Læs den tredje udgave af magasinet her - Silkeborg IF fodbold

REPORTAGE: Nordisk outdoor
Nordisk company a/s
Papirfabrikken 74
8600 Silkeborg
www.nordisk.eu
- Jeg havde en drøm om at blive selvstændig.
Efter ni år med forskellige
jobs i Singapore, Indonesien og Japan
indenfor ledelse, marketing og branding
vendte jeg og familien hjem. Efter
nogle år i dels Dansk Transfertryk
i Ikast og Södahl Design i Brande, opstod
den rigtige mulighed i 2005, da
Nordisk Company blev sat til salg.
Erik J. Møller købte virksomheden sammen
med forretningspartneren Ivan
Petz, og virksomhedens fokus blev langsomt
drejet fra private label-produkter
til mærkevarer i høj kvalitet. Dengang lå
95 procent af omsætningen på private
label og resten på brand-produkterne. I
dag er det omvendt – og omsætningen
er tre gange så stor.
Produkter
Nordisk Outdoor Group består af
to outdoorbrands: Nordisk og Yeti,
samt campingmærket Open Air
Nordisk:
Soveposer
Telte
Liggeunderlag
Rygsække
Friluftsudstyr (bestik, krus,
udekøkken-sæt etc.)
Papirfabrikken valgt med omhu
- At vi fik hovedsæde i Silkeborg hænger
sammen med, at jeg og familien
valgte at bosætte os her, da vi vendte
hjem fra Fjernøsten. Hovedkvarteret
på Papirfabrikken blev valgt med omhu.
Når man laver branding af kvalitetsprodukter
går det ikke at bo i en gul fabriksbygning
med fladt tag i et industrikvarter.
Der skal være sammenhæng
i tingene. Her på Papirfabrikken har vi
historien, vi har den skandinaviske atmosfære
– det nordiske går igen i alt,
vi laver – og så har vi erfaret, at det er
et sted, vores kunder holder meget af
at komme. Når jeg viser japanere eller
kinesere rundt på området, synes de
jo det er fantastisk, at der findes sådan
et sted. Papirfabrikken flugter med det
billede, vi gerne vil sende af os selv. Vi
sælger en livsstil, og det afspejler sig
her, siger Erik J. Møller.
Virksomheden har i dag udvidet ejerkredsen
med yderligere to investorer,
tobaksvirksomheden Harald Halberg
Holding i Svendborg og equity-partneren
Industri Udvikling. I 2010 stod
Nordisk i en akut likviditetskrise, da
virksomhedens fabrik i Görlitz blev
oversvømmet. Floden Neisse gik over
Yeti
Letvægts dunjakker til
mænd og kvinder
Letvægts dunveste til
mænd og kvinder
Dunsoveposer
Open Air
Telte
Soveposer
Liggeunderlag
sine breder og skyllede gennem fabrikken.
Og i oversvømmelsen forsvandt
både varelager og produktionsapparat.
- Da forsikringen ikke dækkede, fordi
forsikringsselskabet hævdede, at det
var force majeure, stod vi med et problem.
Vi skulle bruge en del af vores rådige
likviditet til at genetablere fabrikken
i Görlitz og samtidig have midler
til at finansiere vores vækst. Det løste
vi med de to nye investorer, forklarer
Erik Møller.
I dag er Nordisk Outdoor Group en
virksomhed med 45 ansatte og forventer
i 2013 fortsat vækst i størrelsesordenen
25-30 procent på salg af
mærkevarerne Nordisk og Yeti.
- Og det er vi faktisk ganske godt tilfredse
med. Vi er i et marked, der efter
mange års vækst er fladet ud. Alligevel
er vi i stand til at skabe vækst, siger
Erik J. Møller.
Historien om Nordisk Outdoor Group – kort fortalt
1901: Nordisk Fjer stiftes i København
1908: Nordisk Fjer bliver verdensomspændende med afdeling i Kina. I 1917 kommer en afdeling i New York til.
1941: Nordisk Fjer producerer sin første dunsovepose.
1967: Med fokus på friluftsliv skaber Nordisk Fjer et nyt brand: Caravan
1991: Nordisk Fjer kollapser på dramatisk vis. Datterselskaberne, bl.a. Caravan, bliver solgt fra. Caravan forsvinder gradvist som
brand. Under navnet Nordisk forvandles virksomheden til leverandør af private label-mærker.
2005: Erik J. Møller køber Nordisk og relancerer virksomheden med fokus på brandet Nordisk.
2005: Brandet skærpes yderligere med opkøbet af Yeti – et tidligere østtysk kvalitetsmærke i soveposer og dunjakker, der i dag er
modebrand med plads på modemesser – bl.a. i København, Berlin og Tokyo.
2008: Nordisks fabrik i Görlitz oversvømmes. Ny kapital hentes ind fra Halberg Holding og Industri Udvikling.
2012-13: Nordisk sælges som brand gennem udelivsbutikker i omkring 14 europæiske lande og i Kina, Sydkorea og Japan. Yeti sælges
i både udelivs- og fashion-butikker på de samme markeder. Udsigt til en vækst på 25-30 procent i 2013.
SiF in business 17