamensprojekter afspejler resultatet<br />
af praktik<strong>for</strong>løbet og dermed inddrager de studerendes praktiske erfaringer i en teoretisk kontekst,<br />
hvilket ekspertpanelet vurderer tilfredsstillende.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 9, interview med den praktikansvarlige og de studerende<br />
under institutionsbesøg og følgende bilag:<br />
• Bilag 1.0: Studieordning 2009-2011<br />
• Bilag K9.1: Blanket, Markedsføringsøkonom Praktik-hovedprojekt 2008-2010<br />
• Bilag K9.2: Rapport af virksomhedsophold, 5. interne eksamen 2008-2010<br />
• Bilag K9.3: Aktivitetsplan 2 semester 2009-2011<br />
• Bilag K9.4: Aktivitetsplan 3. og 4. semester 2008-2010.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
24
Kriterium 10: Kvalitetssikring af praktik<br />
”Praktikken kvalitetssikres løbende.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere, at det løbende sikres, at praktikken fungerer tilfredsstillende,<br />
fx gennem krav til praktiksted, dialog mellem institution og udbud på den ene side<br />
og praktiksted på den anden om deres opgave som praktiksted og gennem evaluering af praktik.”<br />
Desuden gælder følgende, jf. BEK nr. 568 af 26/05/2010, § 1:<br />
”Udbud af erhvervsakademiuddannelser, der ved udbuddets indstilling til akkreditering ikke har<br />
gennemført mindst et fuldt uddannelses<strong>for</strong>løb med obligatorisk praktik, skal alternativt redegøre<br />
<strong>for</strong> og dokumentere, at udbuddet har udarbejdet konkrete og realistiske planer <strong>for</strong>, hvordan det<br />
løbende vil blive sikret, at praktikken fungerer tilfredsstillende, fx gennem krav til praktikstedet,<br />
dialog mellem institution og udbud på den ene side og praktiksted på den anden om deres opgave<br />
som praktiksted og gennem evaluering af praktik.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Som omtalt under kriterium 9 bliver den første obligatoriske praktik gennemført i 2011. Ekspertpanelets<br />
vurdering af dette kriterium vil der<strong>for</strong> tage udgangspunkt i udbuddets planer <strong>for</strong> kvalitetssikring<br />
af praktikken, og panelet vil vurdere om udbuddet har sandsynliggjort at det opfylder<br />
kriteriet.<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet stiller tilstrækkelige og hensigtsmæssige krav til praktikstederne<br />
med henblik på at sikre tilfredsstillende praktik<strong>for</strong>løb. Udbuddet har i efteråret 2009 udarbejdet<br />
et koncept <strong>for</strong> den kommende obligatoriske praktik. Kvalitetssikringen af praktikken der er<br />
gennemført i <strong>for</strong>året 2010, har i en vis udstrækning været organiseret på baggrund af det nye<br />
koncept.<br />
Udbuddet stiller krav om at den studerende i samarbejde med praktikstedet ud<strong>for</strong>mer en plan <strong>for</strong><br />
praktik<strong>for</strong>løbet og indgår en skriftlig aftale. Praktikstedet skal desuden udpege en kontaktperson<br />
<strong>for</strong> den studerende, <strong>for</strong>mulere et afsluttende eksamensprojekt i samspil med den studerende og<br />
udbuddet, give den studerende en blanding af rutineprægede og ud<strong>for</strong>drende opgaver og give<br />
den studerende feedback undervejs i <strong>for</strong>løbet. Dette vurderer ekspertpanelet er hensigtsmæssige<br />
krav med henblik på at sikre tilfredsstillende praktik<strong>for</strong>løb.<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet løbende sikrer at praktikstederne opfylder de krav der stilles,<br />
ligesom kontakten mellem institutionen og praktikstedet har til <strong>for</strong>mål at sikre at der er klarhed<br />
om varetagelsen af opgaver i <strong>for</strong>bindelse med praktikken. Den løbende sikring af at praktikstederne<br />
opfylder de krav der stilles til dem, <strong>for</strong>egår ved at praktikvejlederne fra udbuddet tager<br />
kontakt med virksomheden enten telefonisk, via e-mail eller via personlige besøg, hvilket både<br />
sker før, under og efter praktikopholdet. Desuden sker det via de studerende som udarbejder en<br />
midtvejsrapport med den studerendes midtvejsevaluering af praktikopholdet, og det sker også<br />
gennem interview med de studerende (stikprøveinterview) <strong>for</strong>etaget af udbuddets praktikansvar-<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
25
lige.<br />
Ekspertpanelet vurderer at evalueringen af praktikken <strong>for</strong>egår løbende og med inddragelse af de<br />
relevante parter. Det fremgik af interviewene med ledelsen og den praktikansvarlige under institutionsbesøget<br />
at der følges op på evalueringen på lærermøder.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 10, interview med ledelsen og den praktikansvarlige under<br />
institutionsbesøg, supplerende dokumentation og følgende bilag:<br />
• Bilag K8.2: Nyt praktikkoncept 2009<br />
• Bilag K9.2: Rapport af virksomhedsophold, 5. interne eksamen 2008-2010.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
26
Kriterium 11: Faciliteter og ressourcer<br />
”De fysiske faciliteter og materielle ressourcer er tilstrækkelige i <strong>for</strong>hold til mål <strong>for</strong> læringsudbytte.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere, at de fysiske faciliteter og materielle ressourcer, der<br />
er til rådighed <strong>for</strong> udbuddets studerende og undervisere på udbudsstedet, er tilstrækkelige til, at<br />
det er muligt at opnå det <strong>for</strong>ventede læringsudbytte. De fysiske faciliteter og materielle ressourcer<br />
er fx bibliotek, it-udstyr, lokaler, apparatur, materialer og redskaber.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at de fysiske faciliteter og materielle ressourcer der er til rådighed <strong>for</strong><br />
udbuddets studerende og undervisere, er tilstrækkelige til at det er muligt at opnå det <strong>for</strong>ventede<br />
læringsudbytte, ligesom <strong>for</strong>holdet mellem antallet af studerende og de fysiske faciliteter og materielle<br />
ressourcer er passende. Institutionen redegør <strong>for</strong> at undervisningslokaler, open learning<br />
centre, virtuelt læringsmiljø, auditorier med av-teknologi, grupperum og bibliotek er i en kvalitet<br />
som kan understøtte realiseringen af målene <strong>for</strong> læringsudbyttet. På rundvisningen under besøget<br />
blev det bekræftet at de nødvendige faciliteter og ressourcer er til stede på udbudsstedet.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 11 og rundvisning under institutionsbesøg.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
27
Kriterium 12: Internationalisering<br />
”Uddannelsesudbuddet er tilrettelagt, så der er mulighed <strong>for</strong> at gennemføre en eller flere dele<br />
af uddannelsen i udlandet <strong>inden</strong> <strong>for</strong> den normerede studietid.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere, at det er muligt <strong>for</strong> de studerende at gennemføre<br />
en eller flere dele af uddannelsen i udlandet <strong>inden</strong> <strong>for</strong> den normerede studietid.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Kriteriet om <strong>international</strong>isering er trådt i kraft pr. 1. august 2009 og er først udmøntet i <strong>EVA</strong>’s<br />
skriftlige vejledning fra december 2009. Institutionerne har der<strong>for</strong> kun haft kort tid til at arbejde<br />
<strong>for</strong> at opfylde kriteriet, og ekspertpanelet vil der<strong>for</strong> ikke kun basere sin vurdering på udbuddets<br />
praksis, men også inddrage evt. planer udbuddet har <strong>for</strong> <strong>international</strong>isering.<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet er tilrettelagt så det er muligt <strong>for</strong> de studerende at gennemføre<br />
en eller flere dele af uddannelsen i udlandet <strong>inden</strong> <strong>for</strong> den normerede studietid. De studerende<br />
har mulighed <strong>for</strong> et ophold i udlandet både på 3. og på 4. semester. Hvis udlandsopholdet<br />
ønskes gennemført på 4. semester, er der tale om at praktikken skal gennemføres i udlandet.<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet på tilfredsstillende vis understøtter de studerendes udlandsophold<br />
på både 3. og 4. semester. Eksempelvis gennemføres der studietur til udlandet <strong>for</strong> de<br />
studerende på 2. semester i <strong>for</strong>bindelse med en af de obligatoriske opgaver. Ekspertpanelet vurderer<br />
det positivt at udbuddet på den måde anskueliggør <strong>for</strong> de studerende at det er muligt at<br />
kombinere uddannelsen til markedsføringsøkonom med et fagligt relevant studie<strong>for</strong>løb i udlandet.<br />
Institutionen redegør <strong>for</strong> en række bilaterale aftaler med udenlandske uddannelsesinstitutioner<br />
der giver udbuddet mulighed <strong>for</strong> at sende studerende på studieophold. Institutionens <strong>international</strong>e<br />
kontor holder hvert semester oplæg på alle hold hvor de studerende bliver in<strong>for</strong>meret om<br />
deres muligheder <strong>for</strong> at gennemføre udlandsophold. Endelig gennemfører det <strong>international</strong>e kontor<br />
individuelle samtaler og vejledning med studerende der ønsker et udlandsophold.<br />
Ekspertpanelet vurderer det også positivt at udbuddet i <strong>for</strong>bindelse med praktikophold i enten<br />
Kina eller Tyskland har etableret brobygnings<strong>for</strong>løb der har til <strong>for</strong>mål at introducere de studerende<br />
til det at være studerende eller praktikant i et af de to lande.<br />
I perioden 2007-09 har 61 studerende gennemført praktik i udlandet, mens 3 studerende har<br />
gennemført studieophold i udlandet.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 12 og følgende bilag:<br />
• Bilag K12.1: Projekt C beskrivelse 2010<br />
• Bilag K12.2: Program studietur London 2010<br />
• Bilag K12.3: Shanghai In<strong>for</strong>mation application <strong>for</strong>m 2010<br />
• Bilag K12.4: München In<strong>for</strong>mation application <strong>for</strong>m 2010.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
28
Kriterium 13: Kvalitetssikring af <strong>international</strong>iseringen<br />
”Det sikres løbende, at uddannelsesdele, der gennemføres i udlandet, i tilstrækkelig grad bidrager<br />
til opnåelsen af det samlede læringsudbytte.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere,<br />
1) at udbuddet stiller relevante og tilstrækkelige kvalitetskrav til de uddannelsesdele, de studerende<br />
kan vælge at gennemføre i udlandet,<br />
2) at udbuddet løbende sikrer sig, at kvalitetskravene opfyldes. Fx skal den danske uddannelsesinstitution<br />
<strong>for</strong>håndsvurdere og godkende de udenlandske uddannelseselementer, som<br />
de studerende kan tage,<br />
3) at der ved uddannelser, der er tilrettelagt som parallel<strong>for</strong>løb, er indgået aftale med en anerkendt<br />
udenlandsk uddannelsesinstitution om vilkårene <strong>for</strong> gennemførelsen af dele af uddannelsen<br />
på den udenlandske uddannelsesinstitution.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet stiller relevante og tilstrækkelige krav <strong>for</strong> at sikre kvaliteten<br />
af de uddannelsesdele der kan gennemføres i udlandet. I <strong>for</strong>bindelse med studieophold i udlandet<br />
skal læringsmålene <strong>for</strong> de uddannelsesdele der gennemføres i udlandet, svare til læringsmålene<br />
<strong>for</strong> de dele de studerende gennemfører i Danmark. Kravene til praktikophold i udlandet er<br />
de samme som til praktikophold i Danmark – se under kriterium 10. Desuden udarbejdes der en<br />
aftale om læringsmål og kompetenceudvikling mellem den studerende og virksomheden. Aftalen<br />
skal godkendes af praktikvejleder og <strong>international</strong>t kontor når der ansøges om Erasmus-tilskud til<br />
praktikopholdet.<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet løbende sikrer at kravene opfyldes. På udbuddet er der udpeget<br />
en Erasmus-koordinator som <strong>for</strong>håndsgodkender fagenes indhold <strong>for</strong>ud <strong>for</strong> studieophold,<br />
og der udarbejdes en læringsaftale mellem den studerende, udbuddet og den udenlandske institution.<br />
Den studerende evaluerer studieopholdet i et spørgeskema efter endt ophold, og udbuddet<br />
redegør <strong>for</strong> at disse skriftlige evalueringer anvendes af det <strong>international</strong>e kontor til at evaluere<br />
aftaler med udenlandske institutioner.<br />
Praktikophold i udlandet evalueres på samme vis som praktikophold i Danmark. Dog evalueres<br />
brobygningsopholdene i Kina og Tyskland også med de <strong>international</strong>e partnere efter hvert <strong>for</strong>løb,<br />
ligesom udbuddet besøger partnerne med jævne mellemrum.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 9, 10 og 13 og supplerende dokumentation.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
29
Kriterium 14: Systematisk og kontinuerligt kvalitetsarbejde<br />
”Der arbejdes systematisk og løbende med at sikre og udvikle kvaliteten af udbuddets aktiviteter<br />
og resultater.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere,<br />
1) at der systematisk gennemføres aktiviteter <strong>for</strong> at kvalitetssikre og -udvikle udbuddet,<br />
2) at eksterne og interne interessenter inddrages, herunder at udbuddet regelmæssigt og<br />
systematisk sikrer sig de studerendes vurdering af udbuddet,<br />
3) at udbuddet bruger den viden, der indhentes gennem evaluering, kvalitetssikring og -<br />
udvikling, til at <strong>for</strong>bedre og udvikle sine aktiviteter og resultater.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddets kvalitetsarbejde er dækkende og omfatter uddannelsens<br />
centrale <strong>for</strong>hold, idet kvalitetsarbejdet omfatter tilrettelæggelse, indhold, pensum, undervisning,<br />
faciliteter og ressourcer og uddannelsens mål <strong>for</strong> læringsudbytte. Udbuddet har implementeret<br />
Erhvervsakademi Århus’ kvalitetssystem hvor der årligt udarbejdes en kvalitetsplan og -beretning<br />
med oplysninger der er centrale <strong>for</strong> uddannelsen til markedsføringsøkonom. Dette <strong>for</strong>egår bl.a.<br />
på baggrund af fagevalueringer ved semestrets afslutning og en årlig studentertilfredshedsundersøgelse<br />
der omhandler såvel specifikke som generelle <strong>for</strong>hold ved uddannelsen.<br />
Ekspertpanelet vurderer at kvalitetsarbejdet gennemføres systematisk og med hensigtsmæssige<br />
intervaller, og at institutionen anvender den viden der akkumuleres som følge af kvalitetsarbejdet,<br />
til at <strong>for</strong>bedre udbuddets kvalitet. Kvalitetsberetningen indeholder en række centrale oplysninger<br />
om eksempelvis evalueringsresultater, udviklingsprojekter og frafald. På baggrund af resultaterne<br />
udarbejdes der en handlingsplan med særlige indsatsområder, og på et møde mellem uddannelseslederen<br />
<strong>for</strong> markedsføringsøkonomuddannelsen og institutionens rektor drøftes kvalitetsplanens<br />
indhold hvorefter der træffes beslutning om opfølgning. Det fremgik af interviewet med de<br />
studerende under institutionsbesøget at henvendelser fra de studerende om undervisningen tages<br />
til efterretning, og at der <strong>for</strong>etages ændringer på baggrund deraf.<br />
Ekspertpanelet vurderer at relevante interne og eksterne interessenter inddrages hensigtsmæssigt<br />
i kvalitetsarbejdet. Foruden fagevalueringer og studentertilfredshedsundersøgelser evaluerer de<br />
studerende underviserne en gang årligt, og resultaterne anvendes bl.a. i <strong>for</strong>bindelse med den<br />
enkelte undervisers medarbejderudviklingssamtale. Fagevalueringerne fokuserer på vurdering af<br />
målene <strong>for</strong> læringsudbytte. Eksterne interessenter inddrages i <strong>for</strong>m af de systematiske aftagerundersøgelser,<br />
uddannelsesudvalg, praktikvirksomheder og aftagere, hvilket ekspertpanelet vurderer<br />
er tilstrækkeligt.<br />
Endelig vurderer ekspertpanelet at udbuddet følger op på kvalitetsarbejdet så den viden kvalitetsarbejdet<br />
giver, anvendes til kvalitets<strong>for</strong>bedringer af udbuddet. Institutionens kvalitetssikringssystem<br />
indeholder opfølgningsmekanismer der medfører at udbuddet samler op på resultaterne fra<br />
kvalitetsarbejdet. Kvalitetsarbejdet har givet udbuddet viden om at de studerende ikke oplever at<br />
det er nødvendigt at <strong>for</strong>berede sig til undervisningen, men at de kan nøjes med at møde op. På<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
30
aggrund af den viden er udbuddet i gang med at udarbejde nye lærings<strong>for</strong>mer på udbuddet så<br />
de studerendes aktivitet øges, og der fokuseres på coaching af de studerende i stedet <strong>for</strong> undervisning.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 2, 3 og 14, supplerende dokumentation, interview med<br />
de studerende under institutionsbesøg og følgende bilag:<br />
• Bilag K2.1: Beskæftigelsesundersøgelse <strong>for</strong> markedsføringsøkonomer, Årgang 2006-2008 pr.<br />
1. august 2009<br />
• Bilag K2.2: Kvalitetssystem <strong>for</strong> Erhvervsakademi Århus<br />
• Bilag K14.1: Beskæftigelsesundersøgelse <strong>for</strong> markedsføringsøkonomer, Årgang 2006-2008 pr.<br />
1. januar 2009<br />
• Bilag K14.2: Evaluering af mføk 2009<br />
• Bilag K14.3: Hovedprojekt evaluering mføk 2009<br />
• Bilag K14.4: Pædagogisk plat<strong>for</strong>m <strong>for</strong> Erhvervsakademi Århus<br />
• Bilag K14.5: Pædagogisk Halvårsdag 2010 – program.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
31
Kriterium 15: Gennemførelse<br />
”Frafald minimeres, og de studerende gennemfører i tilfredsstillende omfang.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere,<br />
1) at der er iværksat indsatser <strong>for</strong> at øge antallet af studerende, som gennemfører, fx registrering<br />
af nøgletal, studie- og erhvervsvejledning samt viden om årsager til frafald,<br />
2) at der opnås tilfredsstillende resultater med hensyn til de studerendes gennemførelsesfrekvens<br />
set i <strong>for</strong>hold til andre udbud <strong>inden</strong> <strong>for</strong> samme eller beslægtede uddannelsesområder.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet konstaterer at 15 % af udbuddets studerende som er startet på årgang 2007, har<br />
afbrudt uddannelsen. Frafaldstallet <strong>for</strong> udbuddet er dermed ikke over den vejledende maksimumgrænse<br />
på 41 % som er fastsat i <strong>for</strong>bindelse med denne akkrediteringsvurdering, og er der<strong>for</strong><br />
tilfredsstillende. Den vejledende maksimumgrænse er fastsat i fællesskab af alle de ekspertpaneler<br />
som er med til at vurdere et udbud af markedsføringsøkonomuddannelsen, og <strong>EVA</strong> og<br />
gælder <strong>for</strong> alle udbud af uddannelsen.<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet har et tilstrækkeligt kendskab til årsagerne til de studerendes<br />
frafald. Udbuddet har registreret frafaldsårsager gennem det seneste år og har et præcist<br />
kendskab til frafaldsårsagerne.<br />
Ekspertpanelet vurderer at udbuddet gennemfører tilstrækkelige og relevante aktiviteter der har<br />
til <strong>for</strong>mål at øge antallet af studerende der gennemfører uddannelsen. Af interviewet med ledelsen<br />
under besøget fremgik det at der på baggrund af et øget frafald er blevet gennemført fokusgruppeinterview<br />
med <strong>for</strong>skellige grupper af studerende, og at det bl.a. har ført til at udbuddet<br />
arbejder med uddannelsens struktur. I den <strong>for</strong>bindelse skal der ske en overgang fra traditionel<br />
undervisning til en stigende grad af coaching af de studerende, og dette betragter ekspertpanelet<br />
som et relevant tiltag <strong>for</strong> bl.a. at mindske frafaldet. Desuden fremgår det af redegørelsen at hvert<br />
hold har en holdleder der har til opgave at følge og fastholde de studerende og gøre uddannelseschefen<br />
opmærksom på evt. problemer. Endelig føres der protokol over de studerende, og hvis<br />
fraværet bliver <strong>for</strong> stort, kontakter udbuddet den studerende og der iværksætter en dialog om<br />
fraværets årsager.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 15, institutionens nøgletal <strong>for</strong> kriterium 15 og interview<br />
med ledelsen under institutionsbesøg.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
32
Kriterium 16: Vurdering af læringsudbytte<br />
”Prøver og eksamens<strong>for</strong>mer sikrer en tilstrækkelig samlet belysning af, hvorvidt en studerende<br />
har realiseret mål <strong>for</strong> læringsudbytte.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere,<br />
1) at de valgte prøver og eksaminer er velegnede til at belyse, om en studerende opnår de<br />
læringsmål, der skal vurderes ved prøven/eksamenen,<br />
2) at de valgte prøver og eksaminer samlet set giver et tilstrækkeligt dækkende billede af, om en<br />
studerende har opnået viden, færdigheder og kompetencer, der svarer til mål <strong>for</strong> læringsudbytte.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet vurderer at de prøver og eksaminer der holdes på udbuddet, generelt er velegnede<br />
til at belyse om en studerende når de <strong>for</strong>ventede læringsmål. Studieordningen fastlægger at 1.<br />
semester afsluttes med en intern skriftlig flerfaglig prøve. 2. semester afsluttes med en ekstern<br />
mundtlig tværfaglig projekteksamen og en intern skriftlig eller mundtlig prøve i et valgfag. 3.<br />
semester afsluttes med fire prøver: en ekstern mundtlig prøve i <strong>international</strong> markedsføring og<br />
salg, en ekstern skriftlig prøve i økonomi, en intern mundtlig prøve baseret på et projekt og en<br />
intern mundtlig og/eller skriftlig prøve i valgfag. Praktik<strong>for</strong>løbet på 4. semester afsluttes med en<br />
intern skriftlig og/eller mundtlig prøve, og studiet afrundes med det afsluttende eksamensprojekt<br />
med både skriftlig og mundtlig prøve. Der er defineret læringsmål <strong>for</strong> fagene <strong>for</strong> hvert semester<br />
og <strong>for</strong> praktikken, og prøverne ligger <strong>inden</strong> <strong>for</strong> disse læringsmål. Ekspertpanelet vurderer der<strong>for</strong><br />
at prøver og eksaminer samlet set giver et tilstrækkeligt dækkende billede af om en studerende<br />
har opnået viden, færdigheder og kompetencer der svarer til mål <strong>for</strong> læringsudbytte.<br />
Ekspertpanelet bemærker at der ikke er defineret eksplicitte mål <strong>for</strong> det afsluttende eksamensprojekt.<br />
I studieordningen beskrives blot at <strong>for</strong>målet med det afsluttende eksamensprojekt er at<br />
den studerende skal dokumentere evne til på et metodisk grundlag at bearbejde en kompleks og<br />
praksisnær problemstilling i relation til en konkret opgave <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>for</strong>valtningsområdet. Dette<br />
betyder dels at det kan være vanskeligt <strong>for</strong> den studerende at blive helt klar over hvad der <strong>for</strong>ventes,<br />
dels at karaktergivning efter 7-trins-skalaen er vanskeliggjort <strong>for</strong>di der ikke nødvendigvis er<br />
klar og fælles viden om hvad der <strong>for</strong>ventes af et eksamensprojekt som opfylder målene. Dette<br />
betyder også at der principielt vil kunne være <strong>for</strong>skel på hvad der <strong>for</strong>ventes af en studerende på<br />
de <strong>for</strong>skellige udbud af uddannelsen. Trods dette vurderer ekspertpanelet dog at det afsluttende<br />
eksamensprojekt er et godt studieelement som i praksis er velegnet til at opøve og afprøve de<br />
kompetencer den studerende har opnået ved uddannelsens afslutning, og at kriteriet der<strong>for</strong> samlet<br />
set er opfyldt.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens redegørelse <strong>for</strong> kriterium 6 og 16.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
33
Kriterium 17: Opnåelse af læringsudbytte<br />
”Uddannelsesudbuddets dimittender realiserer mål <strong>for</strong> læringsudbytte i tilfredsstillende grad.<br />
Uddybning<br />
Udbuddet skal redegøre <strong>for</strong> og dokumentere, at udbuddets dimittender opnår tilstrækkeligt gode<br />
karakterresultater, set i <strong>for</strong>hold til resultaterne <strong>for</strong> det uddannelsesområde, der akkrediteres, eller<br />
i <strong>for</strong>hold til resultaterne <strong>for</strong> beslægtede uddannelsesområder.”<br />
Vurdering:<br />
Kriteriet er opfyldt.<br />
Begrundelse <strong>for</strong> vurderingen:<br />
Ekspertpanelet konstaterer at 27 % af karaktererne som fremgår af eksamensbeviserne <strong>for</strong> udbuddets<br />
dimittender, er på karakterskalaens niveau 2 eller lavere. Nøgletallet <strong>for</strong> udbuddet er<br />
dermed ikke over den vejledende maksimumgrænse på 31 % som er fastsat i <strong>for</strong>bindelse med<br />
denne akkrediteringsvurdering, og er der<strong>for</strong> tilfredsstillende. Den vejledende maksimumgrænse er<br />
fastsat i fællesskab af alle de ekspertpaneler som er med til at vurdere et udbud af markedsføringsøkonomuddannelsen,<br />
og <strong>EVA</strong> og gælder <strong>for</strong> alle udbud af uddannelsen. Nøgletallet er beregnet<br />
ud fra karaktererne <strong>for</strong> de eksaminer som har været fælles <strong>for</strong> udbuddets dimittender fra<br />
de sidste to semestre, dvs. fire eksterne prøver og en intern prøve.<br />
Dokumentation:<br />
Institutionens nøgletal <strong>for</strong> kriterium 17.<br />
<strong>Erhvervsakademiuddannelse</strong> <strong>inden</strong> <strong>for</strong> <strong>international</strong> <strong>handel</strong> og markedsføring (markedsføringsøkonom AK)<br />
ved Erhvervsakademi Århus i Viby J<br />
34